印度网民酸了：美国人干嘛非要用中国APP？我们也有印逗小橙书啊

一、印度的山寨版TikTok为什么做不起来？

最近我在小红书上刷到一个特别有意思的话题，说是美国的洋抖难民大量涌入中国社媒平台这件事让外网上的一部分印度网民感觉有点伤，他们感慨最近舆论场上的风向变化实在是太大了。以马斯克的X为例，以前X上许多美国网民都对中国人抱有不同程度的种族歧视，而现在的X上则到处在夸中国好。大量美国用户已经把他们的怒火转向了X上的印度网民，他们不明白这到底是怎么一回事。

也有一些在外网上颇具影响力的印度知名人士，比如印媒“头条新闻”（Firstpost）的当家女支持，人送代号“甲亢姐”的帕尔基·夏尔马，这姐们不知道是不是被小红书太受美国网友欢迎这事给气昏了头，甚至干脆在自己的油管节目上喊话美国政府，以所谓的“美国国家安全”还有“个人数据保护”为由，要求华盛顿把小红书也给一块封了。

还有一些印度人士，他们不理解为什么那么多的美国网民宁可争先恐后地涌到一个以中文内容为主的中国社媒平台上，也不愿意给同样使用英语的印度社媒软件一个机会。

关于最后这个话题，我在网上查阅了一下资料，结果发现了很多好玩的东西。

2020年，在莫迪当局宣布将TikTok彻底排除出印度市场后，印度人的手机应用商店里就如同雨后春笋般，在一夜之间就冒出多如牛毛的印度山寨版TikTok。其中比较著名的有：磨叽（Moj）、屑儿洽（ShareChat）、小橙书（Josh）、印抖（TakaTak）、特雷尔（Trell）和啰八嗦（Roposo）等。

各种乱七八糟的印度山寨TikTok

按照印媒“印度以外的世界”（Rest of World） 的说法，截至2020 年 11 月，印度的谷歌应用商店中排名前 100 的社交app当中，至少有 13 款是印度的山寨 TikTok 。这些印度app有些是在2020年之前就有的，比如主营网商网购业务的特雷尔和啰八嗦，这俩相当于印度的山寨版亚马逊。而另外一些则是在TikTok被莫迪封杀之后才冒出来的，比如磨叽、小橙书和印抖。

这些在TikTok被逐出印度市场之后才出现的印度app有一个鲜明的共同点：那就是它们基本上都是照着TikTok和Instagram来抄的。其中最典型的莫过于小橙书和印抖，因为这俩贵物甚至就连图标设计都带有很明显的TikTok痕迹。

小橙书

印逗

在莫迪当局刚封禁TikTok的头两三年，也就是2020至2023年，这些印度的山寨版TikTok还是过过一段时间的好日子的。TikTok在被莫迪当局封禁时，在印度每个月约有2亿的月活，是字节跳动在当时除了中国市场之外最大的海外市场。因为莫迪的一刀切政策，所有这些印度的TikTok用户都得另寻出路，而以磨叽、小橙书和印抖为代表的那一批印度山寨TikTok，就是抓住了这个风口起来的。它们在各大手机应用商店里的下载量均突破了1亿，好的时候月活用户普遍也有1亿多，看起来钱途一片光明。

或许正是因为这些印度的山寨TikTok在当时实在是风头太盛，所以就连一些著名的国际投资商，比如红杉资本也注意了它们，并在它们的身上下了数百万甚至是上千万美元的赌注，赌它们如果不出意外的话，最后至少也能有一个存活下来。要是足够幸运，那么这个从众多的山寨TikTok中杀出重围的“印度蛊王”，最后没准还有机会和正牌的TikTok一较高下。

当然，考虑到这毕竟是我出的节目，而依照我们对印度的一贯认知，不出意外那是必不可能。这大风刮来的流量，来得快去得也快。到了2022年末至2023年初，所有印度的山寨TikTok无一例外，全部都出现了生存危机，而且它们面临的危机也是大同小异，比如运营混乱、变现困难、用户流失以及资金断裂等。

这些印度的山寨TikTok很多都吃到了国际资本的投资甜头，但却没有一家能够真正做出特色、留住用户、站稳脚跟。很多印度网民在过了TikTok被封前期的那股子新鲜劲之后，纷纷选择转战以Ins和YouTube为代表的美国社媒平台，这些美国平台不仅算法更好，运营更规范，在商业变现这一块更是比穷酸小气的印度山寨TikTok不知道高到哪里去了。在又一次被印度企业血坑之后，国际资本只能无奈地选择割肉离场。

对此，印媒“晨间语境”（The Morning Context）在它们2023年10月刊登的一篇分析文章中，用一种恨铁不成钢的语气如是写道：

“一晃眼，三年过去了，各方已先后在印度的多款山寨TikTok应用上投入了超过30亿美元，可到头来我们得到了什么呢？大多数山寨TikTok早就被市场给淘汰了，苟延残喘至今的一小撮印度本土的短视频平台，比如磨叽和小橙书，现在则在大量亏损。亏损金额像滚雪球一般越滚越大，眼看着就要膨胀到千亿卢比了。那么，现在问题来了：我们忙活了这么久、投入了这么多，最后到底得到什么了呢？”

