北京
王慧琼
当下，短视频成为大众休闲消遣的热门选择。然而，一些匪夷所思的视频内容也混杂其中，比如“作业丢在了巴黎”“西湖1500元捞手机”“给住院婆婆吃泡面”……这些“热梗”一度让人疯狂讨论，事后“反转”又让人大跌眼镜。网友成了被“愚乐”对象，真情实感也在摆拍视频里“错付”。
摆拍视频为何频频获得大众关注？稍加分析归纳就会发现，此类视频背后自有一套引流逻辑。它们常常利用夸张的情节和激烈的矛盾冲突来吸引流量，同时引导用户将自己的生活经历与视频中的角色或事件相联系。用户在观看过程中，会不自觉地认同视频中的委屈和偏见，仿佛这些内容就是自己生活的真实反映。“共情”之余，用户便点赞、评论、转发“一键三连”。加之推送算法的不断优化，这些低质量短视频如同病毒般在用户之间传播，不断强化用户的情绪反应。
网络时代，注意力是稀缺资源，短视频创作者想要吸引关注无可厚非，但娱乐也要有道德和法律的底线。如果一味利用用户心理，抛开公序良俗追求一夜爆红和拿捏受众情绪，其危害便不可小觑。一方面，摆拍视频往往渲染焦虑，夸大矛盾，在其长期熏陶下，受众很容易对现实中家庭、工作、人际交往等问题产生负面认知，陷入情绪的漩涡。另一方面，如果任由低质量视频获得大流量，短视频生态将在“劣币驱逐良币”效应下遭到破坏，最终波及创作者本身。
健康和谐的网络环境应该是风清气正、积极向上的虚拟空间，短视频创作也不应仅仅停留在追求博用户一笑的娱乐性上，更应努力成为知识普及、文化交流和真善美传播的建设性力量。前段时间，李子柒时隔1000多天后回归，首支视频上线20分钟内便登上各大短视频平台热榜榜首，网友评价其视频内容是“慢工出细活”，是“精神栖息地”。可见，对视频创作者来说，市场对高质量内容的呼唤从未改变。雷人的情节、夸张的表演或许能一时吸引眼球，但绝不会被市场和用户真正认可，创作者只有沉下心来产出有内涵的作品，才能在大浪淘沙中脱颖而出。
拒绝低质量摆拍，营造健康的短视频环境，需要各主体共同努力。近年来，行业相关部门正在加大对网络短视频的监管和治理力度，例如中国网络视听节目服务协会发布并修订《网络短视频内容审核标准细则》，明确界定自媒体内容的底线和红线，为治理提供参照。对短视频平台而言，加强内容审核则是重中之重，不能纵容平台生态“野蛮生长”，该标注“情节虚构请用户分辨”的要标，该下架的要坚决下架。对普通用户来说，提高媒介素养也是当务之急，刷到“量身定做”的短视频时一定多留个心眼，保持警惕，面对违规视频，可以坚定选择取关、划走、举报“一键三连”，如此方能倒逼网络短视频的质量升级。
过去十多年里，短视频完成了从小众娱乐工具到大众信息平台的蜕变。面向未来，短视频需要实现从创作到监管各流程的精耕细作，达成从情绪撩拨到价值传播的新蜕变，才能不让用户总是“错付”真情。让每一次创作值得分享，让每一次分享值得信赖，才是短视频作为独特文化景观的生命力来源。
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