北京
文｜王可 （新京报传媒研究院）
小年夜播出的2025央视网络春晚中，康辉、撒贝宁 、朱广权 、尼格买提的“央视boys”组合又一次开启了精彩的“整活”表演。
全新改编的《走四方》，把生僻字地名唱成了歌，用独特的方式带领观众游览我国34个省级行政区的大好河山。
将严肃知识趣味化呈现，创新知识类内容的传播形式，让《走四方》获得了上佳的传播效果。
01
阅读量已超3亿？
“央视 boys” 作为极具影响力的主持人组合，拥有庞大的粉丝群体和极高的社会关注度。当他们以独特的方式演绎满是易错字的歌曲时，大众的好奇心被瞬间点燃。
数据显示，晚会播出当晚该话题在社交媒体上的讨论量呈指数级增长，歌曲发布后一周，播放量突破 500 万次，社交平台相关话题阅读量超 3 亿，留言超百万。
以趣味化形式呈现知识的方式，打破了传统知识传播的枯燥感，让受众在轻松愉悦的氛围中，不自觉地关注到易错字这一严肃知识，有效提升了知识的传播广度和深度。
02
互动分享热烈
从受众互动角度分析，“央视 boys”演唱易错字歌曲引发了强烈的互动热潮。
在社交媒体时代，受众不再是被动的信息接收者，而是积极的参与者。媒体敏锐地捕捉到这一趋势，围绕此次表演开展了一系列互动活动，吸引了大量网友参与，这种互动式传播，不仅增强了受众对知识的理解和记忆，还提升了受众的参与感和归属感。通过互动，媒体能够更好地了解受众的需求和反馈，从而优化后续的知识传播内容和形式。
03
传统媒体知识传播有优势
这已经不是央视boys的第一次整活了。
从2023年的《跟着我念字正腔圆》到2024年《九州神话》再到《走四方》，将传统文化与现代音乐结合，加上央视知名主持人的演绎，媒体趣味化传播严肃知识已经颇具经验。
△歌曲《九州神话》截屏
除此以外，央视的《中国诗词大会》，通过诗词知识竞赛、嘉宾解读等形式，将诗词知识与文化故事融入节目，以竞赛的紧张感和文化的厚重感吸引观众，让大家深入领略诗词之美和传统文化的魅力。
北京卫视《上新了・故宫》则以故宫为背景，通过明星嘉宾与专家一起探寻故宫的历史文化宝藏，将文物知识、宫廷历史等巧妙地融入到节目环节中，以新颖的视角和轻松的方式传播故宫文化知识。
传统媒体在知识传播的新尝试中，一方面努力适应用户的阅读习惯，另一方面也有着其天然的可信度优势。
社交媒体平台上广泛存在的过度娱乐化问题，会削弱知识的严肃性和专业性，用户在获取知识时也容易被大量无关信息干扰，难以集中注意力深入学习。这样的客观现实，帮助传统媒体在知识赛道有了更加权威的背书。
无论是采用新颖的表现形式，还是借助新的传播渠道，抑或是挖掘独特的内容视角，在融媒时代，知识传播花样翻新，更丰富多元的方式也注定爆发出超越传统的传播力量。
校对 | 李立军
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