“曾几何时，这些印度本土的社媒平台无不被视作是TikTok的平替。飘浮在风口上的印度公司个个志得意满，声称要给谷歌和Mate等美国的互联网科技巨头一点厉害瞧瞧，要在社媒软件领域和中美逐鹿天下，甚至是成三足鼎立之势。然而，时至今日，这些印度公司却把拿到手的大部分风险投资花在了对自家平台自吹自擂上，何其讽刺？”

二、为什么被印度封禁反而成了TikTok和广大用户的福分？

在了解了所有这些来龙去脉之后，让我们回过头来再看一看开头提到的那个印度网民的疑惑：为什么美国网友宁可跑来语言不通的小红书上当TikTok难民，也不肯让印逗和小橙书这些印度的山寨TikTok从这波泼天的流量中沾到哪怕是一点点雨露？

关于这个问题的答案，其实印度的网络用户早在两年前就已经给出来了。如果印逗和小橙书真的有吸引力和竞争力，那么它们当初就不会流失掉那么多的本土用户了。大量印度网民宁可跑去玩美国的Ins和YouTube，也不愿意在印逗和小橙书上浪费哪怕是一个表情，这一点本身就足以说明问题了。

而对美国网友来说，美国的社媒应用市场本来就是人家的主场，从TikTok到Ins再到YouTube，从谷歌系app到Mate系app，还有马斯克的X，所有这些社媒平台人家都是吃过见过的，到底哪一款真的有吸引力、能留住人，没有人比美国网友更有发言权了。在TikTok被拜登政府一度封禁的情况下，大量美国网友扔下Ins、YouTube和Reels等美国本土的社媒平台不用，用脚投票，大老远跑过来小红书上当TikTok难民，我觉得这个态度已经再明显不过了。

如果说人流的方向就是文明的方向，那么对印度网民来说，文明的方向是从印度流向美国，是从印抖和小橙书流向YouTube和Ins。而对美国网友来说，文明的方向则是从美国流向中国，是从TikTok和Ins流向小红书。

说来有趣的是，这个文明流动的规律不仅适合用来形容中、美、印网民的网上迁徙，从某种程度上讲，其实也适合用来形容现实中三国民众的移民偏好。印度移民爱往美国跑，而不少TikTok难民在来小红书体验了中国老百姓的热情友好，感受到中国的科技昌明之后，也萌生出了想要搬来中国生活的念头。

有一些中国网友喜欢磕中国-苏联/俄罗斯-美国的三角虐恋，并将其称为“黑三角”。谁知道呢？在一些印度网民的眼中，没准存在一种围绕着中国-美国-印度的三方关系构建起来的“黑三角”呢。

最后，关于今天这期节目，我后来还在网上看到了一个很有意思的说法，在这里也贴出来和大家分享一下。

关于这一次的TikTok难民来华潮，有一个点很多人可能都忽略了：中国的app将来在世界上将会比美国的更有竞争力，其中一个很重要的原因就是——在可以预见的未来，中国的社媒平台上都不会有太多印度的痕迹。

印度用户在社交媒体上普遍能讲几句蹩脚英语，所以跟全世界网友的互动机会不少。但他们有几个要命的减分项，让这些印度用户在很多社媒平台上都不太受欢迎。

一是用户价值极低无比。和中美两国相比，印度的中产阶级人数很少，而且缺乏网上购物的基建；二是礼仪习惯不同，很多印度网民，尤其是男性用户，在见到其他国家的女性小网红之后，往往表现得十分下头；三是活跃在社媒平台上的印度网民普遍都有高涨的民族自豪感，“我爱印度”一类的内容底下动不动就是几十万赞。而且他们也没有太多廉耻感，并不忌讳跟那些比他们富裕得多的地方的人对账。

第一个被印度用户毁了的平台是美国的著名网络问答社区Quora，在印度用户占比超过50%以后，Quora上的内容变得极其低智。而印度用户之喜欢这个平台，部分原因是印度的基建不佳，网速不够快，所以Quora这种以文字为主的平台更适合他们消遣。

第二个被他们毁了的平台是Youtube。印度人发现可以在上面发内容赚钱以后，全世界创作者都瞧不上的、不太赚钱的小众赛道，现在基本上都被他们给霸占了。虽然其中也有些是有正面影响的，但更多的还是投人所好的低智信息垃圾。

第三个被他们正在被他们毁掉的平台是X。在马斯克修改了X的变现算法之后，现在这个平台上最好的流量密码就是挑起喷子话题。这就让X上冒出了很多匿名的奇葩喷子账户，其中不少在各种口水仗中被人发现，虽然他们普遍喜欢用各种社交标签来伪装自己的账号，但其语言表达习惯基本上都是印度式的。

因此，从某种程度上讲，2020年被印度政府禁掉，可能反倒是Tik Tok的一大福分，这使得许多欧美用户的推荐内容和评论区都得从印度的信息污染中幸免于难。现在的小红书也有这个优点，不过如果小红书继续推进国际化，却不对印度锁区的话，那么届时印度用户的不断涌入就是大概率事件。

鱼和熊掌不可兼得，至于如何取舍，这就要看我们中国互联网科技公司的智慧了。