山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 胡玲玲
今年春节流行穿什么？想要知道答案，不妨沿着济南曲水亭街漫步，到百花洲边走走，绕大明湖畔逛逛，你会发现，汉服成了当下独具韵味与格调的时尚存在。
随着春节的脚步日益临近，曲水亭街的大喜汉服体验馆也愈发热闹起来，客流量翻了一倍，十多个工作人员穿梭在店铺中，为顾客打造精致的妆容，点花钿、描青黛、制缠花……
老板康秋彩最近几乎每天都得有12个小时扑在店里。她告诉记者，“小财神、金蛇纳福”是近期的热门汉服款式，“红色和金色互相映衬，搭配元宝、灵蛇等元素，尽显浓厚的节日氛围。”
不少人为了体验身着汉服过年的滋味，甚至在店铺开门前就已等候多时。这些前来体验的顾客中，有相当一部分是从外地专程赶来。她们之所以选择来到济南，正是被这座城市 “小桥流水人家” 般的诗意所吸引。
作为入行12年的资深从业者，康秋彩对周边商圈的变化有着敏锐的感知。她感慨道：“十多年前，附近只有几家汉服店，而现在，这个数字已经破百。”在她看来，汉服店数量激增的背后，是汉服文化从小众走向大众、从冷门走向热门的生动写照。
来自滨州的游客清水在济南游玩时对此深有体会，她向记者表示，以往，汉服常被视作“演出服”，穿着它逛街多会“引人侧目”。而现在，“汉服热”不仅风靡国内，还席卷海外，真正走进了千家万户。
康秋彩至今还记得，曾经有位留学生带着十几个外国朋友来到大明湖旅游，他们穿着汉服拍照过后，想要购买身穿的汉服，因为第二天就即将返程，留给他们去其他地方购买的时间并不充足。康秋彩回忆道，“他们的老师一直和我用翻译软件沟通，希望能买到汉服作为纪念。”虽然店铺主要提供的是汉服出租服务，但考虑到学生们的热情，康秋彩破例出售了一些未曾出租过的新汉服。
根据艾媒咨询《2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》，2023年中国汉服市场规模达到144.7亿元，爱好者人数达到998万人。其中，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%的消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%的消费者会在日常活动中穿汉服。
有评论指出，这些数字背后，是人们推动汉服从文化符号转化为日常时尚的实践，也是文化自信在生活中的具体体现。穿上汉服，不仅是一种生活方式，还是对自身文化根源的深度认同，也出于对文化归属感的真情流露。
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