重庆解放碑商圈首个二次元主题商业「S,95超次元中心」开启试营业

2024年，中国泛二次元用户群体数量已达5.03亿人，二次元已从“圈地自萌”的亚文化，成为一种由消费需求推动规模化发展的商业形态，二次元主题商业如雨后春笋拔地而起，上海新世界、杭州湖滨银泰in77、潮流盒子x118、汇和湖滨88……每个城市争相打造自己的二次元地标。

2025年伊始，重庆迎来了新年第一个商业爆点：由「重庆复悦荟」转型而来的「S,95超次元中心」，正式试营业了！

作为重庆第二个、“千亿级商圈”解放碑-朝天门商圈首个二次元主题商业，「S,95超次元中心」在亮相前就备受关注；1月18日试营业当天，大批年轻人涌入解放碑，商圈二次元浓度飙升。

我们在试营业当天进行了现场实探。深度逛下来后，整体感受是：超出预期！

内外兼修式“变脸”

二次元氛围爆表

第一个超出预期，是空间带来的强烈变化感。

「S,95超次元中心」位于重庆核心商圈“解放碑-朝天门商圈”枢纽位置，无缝接驳渝中区客流第一、商圈内规模最大的重庆轨道交通“小什字站”，客流量惊人；毗邻千年古刹罗汉寺，人民解放纪念碑、洪崖洞、重庆长江索道等热门景点，是解放碑Citywalk、外地游客的必经之地。

探访当天，我们乘坐地铁前往，站内站外人头攒动、颇有春运气势。与项目接驳的B1层地铁通道打造成为“次元隧道”；墙上绘有“吃谷指南”、铺满二次元画面，仿佛走入漫画书中，从现实世界瞬移二次元空间，穿越感强烈。

欣赏一个人“始于颜值、陷于内在”的道理，同样适用于项目，于是我们决定走出地面、从入口开始沉浸体验。

汹涌往来的客流中，不停有人驻足拿出手机对着「S,95超次元中心」“改头换面”后的外立面一阵猛拍， 项目LOGO已变为醒目的“S,95”,门头和幕墙被二次元海报和文案大面积覆盖，还特别在门外广场上立起国乙手游《光与夜之恋》中超人气角色陆沉的5米高卡通气模，引得粉丝直呼“太会了！”

还未走入其中就被扑面而来的年轻感包裹，释放着“走过路过别错过”的奇妙吸引力。

被“吸”进场内后，高能体验真正开始。穿过B1层的次元隧道后，乘坐扶梯到L1层-L2层，一路上只见硬装和软装全部深度植入二次元内容，细致到各种导视、扶梯两侧，氛围浓厚，满足二次元爱好者的情感共鸣与文化认同感。

当天项目内正举办“幻想起航·造梦次元嘉年华”，COSER互动、宅歌宅舞大赛、国乙动漫展等多个活动同时进行，无数COSER穿梭其间，几乎所有当下热门角色都能看到，不少二次元爱好者与偶遇的coser拍照“集邮”，热火朝天不亚于一场漫展。

尽管现场人头攒动、并且多个区域都有活动，但游逛其中却没有逼仄感。项目方特意将原有的楼层空间布局做了“绣花式”拆调，在保证店铺数量和正常经营的前提下，让渡出更多公共空间、优化人行动线，确保消费者能有更为宽敞舒适的活动场所。

我们注意到，在现场往来不绝的“二次元”中，也有带着孩子前来感受氛围的家长、拖着行李箱打卡的游客、满脸好奇的外国人，自「S,95超次元中心」L2层走出几步，就无缝转场到千年古刹罗汉寺，从客群到场景到体验都真正“破次元”了。

据悉，「S,95超次元中心」B1-L5层均将进行二次元场景改造，此次试营业仅呈现了小部分场景改造，外立面与高区的改造将于今年五一前完成。虽然改造还在进行当中，但现场我们仍然看到了次元摄影区、次元卫生间、共享练舞室、妆造间等扩列交友打卡区，已能够满足二次元群体对不同场景的需求，有效增强了空间的功能性和互动性。

头部品牌、人气首店集聚

变身二次元“吃谷圣地”

第二个超出预期，来自场内的二次元品牌集聚度。

被“吃谷”硬控的二次元群体，催生出增量可观的庞大新消费市场。据艾瑞数据及《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40.63%。

