从品牌荣光到全域赋能，汾酒如何携手京东超市燃爆春节？

品牌如何成功造节？汾酒×京东超市带来标准答案。

文 | 曾琼仪

今年迎来我国首个非遗版春节，各家企业都想紧抓这波流量，白酒行业更是“卷”到底。

1月7日-1月16日，汾酒携手京东超市，以“寻一杯荣光，汾酒话团圆”为主题，重磅开启“汾酒京东超市品牌日”活动。该活动作为“干杯中国年”大主题下的关键活动之一，汾酒拿出了绝对的诚意。

在一系列以春节为锚点，以回馈消费者为目标的营销组合拳之下，汾酒成功霸屏各大社交平台。

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以“干杯中国年”开启汾酒复兴第二阶段

2025年，对于汾酒而言尤为特别。

今年，是汾酒复兴纲领全面迈入第二阶段的起步之年，站在新阶段，将围绕“一个目标、两个践行、三力合一、四维突破、五力支撑”的工作方向，全力以赴实现新发展时期汾酒营销的重要突破。

其中，营销是重头戏。

在此背景下，汾酒在开年之时便重磅官宣2025年春节营销主题活动——干杯中国年，旨在借助春节这个特殊的时刻，邀请广大消费者共享汾酒的复兴荣光，以酒为媒共话团圆新春。

微酒梳理发现，在“干杯中国年”这一主题之下，汾酒无论在内容还是形式上都称得上极具“引领性”——从线上开启一系列营销活动到联动线下发起快闪，汾酒在这个春节前夕“疯狂涌入”消费者视野。

值得关注的是，线上成为了汾酒的“重要阵地”。

从消费趋势来看，现在越来越多消费者习惯线上购物，酒水线上消费规模增长迅速，2023年酒水线上消费市场规模超1200亿元，同比增长56.4%。

线上平台的潜力值不容小觑，汾酒也将借势线上，开启2025年的复兴路径。

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从品牌战略到营销实践：汾酒京东超品日的成功密码

作为汾酒“攻掠”线上的关键一环，京东超市的重要性不言而喻。这次“汾酒京东超级品牌日”，已是汾酒品牌和京东第三度联手举办的大促。

微酒获悉，在汾酒京东超市超级品牌日期间，进入京东汾酒官方旗舰店可享受消费满200元减20元优惠，并且有机会享受至高价值4099元赠品。此外，青花20特别推出蛇年生肖礼盒装——金蛇献瑞，凸显产品附加值，强化礼赠属性。

从结果上来看，汾酒“赢麻了”。

那么，汾酒赢在何处？

首先，是突破传统白酒的营销模式。

先是一部汾酒用户故事短片引发消费者情感共鸣——汾酒联合京东超市上线了“致敬荣光时刻”主题短片，该短片通过5个温馨故事讲述大时代下不同角色的荣光之路，通过对不同人物故事的刻画，将青花汾酒、玻汾、巴拿马、老白汾、蓝汾5大产品融入不同场景，让酒成为人物生活的一部分，让荣光照亮每个追求梦想的人。

紧接着首次邀请两位明星艺人共同直播，通过娱乐化与互动化的传播方式吸引年轻消费者关注，显著提升了品牌热度与销量。

在线上吸足流量之后，迅速联动线下，首发限量周边“汾绒绒”亮相快闪活动。以“情绪疗愈”为出发点的品牌周边产品“汾绒绒”，成功引爆快闪活动的人气，成为活动期间的社交媒体热点。

其次，是线上线下形成全域营销闭环。

依托于京东的站内外强大资源，汾酒成功实现了品牌曝光与销售转化的双重目标。通过朋友圈广告、达人传播、京东大号推广等多种形式，全网曝光超过一亿次。这种全域覆盖的营销策略，让汾酒的品牌影响力在数字化时代焕发新的生机。

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开创白酒品牌营销先河，汾酒站稳电商“顶流位置”

随着消费习惯的变化，线上平台成为白酒品类猛攻年轻化的主阵地。

2025年，这一现象更加明显。在不久前举行的2024汾酒全球经销商大会上，汾酒提出探索品牌年轻化1.0版本新目标，并将年轻化视为汾酒未来所在，同时明确竹叶青酒将围绕功能化、时尚化两个方向，抢占银发经济和年轻人喜欢的泛预调酒市场。

不难预判，汾酒或将集中发力线上平台。

但实际上，汾酒早在数年前便开始布局电商渠道，顺应消费习惯变化，逐步构建了以京东等电商为核心的线上销售网络。

在此过程中，汾酒不仅将线下深厚的品牌历史与文化底蕴迁移到线上，还通过电商平台的数字化工具，与消费者建立了更加直接、高效的互动。例如，汾酒在电商平台推出限量版、高端定制款等新品，通过专属线上渠道满足消费者的个性化需求；同时，通过大数据精准分析消费者偏好，优化产品结构和库存管理，实现更高效的供应链运营。

近年来，汾酒更是借助重大电商节日实现了品牌影响力的显著提升。

从在京东618、11.11等电商节点推出特价促销和独家礼盒装活动到与电商平台深度合作，开发多维度传播方案，以短视频、直播、达人种草等形式渗透到年轻消费群体当中，让白酒品牌焕发出全新的活力。

如此看来，汾酒在电商领域的成功，远不仅是一场活动的胜利，而是对白酒行业未来发展的深远引领。从文化的传承到创新的突破，从电商的布局到消费者的连接，汾酒以行动证明了传统品牌在数字化时代的无限可能。

未来，汾酒将继续以“复兴”为核心，以文化为根基，以创新为驱动，持续推动品牌年轻化、数字化发展。不仅是中国白酒的引领者，更将成为中国文化走向全球的重要符号。

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