创新创新再创新！来看央视网的“开新Style”

1月22日小年夜，总台2025网络春晚如约而至，以“开新向未来”为主题，将“开新”进行到底，巧妙融合微短剧、前沿技术等创新元素，打造出一台“跨越次元”的“网络化、年轻态”晚会，相关内容全网跨媒体总触达人次13.64亿，获全网热搜614个，可谓是妥妥占据小年夜传播“C位”。

“惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。”网络春晚已经走过15个年头，仍创新创意十足、精彩纷呈，这是总台央视网始终坚持守正创新，持续深化“思想+艺术+技术”融合传播，精心打造网络文化IP的“开新”结果。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄多次提到，创新是总台工作的主基调主旋律，“不创新一事无成，唯有创新才能精彩连连”。央视网作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站和台属大型互联网文化企业，坚持“创新是引领发展的第一动力”，奋力开拓高质量发展新空间。

回眸2024，来看看央视网的“开新Style”，探寻高质量发展的“活力密码”，一起“开新向未来”。

内容“开新”

新语态话奋进中国，新视角看古今烟火

内容是否善于创新，是否能够做到常做常新，是媒体发展壮大、保持强大生命力的关键。

2024年，央视网坚守新闻主业，强化视频特色，以“思想+艺术+技术”创新融合，不断深化“新闻+视频”内容体系的供给侧结构性改革，持续构建独特的网络媒体影响力和视听内容竞争力。

“新媒体头条工程”持续深化，话语创新推动党的创新理论深入人心，讲好中国式现代化故事。

2024年，央视网全年共有2637篇稿件获全网置顶通发，在中央重点新闻网站中连续八年保持领先优势。持续擦亮《联播+》《热解读》《天天学习》《中南海月刊》《习式妙语》等时政报道品牌，并基于央视网人工智能编辑部AI绘图技术创新，打造融媒体时政产品《AI时政画报》。升级建设国内领先的智能化时政报道素材数据库“I学习”，通过语态创新、艺术表达、技术赋能，创新习近平新时代中国特色社会主义思想网上宣传。

党的二十届三中全会、新中国成立75周年、澳门回归祖国25周年等重大主题报道出新出彩，《关键词看改革》系列短视频，全网播放量超5000万次，并入选中国记协“锚定现代化 改革再深化”融创精品案例；《如愿澳门》系列节目共22期，全网总播放量31.7亿；系列融媒体节目《一带一路 十年同行》累计传播量1.2亿。

评论是媒体的旗帜和灵魂。央视网充分发挥中央重点新闻网站的舆论“压舱石”作用，全年策划推出评论员文章200余篇。

时政评论品牌《央视快评》围绕习近平总书记重要活动、全国两会等重大主题报道，连续刊发系列评论，95%以上获全网置顶通发。此外，《央视网评》《新语》等评论品牌，关注社会热点，《禁止大学生宿舍挂窗帘，有必要吗？》等多篇爆款刷屏之作引发强烈反响。

“内容精品工程”提质增效，以创新创意的网络文化精品，生动展现新时代精神气象。

2024年，央视网以新主流、年轻态、差异化为方向，持续扩大优质网络内容供给。特别值得称道的是，央视网在内容创作中全面拥抱人工智能，推出的全流程AIGC制作原创微视频《AI我中华》总播放量超1亿，《我的春天日记》《印象奥运》《月背旅行奇幻夜》《兵马俑巴黎奇遇记》等AI创意短视频引发全网热搜热议。全新升级的AIGC栏目《AI奇谈》持续发力，不断刷新主流媒体应用AI赋能内容创作的实践。

除总台2024网络春晚外，巴黎奥运会期间推出的陪伴式演播室节目《大咖陪你看》全网直播累计观看量超10亿，融媒体漫画品牌《小央画话》、原创视频播客栏目《龙咚锵》、国际热点类新闻专栏《望海观潮》、人物纪实栏目《不被定义的TA》、城市发展观察纪录片《小港的秋天》、科普纪录片《关于明天的热门话题》等原创IP也是“百花齐放”。

