Shopee虾皮关键词怎么优化？Shopee本土店关键词优化有什么技巧？

随着跨境电商行业的热度上涨，越来越多的人开始做起跨境电商，作为东南亚电商巨头的Shopee也有越来越多人入住，商品在搜索结果中的竞争也愈加激烈，因此，你想要自己的商品能够在竞争中脱颖而出，除了选品、广告以外，就需要找到关键词，并把它们组合好！

如何找准关键词并优化呢？以下几点请收藏好：

一、什么是关键词

关键词是买家和商品产生连接的重要桥梁。关键词选的好不好很大程度上决定了你商品的可见度！

二、关键词类型

（下面关键词是以中文示例，真实运用需要根据站点语言习惯应用）

1.大词

这种就是我们日常常用的，一些很基础的词汇，比如手机、T恤、电脑这样的，搜索量最大，但是竞争也非常激烈。大词主要来源是类目词，新手建议配合其它类型关键词使用。

2.衍生词

添加了修饰语的关键词，比如"莫兰迪色毛衣"、"夏季碎花连衣裙"、“高腰牛仔裤”，衍生词搜索量适中，竞争压力较小，能比较精准触及买家痛点，来源一般是商品属性、场景。

3.长尾词

长尾词是多个关键词组成的较长的搜索词，一般会有4个词，比如小个子显高显瘦连衣裙、防水防汗运动蓝牙耳机，来源也是商品属性颜色、特点、功能、使用场景和产品卖点等。

三、关键词优化

提升关键词排名的方式有以下两种：

• 免费版：通过优化商品标题，巧妙融入高质量关键词，获取免费自然流量
• 付费版：投放精准关键词广告，快速提升商品排名

这里我们主要考虑的是不花钱方式提升，即优化路径。所以接下来要讲解如何找到合适的关键词以及如何测试及优化技巧：

一）如何找到合适的关键词

1.罗列基础关键词

把自己商品的所有基础关键词，包括产品的规格、材质、功能等方面出发，以长裙为例：

• 规格：颜色、图案、尺寸……
• 材质：棉、欧根纱、雪纺……
• 功能：显瘦、显瘦、藏肉……
• 受众：女性、女大学生……
• 风格：正式、通勤、休闲、大码……
• 卖点：热销、2025新款、2025爆款……

2.对标竞品

通过分析竞争对手的产品标题，找到他们使用的高频关键词，并直接借鉴。例如，在你的同类产品中，搜索销量排名靠前的商品，观察它们的标题构成。如果前台查找太麻烦，可以使用EasyBoss ERP的Shopee热销查看。

3.查看Shopee同类目热销产品

在shopee前台，输入类目关键词，平台会自动弹出相关搜索建议，这些就是买家常用的搜索词。

4.第三方工具查看平台热搜词

关键词是影响搜索结果的关键因素，也是广告投放的基础，但是很多卖家却找不准关键词。比如t恤的产品词，英语可以是T-Shirt也可以是Tee，那到底选哪个词会好一些呢？此时可以使用谷歌趋势工具，输入关键词，切换地区、时间等指标进行对比选择。

另外，选词的时候还可以借助关键词工具，比如EasyBoss的Shopee热销-热搜词，查看竞品的关键词搜索量、出价、蓝海指数等指标进行参考。

二）Shopee标题关键词添加技巧

标题结构和关键词除了决定搜索流量，还同时决定用户的点击率。

一个结构良好的标题能够包含更多相关关键词，有助于提高商品在Shopee搜索结果中的排名，从而增加曝光率。另外合理的标题结构能够清晰传达商品的核心信息，如品牌、型号、特性等，帮助买家快速了解商品，提高产品的点击转化。但是不同类目的产品标题机构会有所区别：

01.品牌认知度较高的类目

在3C、家电和美妆类目中，产品具有高度的标准化和快速迭代的特点，消费者需求集中，回购率稳定，易于实现规模经济，因此品牌认知度显得尤为重要。在这些领域，消费者更偏好选择值得信赖的品牌产品。因此，这些市场的热销商品标题格式通常如下所示：

店铺名/品牌名+产品名+型号尺寸

另外，泰国、越南等市场的小语种语言使用习惯为修饰词放在名词之后，所以可以基于当地语言习惯调整标题顺序。

产品名差不多就是我们前面说到的大词，这个时候我们可以适当使用属性详尽的产品词来提高搜索准确性：

比如下图中，Sunglasses(太阳镜)、Eyeglasses(眼镜)为 相近属性的产品词，当不同买家分别搜索这两个词时，都能找到该产品进行选购！可如果只有标题Sunglasses，那么搜索Eyeglasses的买家就很难搜到这个产品。

另外，搜索量更大的前置。

02.家居生活/户外运动/汽摩配

家居生活、户外运动和汽摩配类目产品形态多样，规格参数各异，消费者需求分散，个性化需求强烈，导致库存周转缓慢，运营成本较高，难以形成规模效应。在这些类目中，消费者倾向于选择符合特定场景和规格的产品。热销商品的标题格式通常如下：

产品名+核心卖点+使用场景

这种类型我们就可以搜索一些场景相关的关键词来挑选，比如“Christmas Dinner”和“Wedding Party”等。

03.其它技巧

有一类特殊关键词需要重点关注，往往一眼就能让买家决定是否立刻下单。“现货”、“ready stock”和“当天发货”等物流相关信息就是这类关键词。可使用中括号“ [ ] ”将特殊词加在标题最前端，提高用户点击转化。

04.不会写不会翻译标题怎么办?

确定好关键词后，在EasyBoss中打开标题、描述的AI工具，添加关键词，快速撰写高质量产品标题和描述。

三）关键词测试及优化

关键词是一个长期反复运营的环节，建议为每个商品/类目建一个关键词追踪表。

遵循以下步骤：

• 记录可以用的关键词；
• 追踪每个词的流量、点击率和转化率；
• 定期整理，加入新词；

类似这样的表格，帮助大家更好的跟踪每个词的效果，寻找数据自己的独特转化经验：

shopee关键词的优化需要多观察、记录总结，才能发现属于自己的产品类目的关键词规律，学以致用才最重要哦