手机、平板、智能表，过年买礼三件套｜年货新风尚

界面新闻记者 | 陆柯言
界面新闻编辑 | 文姝琪

“国补”刺激之下，最时兴的年货不再是糖饼和烟酒，而是更实用的电子年货三件套：手机、平板和智能手表（手环）。

春节前本就是智能手机行业极为重要的大促节点，往年商家都会推出小额降价幅度，来迎合消费者春节置办“大件”的心理。而今年年初的手机”国补“，又为春节期间的市场行情加了一把火。

1月15日，商务部等部门印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》：自1月20日起，部分省市正式开启手机、平板等数码 “国补”措施。个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机，按产品最终销售价格的15%享受补贴，每位消费者每类产品可享1件补贴，每件补贴不超过500元。

这是智能手机在全国范围内首次加入“国补”，也极大地点燃了商家与消费者的参与热情。多名手机经销商告诉界面新闻，今年春节手机、手表等产品的备货是往年的3~5倍。“我们公司春节统一加班，就是为了给消费者做国补。”一名广西手机经销商说道。

部分电商平台为了刺激高端机型销售，使更多机型符合补贴要求，主动将部分机型价格降至6000元以内。例如在京东官方自营商店，iPhone 16 Plus 128GB版本降至5999元，华为Mate 60 Pro+ 12GB + 256GB版本降至5999元。

这也在极大程度上刺激了销量。苏宁易购的数据显示，补贴落地一周，苏宁易购全国手机、平板、智能手表手环销售额分别同比增长243.1%、197.6%、224.1%，三类产品的销售额整体同比增长242.1%。

手机厂商同样为“国补”调整了促销策略。小米14 Ultra全系降价500元，刚好挤进“国补”门槛。另据财经杂志报道，华为正在调整产能来适应补贴需求。在芯片排产受限的情况下，起售价超过8000元的Mate70 Pro+产能被削减，从而为能够参与补贴的机型让路。

“国补”措施颁布后，消费者之中开始流传一个公式：“500÷15%≈3333元”。理论上，当手机售价为3333元时，即可拿满补贴。一位山东手机经销商告诉界面新闻，在“国补”影响之下，售价在3000~4500元的机型的确更受欢迎。

商务部公布的数据显示，自1月20日手机等数码产品购新补贴实施以来，已有792万名消费者申请了1078.6万件购新补贴。

“国补”的落地也对二手手机行业带来了较大冲击。一位江苏二手机卖家对界面新闻表示，一般情况下二手市场流通性最好的是iPhone，但在“国补”措施实施后，一些渠道的新机售价已经和二手价无异，甚至比二手价更低，极大影响了二手机的成交量。

例如，去年江苏省针对新机的补贴金额最高达1500元，直接击穿了部分二手机型的价格底盘。与此同时，许多其他省份的消费者也通过各种方式在江苏购买手机，许多产品因此流入二手市场，也改变了以往的正常供需。上述二手机卖家表示，今年利润收缩是必然，未来更考验商家对私域的运营。

并非所有消费者都热衷于购买补贴机型。上述经销商表示，近几年春节期间，一些价格偏贵的机型订单也会有明显增加。“年货具有很强的送礼属性，像iPhone 16 Pro Max、Mate 70 Pro、Mate70 RS都比较受欢迎，买家有时候不太关注配置和溢价，有货就要，但华为目前对Mate70 Pro控货比较严，还是属于缺货状态。”

手机之外，手表和平板也成为了日渐流行的年货。在许多电商平台上，具有测血压、测心率、血氧饱和度等健康检测功能的手表被宣传为最适合送长辈的新年礼物，Apple Watch S10、华为WATCH GT 5等都是热卖款。

Counterpoint发布的报告称，补贴政策有助于市场快速去化现有库存，加速消费者的换机周期，为后续新品预留销售空间。但需要警惕的是，如果本轮补贴提前透支了后续的消费需求，则在补贴期结束后，市场可能面临一次明显的需求回落，导致下半年销量增速趋缓。

该机构表示，补贴虽然带来了换机需求的短期爆发，但消费者的换机习惯和产品选择仍以自身需求及产品创新为主要驱动因素，政策难以从根本上改变当前中国智能手机市场的换机周期。预计补贴将为2025年市场额外贡献约2%的增幅，但出货量或仍然难破3亿台。