在火爆的“微短剧”赛道，央视网积极布局，以精品化、主流化、专业化为方向，推出多部优质微短剧。

微短剧《我在巴黎当侠客》《风景猎人·茶卡盐湖篇》和《田园织梦》分别入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批、第四批和第五批推荐剧目。在庆祝新中国成立75周年之际，央视网与国务院国资委新闻中心联合制作推出首部国资央企系列AI微短剧《印记》。

为深耕“微短剧”领域，央视网联动中国微短剧行业产业链上中下游优质资源和全平台新媒体传播矩阵，发起“中国正能量微短剧”共创计划，通过创作、征集、展映三个板块，打造一批主题鲜明、内涵丰富的正能量微短剧。

“文化数字化工程”展现风华，文化和科技深度融合，让中华优秀传统文化焕发出新时代光彩。

央视网以中央广播电视总台数字文化艺术博物馆——“央博”数字平台建设为核心，全力构筑新时代数字文化传播高地。2024年春节期间，“央博龙年新春云庙会”及“龙游神州”VR沉浸探索展，总台大小屏联动触达用户超2.4亿。2024年6月，“央博”数字平台推出的“何以文明——中华文明探源工程成果数字艺术大展”第一季十个遗址全部上线，用前沿科技开启“寻根之旅”，溯“中华文明”之源，引发海内外热烈反响。

2024年12月，央视网数字主播小C演唱的“何以文明”AIGC主题专辑《星河万里》全网上线，不仅是对中华文明探源工程成果的一次创新诠释，也充分展现了文化与科技深度融合的魅力。

技术“开新”

培育新质生产力，强化创新“动力源”

当前媒体行业正处在科技革命的大潮中，科技正重新定义媒体的形态与格局。央视网落实总台“5G+4K/8K+AI”战略，成立总台超高清国家重点实验室下设机构“全媒体融合传播技术研究实验室”，持续升级建设“云、数、智”技术体系，加速培育媒体新质生产力。

在2024 年中国国际智能传播论坛开幕式上，总台央视网数字人工厂签约落地无锡。

央视网数字人工厂可以提供从生产到运营、到营销的数字化全链路解决方案，低成本快速生成2D、3D等多种风格的数字人形象，并自动完成模型绑定。平台可灵活驱动数字人在线制作视频、开启直播，同时大模型的接入，赋予数字人实时交互、智能对话的能力，助力数字人广泛应用于媒体、文旅、教育、电商等场景，推动人工智能技术在媒体内容创作乃至多产业垂直领域服务中的应用，因地制宜发展提升智能传播“新质生产力”。同时全面助力产业智能化升级，赋能千行百业高质量发展。

而面对呼啸而来的人工智能大潮，央视网也可谓“有备而来”。作为总台以视频为主的新媒体机构，央视网已积累超过200万小时的海量高清网络视频素材，并形成专业的数据标注能力，提取了上千万视频数据标签，具备发展媒体人工智能的先发优势。

央视网持续推进“人工智能编辑部”建设，并于2023年底上线传媒行业专属大模型——智策大模型。该大模型攻克多个技术难点，构建起传媒行业大模型原子能力集，可全面赋能“策、采、编、审、发”各个环节，入选《AIGC网络视听应用先锋案例》Top10及2024年新闻传媒深度融合技术创新与应用案例。

基于央视网人工智能编辑部核心能力，持续升级智能审核、智慧媒资平台、智慧思政云平台及智慧教育、内容安全等系列产品线，其中“融媒智控”是国内主流媒体中首个商用级别的权威智能审核产品。

为更好地将新质生产力转化为新质传播力和媒体竞争力，央视网大力推动产学研一体化发展。

2024年，央视网联合门头沟“京西智谷”合作共建“AGI联合研究中心”，将充分发挥科技引领作用，加强产学研用结合，特别是聚焦文生视频大模型赋能传统视听产业，加快促进视音频领域科技成果应用转化，进一步推动生成式人工智能这一新质生产力的快速发展。

传播“开新”

