每日鲜语 x《下班吧2024》：如何将综艺势能转为品牌资产？

越过新消费的浪潮之后，随着市场理性的回归，品牌的价值再次被放大，持续打造能够被讨论、被记住的品牌内容，与用户共建持久的信任关系，成为了品牌稳增长的必经之路。

但品牌想要做深心智却并不容易，有研究表明，消费者仅需要1.2秒就会决定是看完还是划走一条内容。

临近新年，更是到了内容的井喷期。在这样的环境下，什么样的营销方式才能为品牌立下有辨识度的心智，并为下一年的生意做好铺垫？

在众多跨年营销中，我们留意到了一个亮眼的案例：每日鲜语冠名赞助了爱奇艺喜剧晚会《下班啦2024》，并合作“喜剧之王”付航拍摄了一只实在是“高”的广告，在以创意出圈的同时，也让每日鲜语的“高品质”深入人心。

冠名晚会并不少见，为什么每日鲜语能在规定动作内，把品牌从原本消费语境融入到流行文化中，让品牌闯入大众视野，让更多人群体会到品牌的价值？

我们认为，这背后的营销逻辑在于，每日鲜语从情绪、内容、形式三个方面，都根据市场最新洞察找到了自身差异化的切入点，在综艺冠名中将“高品质”这一核心信息点打透，让品牌实现品效双收。

去年夏天，付航在爱奇艺《喜剧之王单口季》的一声“Passion!”，如火种一般点燃了网络，在脱口秀大王空缺两年之后，他站上了喜剧之王的高位。

而这把火，在年末又烧了起来。

1月24日，每日鲜语独家冠名的爱奇艺喜剧晚会《下班啦2024》播出，作为《喜剧之王单口季》爆款IP推出的喜剧跨年，《下班啦2024》集结了包括付航在内的最重磅、最全的喜剧演员阵容，以及十个勤天、韦世豪等等年度最具话题的人物。

而作为节目的独家冠名商，每日鲜语在节目内与明星嘉宾们进行了深度的内容共创：在付航最出圈的金句“Passion”中，每日鲜语巧妙植入了品牌理念，把产品卖点变成趣味笑点，在轻松幽默的情绪中打动了用户。

当节目进入尾声，也就是2024年的“终极下班时刻”，付航作为观众票选的“鲜”开好运官，掀开了每日鲜语的好运新年奶，一行字“每天都有好事发生”露出，代替每日鲜语为观众送上了祝福。

这是每日鲜语在蛇年CNY特别推出的“好运新年奶”产品，当用户掀开标签，就能看到包括财运、桃花运、事业运、考试运、健康运和每日好运等等祝福，直击观众们对新年好运的渴望，也引爆了现场热度。

每日鲜语不仅在付航的段子里闪亮登场，节目之外，还和他深度合作，拍摄了一则短片。

短片中，付航走上舞台，观众朝他喊话“站得不够高”，在与观众的互动中，他不断站上舞台更高处，问“这样够不够高？”，却始终被认为不够，直到他拿出每日鲜语，带出短片核心内容，“品质高才是真的高”。

在这则内容的底下，不少粉丝评论： “喜欢付航，喜欢每日鲜语，梦幻联动了”“选高标准好鲜奶每日鲜语遇上脱口秀段子手付航，高标准启航”。

与此同时，#每日鲜语和付航实在是高#这一话题也冲上了微博热搜，进一步引发了全网热议。

作为低温鲜奶行业的头部品牌，每日鲜语巧借付航的“冠军”身份以及《喜剧之王单口季》这一头部喜剧IP的中心化影响力，不仅夯实了品牌的领先者心智，也加深品牌在行业的影响力以及用户美誉度。

为什么看似简单的冠名合作，每日鲜语却能把质感和效果都做得这么好？从营销的创意构思到最终的内容呈现来分析，我们认为，每日鲜语至少做对了下面三点。

第一是找对了情绪切口，在社会普遍的高压之下，为用户提供了充足的松弛和快乐。

据 人民日报报道，在《咬文嚼字》编辑部发布的2024年十大流行语中，“班味”和“松弛感”占据两席，而这正是《下班吧2024》所瞄准的社会情绪关键词。

春节作为中国人的传统大节，除了阖家团圆的情绪之外，更重要的是，很多人终于拥有了一个为期一周的长假。在掰着手指等放假的这几天，正是与“下班”相关的流量和情绪集中爆发的时间点。

与此同时，在工作和生活的高压之下，追求松弛感也成了社会的主流情绪，这也是为什么，这几年很多松弛感拉满的喜剧节目站上高地。从2020年的《脱口秀反跨年》起，很多人已经习惯在一群脱口秀演员的调侃与吐槽中，挥别前一年的不愉快，迈入新的一年。

每日鲜语在跨年之际选择冠名合作脱口秀，背后正蕴含着品牌对用户情绪的高度关注。

作为高端鲜奶的标杆，每日鲜语始终坚持用高品质好鲜奶帮助消费者在不确定的生活中，找到确定的美好与治愈。这次与《下班啦2024》的合作，如同品牌向用户发出的一份“关爱宣言”：

