95后助推春节“新年货”，零食、宠物饭、电子红包一个都不能少

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年关将至，你家年货置办得怎么样了？只要有年轻人参与进来，就总会有意想不到的新鲜事儿发生。

那些常以“大馋丫头”“大馋小子”自诩的年轻人，如今已接过置办年货大权的“接力棒”。他们打破常规，拒绝千篇一律，让年货不再仅仅是物质的堆砌，更是情感的寄托和个性的表达，真的是让人“不福不行”。

从传统美食的创新口味到新潮的文创年货，从个性化的宠物年货到科技感十足的智能礼品，年轻人用自己的方式重新诠释了年货的定义，为这个传统的习俗注入了全新的时代内涵。在他们的操持下，年货市场呈现出一派热闹非凡、丰富多彩的景象。随着消费者代际的变化，一些 “新年货” 正在替换老年货，焕发出了更加蓬勃的生机。

年轻人的年货主打自己喜欢就行

每一代人的年货记忆，都承载着独特的时代印记。小时候，新年的脚步还未完全临近，那福字对联、瓜子、点心以及干果蜜饯，便早早地出现在家中，仿佛成了迎接新年的固定仪式。

露露、六个核桃、八宝粥，还有似乎永远也喝不完的牛奶，无一不是春节期间走亲访友时手提礼篮中的常客。而今，春节赠礼的选择早已超越了昔日那句耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”所代表的范畴。

稳坐年货宝座的“老面孔们”，承载着一代人的年味儿记忆。如今，有的已渐渐淡出年轻人的视线，被戏称为“打入冷宫”。无论是年货中代代相传的差异，还是各地独有的特色，都在年轻人的创新与探索中被不断挑战与重塑。事实上，早在两年前，年轻人就已经开始涌入年货市场，用自己的方式“革新”着这个传统领域。以2023年快手电商年货节为例，90后、00后占平台新电商买家的51%。

只不过到了今年，年轻人就已全面掌管了置办年货的大权。根据阿里妈妈和天猫数据，83%的18-34岁人群认为自己是春节消费的决策者。其中，95后成为年货消费的绝对主力，00后的消费力则增长最快。主力群体的显著变化，自然传导出了年货经济的新气象。

尽管大众普遍有一种“年味渐淡”的感知，但年货市场实际上依旧如火如荼。

在欢庆春节的诸多习俗中，吃、喝始终是不可或缺的重头戏。在食品类年货方面，年轻人不再满足于传统的糖果、糕点等品类，将目光投向了各种新奇口味、包装精美的零食和特色美食。一些具有地方特色的手工辣条、网红烘焙产品、创意果脯等，纷纷登上他们的购物清单。

蛇年新春是第一个“非遗春节”，在年货节期间，李佳琦直播间里的“非物质文化遗产”“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。其中，高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤。值得注意的是，柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食，共售出超36万包。

除了螺蛳粉，像魔芋爽、火鸡面等 “有味道” 的零食，更是成为他们的心头挚爱。就连果盘里，曾经铁打不动的砂糖橘、苹果，也被榴莲、车厘子和阳光玫瑰所取代。

同样，春节的欢庆气氛离不开各式各样的装饰来增色添彩，而在选择装饰类年货时，轻人的审美也与众不同。传统的大红春联、福字已无法完全满足他们的需求，融合了国潮元素、动漫形象的创意春联、装饰挂件开始流行起来。例如，财神爷造型的冰箱贴、乐高积木搭建的摇钱树、LABUBU中国结门挂以及Jellycat毛绒玩具都成为了他们家中别具一格的装饰亮点。

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与长辈们选购年货时注重实用性不同，年轻人更愿意为“情绪价值”而消费，这些装饰品不仅是他们展示个性、表达态度的独特途径，更是他们为生活增添色彩与乐趣的重要方式。

更值得一提的是，年轻人们通过线上平台定制个性化的电子红包，用 AR 技术体验虚拟放鞭炮的乐趣，还利用社交媒体分享自家的年夜饭故事。而且，与以往拜年大包小包景象不同，如今的年轻人更倾向于解放双手，赛博送礼。在淘宝的数字年货专场中，餐饮代金券、视频会员年卡、游戏平台限定红包成为了三大热门送礼品类。