抢占传播制高点，文化出海正当时

传播力决定影响力。2024年，央视网进一步优化平台阵地建设和运营，持续打造独具特色的全媒体传播体系，不断拓展融合传播版图，各平台全球覆盖用户超22亿。

发挥全媒体传播优势，催化融合质变、放大一体效能。作为总台拥有多终端牌照业务资质的融合传播平台，央视网建成涵盖网站、客户端、互联网电视、手机电视、移动传媒及海内外社交媒体平台账号于一体的“大屏+中屏+小屏+账号”全媒体传播矩阵。总台2025网络春晚的传播数据，就较好地体现出“大中小屏”联动的全媒体传播优势。

央视网全力打造自主可控的新媒体新平台。截至2024年底，央视网网站月度独立访问用户超1.5亿，互联网电视累计激活用户终端超3.7亿户，手机电视累计独立用户数超2亿，均居行业前列。

同时，积极开拓第三方平台账号体系，并成功跻身主流媒体头部阵营。2024年，央视网海内外社交平台账号累计粉丝及订阅用户数超6亿，同比增长超10%。其中，国内第三方平台账号粉丝数近4.6亿，粉丝数超过千万的账号达11个。

几天前，中国人民大学新闻与社会发展研究中心发布的《2024微博热点趋势报告》显示，央视网在中央级媒体账号主持新闻类热搜Top10中，与央视新闻、人民日报分列前三。

构建更有效力的国际传播体系，创新开展网络外宣，致力于通过网络平台向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

央视网开展以国宝大熊猫为纽带的“好感传播”。截至2024年，央视网熊猫频道英文账号互动率连续8年居全球主流媒体前三位；熊猫频道英文账号在优兔、Instagram、TikTok平台粉丝量均居国内官方媒体前列。围绕旅外大熊猫热点事件，打造“和合之美”海外大熊猫系列产品，多个“熊猫+文化”爆款短视频播放量过亿。

通过海外社交平台，创新中华文化对外传播。

2024年底，央视网海外社交媒体平台账号粉丝总数近1.5亿。在Facebook平台上，CCTV全球页账号（英语为主）粉丝超过5000万，是总台除CGTN主账号外的最大体量账号；CCTV中文账号粉丝超422万，居国内官方媒体首位。在YouTube平台上的账号集群超过2200万订阅用户，为国内央媒第一位。“春节文化走出去”系列报道海外浏览量超8.6亿次。《AI看中国》栏目推出的AIGC系列短视频总浏览量超2亿次。

承办系列“媒体外交”活动，增进文明交流互鉴。

升级打造2024年中国国际智能传播论坛，相关内容全网阅读播放量突破18亿，充分彰显总台新质传播力和媒体引领力。高质量完成总台主办的2024年巴黎中国艺术大展、庆祝中巴建交50周年人文交流活动等系列“媒体外交”活动的筹备、策划及执行工作，高水准承办世界乡村旅游理事会主办的2024潞村论坛。2024年，还联合总台海外总站等，推出“何以文明·遇见良渚”2024全球巡展、“邂逅三星堆——12K微距看国宝全球巡展”卡塔尔展。

当前，我国地方国际传播中心建设驶入快车道，已成为国际传播的一支重要力量。中央主流媒体可联动地方国际传播中心，发挥各自优势，共同向世界讲好中国式现代化的地方故事。

2024年10月，央视网“播报中国”项目在杭州市余杭区成功落地，启动了“播报中国看余杭”国际传播活动。12月，央视网承办的2024“一带一路”金枢纽网络国际传播活动在浙江义乌启动。

服务“开新”

新场景“万象更新”，新生态“近悦远来”

近年来，央视网深耕“新闻+政务服务商务”，以“全媒体综合服务国家队”为战略目标推动转型升级。2024年，在中国互联网协会发布的“中国互联网综合实力前百家企业”榜单中，央视网连续六年在中央媒体所属互联网企业中排名第一。

