淘宝、B站、华为、阿里“神仙打架”，谁是春晚“最大赢家”？

当春晚倒计时响起，全国观众屏息凝神之际，品牌主们的心跳或许比钟声更急促——这场全民关注的顶级流量盛宴，早已不仅是节目竞技场，更成为品牌营销的“神仙打架”现场。

2025年央视春晚的赞助品牌合作，正上演着一场传统与科技、经典与新潮的跨界狂欢。

魔方Pro数据显示，近一个月以来，“春晚”这一话题在社媒讨论声量已超过2500万，春晚节目单发布、春节晚会联排等话题引发了节前春晚话题下讨论互动的热潮。

用户们纷纷围绕本次春晚的创新影像技术、分会场多样的民族文化及非遗元素展开了讨论。

从讨论词云分布来看，“重庆、武汉、无锡”等春晚分会场、主持人阵容成为了社媒用户关心的重点，独家转播的弹幕平台”哔哩哔哩“也成为了年轻用户的喜爱讨论的对象。

B站、小红书、微博等内容平台牵手春晚

弹幕和评论攻占“年夜饭桌”

首次拿下央视春晚转播权，成为 2025 年春晚独家弹幕视频平台的B站，上线了1983年至今的“春晚考古专区”，并在直播中推出实时礼物特效、答题抽奖瓜分从现金红包等互动功能，答题互动量突破千万，除夕当晚的观众数量也更是突破了一亿人。

而小红书则连续第二年推出了春晚特别直播节目——《大家的春晚》。今年长达7小时的独家直播观看人数超过了1200万。直播中不仅展现了本次春晚节目亮点内容，也有晚会嘉宾们在直播间畅聊台前台后的有趣故事，更有主持人撒贝宁在现场的“直播卸妆”呼应网友们的吐槽。

微博作为”历史悠久“的春晚段子吐槽发源地，今年继续在导航栏开辟了”春晚“特别活动页，不仅有明星拜年祝福和红包发放，更有一年一度的”春晚段子大考“活动，大V和网友纷纷化身段子手，用幽默的语言吐槽调侃春晚的嘉宾和节目，引发大家的会心一笑。

社媒平台新鲜而年轻化的互动方式让网友直呼：“一边看相声一边刷‘哈哈哈’，这才是年轻人的电子年味！”这一合作不仅让社媒内容平台吸引更多年轻流量，更让春晚打破了“单向输出”的传统模式。

阿里、vivo成为“隐形C位”

冷酷机器人载歌载舞成为“最强显眼包”

阿里云以云计算技术及AI技术支持了春晚8K直播和舞台美术画面建模，而Vivo选择成为春晚直播拍摄设备，用高清的画面捕捉带来最有力镜头性能展示。更有舞台上杭州宇树科技旗下机器人载歌载舞带来《秧BOT》。

当冷酷的黑色金属机器人与红绿相间的东北棉袄碰撞出热情洋溢的秧歌火花，让网友不仅纷纷调侃：“这会是机器人有了自主意识后最想删除的丢脸画面吧！”技术与品牌的深度绑定，让春晚从“内容盛宴”升级为“科技秀场”。

春晚老熟人霸屏

白酒、新能源汽车玩转“含蓄植入”

郎酒、五粮液、洋河海之蓝等白酒品牌则继续包揽春晚观众舞台桌及零点倒计时，成为了观众心中的春晚年年见的“老熟人。

而新能源汽车品牌在春晚的亮相登台方式可谓是五花八门，华为尊界logo在主会场现场背景板露出、小米SU7汽车模型摆放在春晚观众桌上，而也有不少汽车品牌选择将产品成为节目道具，深蓝汽车携手歌曲节目《妥妥的》助阵演唱嘉宾团队。

而在重庆分会场，数百辆华为问界M9带来了炫目的汽车灯光秀，长安启源Q07也选择登台重庆分会场，在《贺·新春》节目中立交桥上飞速奔驰。这些“低调奢华”的植入，延续了春晚品牌合作的经典法则——“不打扰，但会默默让你眼前一亮”。

当B站的弹幕飘过演播厅、AI技术撑起8K画质、老字号品牌在桌角“暗中观察”，春晚的赞助逻辑已从“曝光竞赛”转向“价值共创”。品牌主们需要思考的，不再是如何抢占黄金5秒，而是如何将产品融入国民情绪，用技术讲好文化故事——毕竟，在14亿人围坐的年夜饭桌上，能留在记忆里的，从来不是LOGO，而是那份恰到好处的“年味”。