越来越少的iPhone购买者为额外的存储空间付费

长期以来，苹果一直依赖 iPhone 存储升级作为收入驱动因素。 这种策略很简单--提供"足够好"的基本存储选项，同时用价格更高的升级来吸引用户。但最近的数据表明，"咬咬牙买顶配"的人越来越少。 根据消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的一份报告，最新款 iPhone 机型的存储升级已全面下降，这标志着消费者行为的转变。

在 2024 年假期季度，44% 的 iPhone 16 Pro 和 Pro Max 购买者购买了额外的存储空间，低于去年同期 Phone 15 Pro 机型的 48%。 这一趋势在标准版 iPhone 16 和 16 Plus 机型上更为明显，仅有 42% 的用户选择增加存储空间，而 2023 年 iPhone 15 和 15 Plus 的这一比例为 48%。

乍一看，4 到 6 个百分点的降幅似乎并不大。 但考虑到苹果公司每次升级收取 100 美元到 500 美元不等的费用，这意味着一次意义重大的财务转变。

不同型号 iPhone 购买者选择更大存储空间的比例（2023 年 12 月与 2024 年 12 月）。 图片来源：CIRP

如果需要更多空间的人越来越少，苹果公司利润率高的存储业务就会受到真正的冲击。

一种解释是，苹果公司的基本存储层级终于跟上了现实世界的需求。 iPhone 16 Pro Max 的起始容量为 256GB，是大多数其他机型 128GB 入门容量的两倍。

即使是苹果最便宜的 iPhone SE，现在也配备了 64GB。 这与用户为了安装软件更新而不得不删除应用程序和照片的时代相比，已经有了长足的进步。

除此之外，对云的依赖也改变了游戏规则。 有了快速 Wi-Fi、5G 以及与iCloud的无缝集成，本地存储不再像以前那样必不可少。

流媒体服务在很大程度上取代了离线音乐和视频库，而基于云的照片管理意味着用户无需在设备上存储数年的图片。 对于许多人来说，基本存储已经足够，因此没有必要升级。

有趣的是，在高端和主流 iPhone 买家放弃升级的同时，旧款 iPhone 买家却反其道而行之。 与 2023 年相比，上一季度购买 iPhone 15、14 或 SE 的用户中选择额外存储空间的人更多。

这可能有几个原因。 其中一些用户可能是从存储限制更小的旧机型升级而来，不想再重复空间耗尽的苦恼。另一些人则可能计划将手机保留更长时间，因此升级存储空间就像是一项明智的长期投资。 由于他们在设备上的花费已经较少，因此多花 100 美元左右购买更多存储空间可能并不会让他们感觉很吃力。

苹果一直依靠硬件追加销售而发展壮大，存储一直是其最赚钱的附加产品之一。 但随着消费者习惯的改变，该公司可能需要重新考虑如何推动升级。

虽然其他高级功能（如更好的摄像头、更长的电池续航时间和新的人工智能功能）仍在推动购买，但存储可能不再具有同样的诱惑力。

苹果可能会减少存储升级的销售量，但这并不意味着它完全失去了市场。 越来越多的人依赖云计算，这意味着越来越多的人开始为 iCloud+ 付费，而 iCloud+ 的起步价仅为每月几美元。

随着时间的推移，这种稳定的订阅收入甚至比一次性存储升级更有利可图。 此外，用户在 iCloud 上存储的照片、备份和文件越多，就越难离开苹果的生态系统。

因此，即使硬件利润受到冲击，从长远来看，苹果公司仍然是赢家。 现在的问题是，苹果是否会调整战略，或者加倍努力发展 iCloud+ 等服务，以弥补硬件收入的损失。