在不断提升全媒体综合服务能力的同时，央视网落实国家战略、聚焦市场需求、立足自身优势，加快发展新型文化业态，创新多元化消费场景，持续扩大“媒体+”服务优势。

“央博”数字平台推进“展馆园”建设，拓展沉浸式文旅新产品新场景，多个项目“落地开花”。

2024年10月，聚焦南极科考40周年重要节点，推出“身临极境 南极起航”全球首个南极主题LBE沉浸式大空间VR探索体验特展；11月，联合人民美术出版社共同策划主办的“笔墨中国——当代中国书画名家学术邀请展”开幕；12月，联合中国科技馆打造的“何以文明”VR沉浸探索展正式发布。目前，还正在推进三星堆青铜馆数字改造、“何以文明”数字博物馆横琴馆等项目建设。

深化与国有文艺院团的合作，大力拓展数字演艺新场景。

与国家大剧院联合出品中国首部XR数字戏剧《麦克白》；联合国家话剧院、央视频等共同出品音乐话剧《受到召唤·敦煌》；联合浙江海宁市政府、中国东方演艺集团，共同打造徐志摩主题舞蹈诗剧《何以相逢》。

央视网持续打造“内容+平台+技术”媒体服务新生态，通过生态化资源赋能链接各方。2024年，央视网在政务、产业和地方等领域的“开新”合作伙伴越来越多。

“媒体+政务”方面，央视网连续多年服务保障中国品牌日、中国航天日、中国网络文明大会、公安楷模发布厅、中国科技青年论坛、世界智能制造大会等国家和地方政府重大活动项目。2024年全年承办或参与服务保障的各类政务项目有100多个，并不断追求有创新、有突破。

例如，服务保障2024年中国网络文明大会，首次策划推出“未来之夜”网络互动引导活动。2024年连续第五年承办中国品牌日活动,联合上海总站创新打造“中国品牌消费系列活动——中国品牌消费季”和“中国品牌发展大会品牌消费平行会议”。2024年，第十一届互联网岳麓峰会再起航，总台湖南总站与央视网首次深度参与并承办本届峰会，以关键词“新质生产力”为基点，从多个维度对峰会进行升级。

“媒体+产业”方面，《云顶对话》《超级工厂》《颜选攻略》《一站一探》《了不起的国货》《全民健康》等原创IP影响力持续提升。2024年底，成功推出“2024云顶对话年度演讲”，新东方教育科技集团董事长俞敏洪、珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠等重量级嘉宾，在北京大学百周年纪念讲堂，围绕“韧性的力量”献上精彩演讲。

以媒体创新创意提供卓有成效的品牌传播服务，与宝洁合作推出的《抬头向上 自有力量》获第十七届金投赏银奖，《闪亮的你》《时代的回信》《千年前的六一礼物》等获评IAI传鉴、艾菲奖等广告营销大奖。

同时，央视网将内容创意策划和传播运营能力与企业需求相结合，寻找品效合一的服务新模式，如：主打“溯源”概念的《神奇好物在哪里》《中国好T恤》《中国好羽绒》，主打“综艺+电商”的《生活向上》《锡引力 GO世界》《中国品牌消费季》，主打“微短剧+品宣”的《圆梦买手店》等。

“媒体+地方”方面，通过央地联动，深入挖掘地方文旅资源和特色文化标识，打造多个文旅融合新样板。

联合四川绵阳市，成功举办“弘扬‘两弹一星’精神助力科技自立自强”主题活动，并推出“绵品出川”系列活动；承制青海文旅形象片《山宗水源，大美青海》和体验片《山河无言，青海有情》；承办“点亮中国村·中国古村落江西行”融媒体活动、“如画江西 潮涌金秋”2024江西文旅秋季主题推广活动等。

在总台国家电子竞技发展研究院指导下，央视网与腾讯天美电竞、濮院镇人民政府联合主办2024年濮院电竞周，直播观看量超5700万人次，相关话题阅读量超6亿次，打造全新的文旅IP和场景体验。

“抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。”

党的二十届三中全会吹响了“主流媒体系统性变革”的号角。总台央视网向“新”前行，以一系列探索和实践，书写着主流新媒体改革创新的“开新”答卷，推动高质量发展驶入“快车道”。

“开新”向未来，在推进主流媒体系统性变革的新征途上，相信央视网奉上的“开新”答卷，将会更加精彩。

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总监制：唐晓艳 李志翔

监制：娄靖海 刘园

编审：霍默静 张凌云 丁玫

编辑：申潇 林小博