辽宁
这是新消费智库第2576期文章
新消费导读
过个“松弛年”，不是迎合世界，而是安顿自己。
作者：焦逸梦
编辑：竺天
审核：Single
来源：新消费智库
在一年最热的营销档口——春节，亚朵星球避开了与传统热闹叙事的“对撞”，没有“贺岁片”，只有“贺睡片”。
伴随着宝藏歌手陈婧霏暖暖的、淡淡的歌声，一只枕头陪伴不同旅人，从路上，到家里，直到这个世界沉沉睡去。
没有吉祥话轰炸，只有一句“睡得好，一年都会很好”。
亚朵星球
，赞365
从狂欢到治愈，
一场春节营销的突围
我们已经习惯了节日营销的“符号狂欢”，红包、鞭炮、年夜饭、贺年曲…… 在热闹之下，影片以一只枕头的视角看到了人们静谧的梦。
它看到了偷偷关心，想关心爸妈睡眠又怕被说乱花钱，只能把深睡枕塞进爸妈的花枕套的女儿；
看到了回到家就不用太独立的“妈妈”；
看到了不舍得散的聚会；
看到了等财神等到睡着的年轻小伙子；
也看到了山脚下的帐篷和假期的云朵下……
它看到所有的梦，在新的一年又有了新的起点。
没有沉浸在传统春节叙事，而是投向更私人化的情感瞬间，关注个体的情感流动。与一个“热闹年”相比，人们更期待的，是一个好好休息的“松弛年”。
“不知不觉就睡吧，只要舒服”、“愿你内心安详，像花瓣开在脸上”，在家人爱的氛围下，归家的旅人也会得到舒展。
TVC中有一个意象，真空包装的枕头打开后慢慢展开，像极了正在蓄力回弹的我们：在微微下陷时蓄力，在有梦可做时回弹。如此，便可托起新年里所有的梦。
当奔波劳累了一年的人们回到家中，躺在熟悉的床上，在枕间陷入好梦。奇妙的是，枕头也随着人们颈部的曲线下陷又回弹……在此过程中，产品与情绪完成了深度绑定。
从产品价值到情绪价值，
一只枕头背后的人文洞察
影片以第2代深睡枕PRO的视角展开，这个看似平平无奇的大平枕，在产品价值上，被亚朵星球赋予了科学与人文的双重属性。
以科学为锚点，亚朵星球选择从最细微的痛点入手，将睡眠这门复杂的科学进行拆解。数据显示，人一晚上平均翻身约20次，频繁地翻身不仅可能导致睡眠中断，还可能引发落枕等问题。
亚朵星球第2代深睡枕PRO通过三芯结构设计，以R形护颈结构适应人体脖颈曲度。每一次翻身，枕头都能迅速填补头颈与枕头间的空隙，温柔地托起用户的睡眠。
以人文为温度，亚朵星球基于亚朵酒店用户的真实试睡体验，将“睡不好”的模糊感受转化为确定性解决方案。取消枕头分区、取消无用设计、取消异形结构……有用户在体验后评价：“表面平平无奇，却意外好睡。”
当代社会的快节奏与高压环境，让越来越多的人从“向外寻找仪式感”转向“向内寻求松弛感”。春节，这个传统意义上的“热闹节日”，由此也成为人们放松下来、安顿身心的契机。
把复杂留给自己，把简单留给用户。这种“少即是多”的产品哲学，亦让深睡枕成为通向身心平衡的情绪载体。
从“贺岁”到“贺睡”，
本质是对人的深度共情
当亚朵星球用一只枕头的视角观察春节，它看到的不是喧嚣，而是人们对“自然深睡”的集体渴望。
“不知不觉，自然深睡”。
这句歌词不仅绵延整部“贺睡片”，更贯穿于亚朵星球的品牌始终。
它不仅是品牌理念，更是一种生活方式倡导——让深睡回归自然，让身心回归自然。在一个什么都需要努力的时代，希望睡眠，是不需要努力的。
无论是做产品，还是做营销，本质是对“人”的深度共情。看见具体的人，打动具体的人。当品牌学会倾听深夜的叹息，便能超越功能，成为生活方式的“共建者”。
从“翻身导致睡眠中断”这样的产品痛点，到“春节想要好好休息”这样的营销洞察捕捉，亚朵星球“共情”到最细微的用户需求。以“科学”解决产品问题，以“人文”回应情绪需求。
亚朵星球的CNY营销，不仅提供了一个品牌破局节日营销的范本，更是其品牌哲学的体现。
睡眠经济的终极命题，是让用户为确定性体验付费。以人为本的营销之上，是以人为本的产品理念。深睡枕不仅是一个功能性产品，更是一个情感性载体。
在这个喧嚣的世界中，亚朵星球用一场深睡，找回节日的初心。春节不完全是热闹团聚、欢庆仪式，让身心得到放松，亦是过年的真正意义。
不是迎合世界，而是安顿自己。
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