此次「S,95超次元中心」带来的品牌阵容十分强大，涵盖了超15个国内一线连锁头部品牌，包括但不限于GOODSLOVE、模玩熊、漫魂COMICSOUL、阅文好物、漫库、卡游、Bi唧屋、漫序、格格屋JK、Photoism、游园荟goods、谷噜噜、茶丸谷等等，其中多个品牌更是为重庆首店或渝中区域首店。

这些品牌在二次元领域中都具号召力和影响力，店铺的多元化、丰富度，完全契合二次元年轻人一站式吃谷和圈层社交需求。不仅现场每家店里都有许多“二次元”在认真挑谷选谷，小红书上也不断有人发帖惊呼“真的什么谷子都有，想要的都能这里看到！”

「S,95超次元中心」不仅知道“二次元”钟意哪些品牌，也很懂他们想要的“吃谷”快乐：试营业期间派送谷子现金券，穿着COSPLAY角色服饰的小伙伴可领取谷子周边、联动模玩熊实体店举办谷子集市、打造吃谷人自己的年货节……桩桩件件直击二次元消费者“心巴”、掀起吃谷狂欢。

「S,95超次元中心」在试营业期间就能达到如此强大的二次元品牌聚集度、构建出完整的二次元购物生态，足见其招商水平和运营能力。对二次元品牌而言，目标受众的流量大小、消费场景的聚合力、项目方的运营管理水平，都是必须考量的因素，从现场氛围来看，这一次落定「S,95超次元中心」可以说是“押对宝”了。

转型跑出加速度

黑马潜质初显

预期之外，后续精彩已在路上。据悉，目前亮相的品牌阵容仅是入驻品牌中的一部分，我们看见现场有多个二次元品牌在围挡中，已有更多人气品牌、高能级品牌正在筹备或积极洽谈中，后续将会陆续重磅亮相。

此前公布的“700平米超大漫展空间”也在提速打造中，未来将落地多种形式和主题的二次元活动展览，与品牌、IP等持续做内容共创，打造成为重庆二次元文化高地和人气热核，焕发市场新活力。

“兴趣社交”购物场景的搭建，也将在后续运营中不断完善和深化。在筹备前期，「S,95超次元中心」将运营前置、为火爆亮相 “神助攻”，高频举办NIJISANJI EN x KAKACODE「夜宴」主题快闪、次元动漫季、随机宅舞、动漫音乐会、国乙应援会、火影ONLY展等主题活动，联动品牌和热门IP持续提高话题度和关注度，收获市场认受度，为后续的高客流高热度打下基础。此次正式亮相后，高频次的圈层活动将不间断举办，不断在二次元世界造浪。

二次元风很大，但不是所有商场都适合做二次元，物业条件、客群基础、运营能力等等都是“基操”，每个客群都有属于自己的标准配置，不顾自身短板和客观条件强行跟风，再热门的趋势也只会变得烫手。

而作为一个中途转型二次元的选手，不仅要克服诸多客观难题，而且要在亮相初期就获得高人气也绝非易事，但整体看来，「S,95超次元中心」此次表现足以打上高分。「S,95超次元中心」隶属复星集团旗下的复悦商管整体运营，是其操盘的首座二次元主题商业，但在招商、推广、运营、物业管理各个层面都十分成熟，完全没有“刚出道”的模样，尽显黑马潜质。

商业存量时代，调改风起云涌，求新求变已是常态，「S,95超次元中心」虽然不是入局最早的、却展现出了“超次元”速度。据悉，项目在2024下半年确定转型二次元主题商业，随后迅速展开一系列规划、考察、打造、招商工作，在短短不到一年时间里迅速完成大部分焕新并如期亮相，其速度堪称“风驰电掣”。从当下结果来看，速度虽快但落地扎实，空间打造、品牌落位、圈层运营均可圈可点。

从此，解放碑商圈打破了没有二次元商业的局面，重庆二次元商业格局也重新改写，在重庆8D魔幻风貌的核心，安上了年轻力引擎、燃动新消费。

尽管已抢占先机、有了好的开始，但市场需求瞬息万变，消费者喜好也在不断更迭，接下来的运营才是真正考验；如何精准应对变化、及时调整运营策略等具体挑战，都将会对项目提出更高要求。不过从预热期声量和试营业的火爆来看，「S,95超次元中心」已经打下良好基础，随着后续不断打磨优化，相信会有更好呈现、进一步在业内扎根生长。

我们也将对「S,95超次元中心」继续保持关注，和消费者共同见证这个重庆乃至西南地区二次元新地标的不断进化。