微信群可以抢“蓝包”了

在聊天界面"送礼物"只是开始，支持群发的微信"蓝包"（即微信"送礼物"功能）更有抢"红包"的味道，也更能发挥微信的强社交属性。1月26日，北京商报记者体验发现，微信用户可群发礼物或在群内收下礼物。通过群聊下方"+"号入口，选择礼物、填写礼物份数及挑选商品、付款并赠送。整个流程跟微信对话框"送礼物"大同小异，区别在于送礼人可自行定义礼物份数，先到先得。先在对话框上线，再把入口添加到微信聊天界面，然后支持群发，微信"蓝包"用1个多月的时间完成了上述布局。尽管腾讯CEO马化腾希望大家能理性地看待这一功能，但该功能可想象的优化空间，很难不让人期待。

支持群发，先到先得

像抢红包一样抢礼物，1月26日，北京商报记者将微信升级至最新版发现，微信送礼物功能已支持群发。

这一功能有两个入口，用户可在微信群点击"+"号，选择礼物进行赠送，也可以在微信小店商品详情页选择礼物，再选择群聊。

和对话框"送礼物"一样，赠送方送出礼物后，不论对方是否收下礼物，24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。接收方在群会话中点击礼物并填写地址后即可收下，先到先得。用户收下礼物前，可以选择更换该商品下价格相同的其他款式，确认"收下礼物"后将无法更换款式，收下礼物后，接收方可在"微信—我—订单与卡包"查看相关订单。

微信小店对"蓝包"也进一步做了规范。2024年12月中下旬微信"蓝包"刚上线时，珠宝、教育培训类目，且商品款式原价不得高于1万元的商品不支持送礼物功能。

按微信小店最新规定，除"黄金、K金饰品、时尚饰品"外的其他珠宝首饰类目、除"陶瓷、紫砂"外的文玩类目，以及"教育培训、其他"类目，暂不支持送礼物，在单价上，则维持此前的1万元上限。

微信小店提醒商家，"如非必须，请勿限制商品购买数量，以承接一次送多件的群礼物订单""由于赠送方送礼物时每次赠送可以使用一张优惠券，如果商家有营销优惠诉求，可考虑按阶梯设置大额满减优惠券，保障用户送多件的时候可以享受优惠"。

"大家都在送"

一个小细节是，在上线群送礼物功能前，微信对春节期间的发货和服务考核已进行调整，对"春节正常发货"商品优先展示。

临近春节，当下"蓝包"支持群发晚不晚？毕竟实体礼物送达需要物流配合，不像红包那样即发即收。对此，比达分析师李锦清向北京商报记者表示，"抢红包的流程自然更简单，但现在很多快递公司保持运营，时机不算晚，主要还是要看平台和商家的前期准备"。

北京商报记者注意到，目前微信小店仅支持店铺维度关闭送礼物功能，暂不支持商品维度。在李锦清看来，"这样平台和店铺都更方便操作，在一定程度上降低了运营复杂度"。

瑞达恒研究院经理王清霖告诉北京商报记者，"比起一对一的送礼物场景，群发礼物是更能激发重复性社交购物的场景。从销售情况看，这个时间提出新功能，对物流等提出了要求，对商家蛇年春节的销售额直接影响可能不大。但从传播效果看，现在的确是加入春节话题的好时机，太早公布这一功能很可能会被其他话题淹没"。

用户端感受到的最多是"人情味"。

当用户点击进入选礼物流程，页面除了显示自己送出的和已经收到的礼物，大量页面被用来展示"大家都在送"，信息包括朋友送过的具体商品、商品来自于哪个店铺、送了多少次，以绿色字体标注。对于自己关注的店铺，微信用橙色字体标注多少人送过。这些带有鲜明社交属性的商品推荐标签，不是所有的电商平台都能拿得出来。

辟谣、支持、呼吁

最大的熟人社交平台+家家垂涎的电商市场，微信"蓝包"一出就引发了市场巨大反应。

招商证券表示，微信"蓝包"凸显了微信电商特有的强社交属性，叠加激励有望吸引更多优质商家入驻。结合1月9日微信公开课上或有相关话题探讨，以及春节期间送礼需求有望集中爆发，建议持续关注公测进度及产业链相关公司变化。

随之而来的还有微信小店概念股走强。腾讯方面则希望低调点，再低调点。

微信"蓝包"上线不久，业界曝出一份"微信电商交流会议纪要"，对此，腾讯公司公关总监张军在朋友圈辟谣，"为什么总是有人宁可信其有不可信其无？我们并没有给自己一个远大的计划，只是想做点脚踏实地的事。拜托大家，不要给我们定商业计划了"。

不久前召开的腾讯2024年度员工大会上，马化腾分享了微信创始人、腾讯高级副总裁张小龙的观点，"小龙觉得商品就是信息，不应该只是局限在视频号，而是应该纳入整个微信生态，从原子层角度去思考电商。这样走出来的路跟别人不一样，会走得更远。我们坚决支持WXG（微信事业部）做这样的创新发展，发挥我们的社交能力做电商的生态连接器。未来也期待更多的‘蓝包’和新的创意"。同时，他也呼吁外界不要过度关注"微信送礼"这一单一功能。

北京商报记者 魏蔚