不仅关心你开不开心，更是身体力行地让你开心，在喜剧氛围中具象化了品牌“创造好鲜奶高标准，喝得到的幸福感”的主张，以此击中用户的心趴。

第二是找对了内容切口，让“高品质内容”与“高品质鲜奶”实现了双向奔赴。

作为去年头部综艺IP，《喜剧之王单口季》位列微博暑期综艺榜TOP1，霸占热搜词条长达40天。

在节目中，选手们用幽默解构了生活中的重要议题，带给观众欢乐。对高质量节目的选择，也正契合了每日鲜语作为高端鲜奶新标杆对高标准好鲜奶的坚持，同时，长内容也给到了品牌充足的讲故事空间。

调研数据显示，在脱口秀观众的画像中，女性观众占比超过50%，其中，一、二线城市占比超过6成，这与每日鲜语的核心受众重合度极高。

在头部综艺IP里，每日鲜语又选择了“喜剧之王”付航进行深度合作。”冠军”的心智，正适配每日鲜语领跑鲜奶行业的身份；而付航“小人物”的底色，则消解了很多品牌会陷入的“高高在上、单向输出”的位置。

在与付航共创的跨年晚会段子里，每日鲜语围绕“Passion”进行了品牌表达，占据了和冠军相关的关键联想；在合作短片中，付航从台下站上舞台，又一路攀高最终走上了舞台顶端，在观众持续“不够高”的喊声中，依靠付航夸张、多变的表演风格，积累足了悬念：到底什么才是“高”？什么能比冠军还要“高”？在最终的答案揭晓之后，每日鲜语的“高品质”特征也深入了人心。

从上述多个触点可以看出，每日鲜语基于“高端鲜奶标杆”的品牌定位，将“高品质”这一核心深入贯穿于每一个选择中。

第三是找对了表达形式，既用高势能IP做大了曝光，又兼顾碎片化内容传播。

目前的营销环境趋向碎片化，在各类短视频平台，品牌内容无处不在，虽占据了注意力，但却很容易失焦。

而晚会作为年末年初之交的高点曝光场域，不仅聚集了大量的注意力，具备破圈属性，同时通过在一档长节目中的口播、角标、内容植入等等形式高频露出，相较于点状的短视频传播，更易将注意力转为记忆力。

更重要的是，相较于其他综艺，脱口秀cut天然就具备更强的二次传播属性，无论是节目前的短片预告、还是节目后的二剪cut，单拎出来都是具有极高传播性质的完整内容，让晚会与品牌的热度不止于播出时，而是向前向后延伸得更持久。

在这次的活动中，晚会开始前，每日鲜语早已几天连续发布多个《下班吧2024》剧透短预告不断推高关注；在晚会当天，通过密集露出，品牌曝光到达高点；晚会后，随着艺人选手们的段子在社媒上进一步传播发酵，品牌的影响力也更加深远。

回看传播全程，每日鲜语在用碎片化内容提高品牌传播度的同时，又兼顾维持统一的品牌心智。

通过这三点，每日鲜语把晚会冠名做出了差异化，既让内容深入人心，又彰显了品牌主张，实现了品效合一。

好的品牌营销是一条完整的路径，全方位诠释“高品质”，每日鲜语的动作不止于此。

仅仅在这个CNY营销节点，品牌就打出了一系列营销组合拳：独家冠名“与辉同行”跨年乐享会、《2025中国网络视听盛典》以及大型公益环保纪实节目《一路前行2》，如今又在《下班吧2024》中Passion开局，打出新年高势能。

这看似单点的冠名露出，背后则是每日鲜语对人群圈层的多维度覆盖。

新一代消费市场明显特征之一，是从大众化向圈层化的转向，随着消费者自我意识的觉醒，他们开始追求自我表达和圈层化认同，品牌方需要深度理解并适应这样的变化，更精准地识别并连接圈层用户。

“与辉同行”跨年乐享会打动了众多文化与音乐爱好者，《2025中国网络视听盛典》背后是海量的娱乐粉丝，《一路前行2》则击中了许多热心公益、看重品牌价值观的用户的心，通过这些IP，每日鲜语全方位、跨圈层地覆盖了更多用户群体。

而在这些IP背后，每日鲜语有一条贯穿的暗线，就是“高品质”：“与辉同行”通过娓娓道来的直播方式引领品质生活，《2025中国网络视听盛典》汇聚了全年最高品质的内容和创作者，《一路前行2》作为高分综艺，在第一季播出时一度零差评，号称把综艺拍成了纪录片。

品牌的本质是提升用户的认知效率。因而品牌对外的触点需要做到一致，才能将核心的品牌心智传递给用户，起到降低选择门槛的作用。

每日鲜语的打法就为行业提供了一个参考：

在单个营销活动中，坚持“高品质”的品牌主张，并用契合当下营销市场调整形式、情绪和内容的切入点，提升传播加速度；在一贯的发声中，基于品牌理念保持体系化的输出，在追求“高品质”的路上长期坚持，让更多用户感受到品牌的正向价值。