这些新颖的方式不仅让年味愈发浓厚，还能让远方的亲朋好友跨越时空限制，一同感受节日的喜悦与温馨以及时代的变迁与进步。

置办年货的“风”吹到了宠物圈

说起置办年货，如今毛孩子们也毫无意外地成为了主要的置办对象。它们早已突破了单纯陪伴动物的角色定位，一跃成为每个养宠家庭中无可替代的关键成员，与此同时，它们的新年体验也备受主人的关注。

特别是在年轻一代中，他们对宠物用品等 “新年货” 的热情和需求愈发强烈，置办“年夜饭”、“压岁粮”“、新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。他们希望在这个特殊的节日里，为自己的 “毛孩子” 准备一份专属的惊喜，让它们也能感受到新年的欢乐和温暖。

从几元钱的宠物小对联、到福气项圈、喜庆的 “新年战袍”，甚至还有各式各样的宠物年夜饭。谁能想到，有一天，毛孩子竟成了年夜饭 “座上宾”？这些琳琅满目的商品不仅是宠物主人对 “毛孩子” 深厚情感的寄托，更是宠物市场多元化、个性化发展趋势的有力见证。

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莎莎便是这众多年轻养宠人中的一员。最近，她在网购平台上精挑细选，为自家的猫咪购置了一堆既便宜又好看的猫咪新衣服，还有充满趣味的猫窝对联等。这些小物件不仅价格实惠，而且轻松就能营造出浓浓的年味。“置办年货，肯定得给我们家猫主子备一份。” 莎莎笑着说道。

原来，她是在直播间看到琳琅满目的宠物年货后，瞬间被吸引，觉得新奇又有趣，没忍住频频 “剁手”。购物结束后，莎莎还热情地把自己的购物清单分享给了同事，没想到同事看后也心动不已，直接照着清单一比一还原下了订单。莎莎和同事的经历，正是年轻一代对宠物年货热衷的生动写照。

京东旗下特价购物品牌京喜自营的消费洞察数据揭开了宠物春节消费热潮的冰山一角。数据显示，“宠物年夜饭” 搜索量同比增长超 3 倍。与此同时，今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”和“压岁粮”。

毛孩子们与家人无异，春节这个阖家团圆的时刻，自然也不能少了 “毛孩子” 的参与。通过一顿丰盛的年夜饭，让宠物也能感受到节日的氛围和温暖，享受专属它们的 “舌尖上的幸福”。这种情感需求的驱动，促使厂家纷纷瞄准这一市场空白，将宠物食品打造成汤圆、饺子等充满节日特色的造型，满足了宠物主人们的心愿，也为宠物市场注入了新的活力。

除了宠物年夜饭的走俏，年货节期间，京喜自营的年货商品订单量，环比增长近10倍。其中，宠物年货的整体销售环比增长2.8倍，符合节日氛围的宠物衣服、饰品以及牵引绳最为热销，成了宠物主的必备之选。

宠物市场的火爆，不仅带动了相关产品的销售，也催生了一系列新的消费场景和服务模式。一些宠物店推出了宠物新年摄影套餐，为宠物拍摄美美的新年照片，记录下它们可爱的瞬间；还有的宠物医院推出了春节期间的健康检查优惠活动，让宠物主人们可以更加安心地陪伴宠物度过新年。此外，宠物寄养、宠物美容等服务也迎来了业务高峰期，为宠物经济的发展增添了新的动力。

一代人有一代人的年货记忆，不同时代的年货承载着不同的情感与追求。今年春节作为非遗文化融入年货置办的第一年，更是充满了别样的生机与活力。

在这股年货新风潮中，全面接管年货决策权的年轻群体，凭借着独特的视角和创新的思维，为年货赋予了年轻的生命力，也催生了各式各样的新型年货。年轻一代正用他们的方式，让传统的春节习在新时代焕发出新的活力。不难发现，年味并没有随着时间的推移而变淡，反而在这些 “新” 年货的装点下，焕发出了更加蓬勃的生机。(本文首发于钛媒体APP ，作者 | 赵晨含，编辑 | 房煜)