系统引爆春节档，剑南春争当“年夜饭指定用酒”

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，因此2025年春节也成为首个“世界非遗版”的春节。

在这个洋溢着喜庆与祝福的传统佳节，酒成为见证家庭团圆、走亲访友的重要媒介，尤其是白酒作为历史悠久的中国特色酒种，更成为中国人年夜饭上的必备饮品。围绕着“非遗”主题与年味文化，中国名酒代表剑南春以“家国同春·四海共享” 为主题，打响了春节营销的系统战，从品牌传播、文化联动与消费转化等维度全面展开，力争成为“中国年年夜饭的指定用酒”。

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共情表达、走心营销，

剑南春“情”动新春

为了更好地诠释“家国同春·四海共享”的主题，剑南春携手新浪新闻、微博共同打造了同名走心的新春贺岁大片，以剑南春三杯酒为引，在“敬酒”与“碰杯”的回响中，细腻勾勒个体、家国与世界的情感纽带。

值得关注的是在春节档这个阖家团圆、万家共庆的日子里，这种走心的情感表达迅速让剑南春品牌出圈，同时为了把这种优质内容的影响力进一步放大，剑南春还打出了传播的“组合拳”，一方面通过官方微博联动美食、生活、娱乐、文化等多领域KOL，发起#中国人的情义都藏在酒里#社交互动话题，参与者众多；二是依托微博平台，发起以#敬每一个平凡而努力的我们#、#春节就是奔赴一场场团圆#、#家国同春四海共享中国年#3波话题，连续登上热搜，引发其社会性关注与讨论。

在贺岁片强大的社会化传播热度不减的同时，剑南春还携手各大权威媒体：新华社月半谈、环球时报、搜狐新闻、网易和凤凰财经，在春节期间开设专题栏目，进一步传播中国传统文化，其中与新华社半月谈合作开设 “家国同春” 专题聚焦人物，国家、文化、人民三个维度深入访谈十位典型人物代表；作为环球时报“春节申遗成功贺岁片全球推广伙伴”，向全球推广中国非遗春节；和搜狐新闻共同打造《2025过年好》春节专题，邀请民俗专家讲解非遗习俗；和网易联合举办 #新春在易起#话题活动，打造极具互动性的线上活动；更携手凤凰财经推出“财韵新春·岁启新程”专题策划，聚焦国内及海外春节消费场景……

显然，在春节档的名酒比拼中，剑南春选择的是内容营销，通过深度的情感共鸣引发社会大众的广泛参与，从原创贺岁片到几大权威媒体的联合发声，聚焦不同纬度的内容领域，进而占领大众心智的情感制高点。

众所周知，剑南春本身就是中国老牌八大名酒之一，也是唯一被载入正史并流传至今的宫廷御酒，有着“唐时宫廷酒，今日剑南春”的美誉。这种广泛的品牌知名度与悠久的历史文化传承，在春节这个传统佳节更是得到进一步彰显，再加上密集的内容传播，实现品牌从消费者心中老名酒到年夜饭指定用酒的现象转化，用情更走心。

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联动非遗文化，

把年味儿进一步拉满

正如酒说在文章开头提到的，2025年春节将是首个“非遗中国年”，非遗成为最鲜明的特色与主题，而剑南春酒传统酿造技艺于2008年被批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，本身就是名酒中非遗代表的剑南春更是在这个春节携手腾讯新闻，找到“春节仪式感”的非遗技艺：包括景德镇的青花瓷，绵竹酿酒工艺，浏阳花炮等。

除了对非遗文化的深度挖掘与传播，剑南春还与抖音共同打造《四海同春年味纪》。节目以酒和食为媒介，邀请到了陈龙、张晓龙、阎鹤祥、孙悦、乌兰图雅、徐俐六位嘉宾，带领观众绘制特殊的“年味地图”：在上海感受家的温暖；在泉州探寻非遗传承；在北京领略传统与现代交融；在哈尔滨共赴团圆；在呼和浩特感受北疆豪迈；在湖南吉首体会民族睦融……

显然无论是联动非遗技艺，还是绘制年味地图，剑南春以躬身入局的行动，把中国的各地的春节习俗文化和传统技艺更好地表达呈现出来，让这个春节的年味更浓。当然对于一个品牌而言，春节营销的核心也在于如何把品牌传播与消费实现更好地捆绑与转化，进而把流量变成留量，把势能变成销售，为此剑南春还推出了“家国同春·共饮好礼”开盖扫码赢现金红包、剑南春御酒进贡之旅双人游、剑南春春节限定礼盒等丰厚大礼活动，为春节带来更多的惊喜与欢乐。

在酒说看来，春节营销是所有白酒企业都非常重视的一个重要节点，回顾剑南春的这些动作，全面、系统且有效：从联动核心权威媒体的高空势能战，到走心原创内容的策划创意战；从联动非遗技艺的地面战，到寻味文化地图的文化战；从开盖扫码赢现金的促销战，到心智品牌占位的传播战……打通线上与线下，贯穿传统与新媒体，联动达人与kol，剑南春构建起全方位、多层次的营销传播体系。

在这个过程中，剑南春不仅强化了其“中国年夜饭指定用酒”的品牌形象，更将传统文化融入现代营销，成为春节档的顶流代表，同时也让老名酒焕发出新亮色，在新春佳节进一步走进千家万户。