2024年终键鼠ZDC报告:客制化产品两极分化 新老品牌各显神通

2024年的键鼠外设市场可以说是风云诡谲，用户关注较高的客制化产品一方面严重内卷到100元以下的价位段，另一方面千元以上的市场也成功探索出了稳定可持续的生态模式。外设市场整体较稳，前两年充满动荡，持续洗牌的状态已经结束。

品牌方面，行业头部品牌依旧掌握话语权，新涌现的网络品牌在活过养蛊阶段后也站稳了脚跟，外设行业也随着新鲜血液的加入更加具有活力。中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2024年全年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，接下来我们一起聊聊看吧。

2024年键鼠市场品牌关注比例分布

2024全年，鼠标市场品牌占有率大小品牌的差距明显缩小，即使是拿下关注度第一名的Logitech（罗技），占有率也仅为17.90%；第二名为Rapoo（雷柏），占有率17.86%；第三名为Razer（雷蛇），占有率11.30%。品牌关注度前十所占据的关注总比例份额为66.35%，其它品牌瓜分剩下的33.65%份额。

罗技、雷蛇和雷柏基本上包揽了每年的品牌关注排行前三甲，但比例和排名会有所差异。2024年这三家大厂基本上维持了自己曾经的产品线和品牌定位，在性能、无线传输等方面进行迭代，旗舰产品在换代升级中没有大幅度调整，保持以稳为主的产品策略。其中，国产品牌雷柏的产品更新更加积极，也展现出从强烈内卷的国产市场中保持强劲势头至今应有的魄力。

2024年的键盘市场中关注度第一的同样是老牌大厂Logitech（罗技），占有率12.78%，排行第二的Rapoo（雷柏）占有率则为11.29%，第三的Razer（雷蛇），关注度比例为8.58%。品牌关注度前十所占据的关注比例份额为59.79%。

与之前相比，键盘市场品牌关注度前十所占的比例有所下降，这反映出新兴势力不容小觑，玩家的DIY能力以及键盘套件等DIY产品的普及度也在逐渐上升。当然，对于很多懒得动手或研究，只想直接购入成品键盘的朋友来说，这样的市场现状也让外设大厂存在危机感，产品更新更快，也更能满足用户的个性化需求。关注外设的并不只有游戏玩家，雷柏在游戏键盘和办公键盘两条路线上都有出色的产品和设计诞生，这也是其保持强大市场竞争力的秘诀之一。

2024年键鼠市场产品关注分布

鼠标市场关注度方面，可以看出上榜产品依旧以游戏鼠标为主，游戏玩家对产品的关注度更高。

无论是办公还是游戏鼠标市场，无论是高端旗舰还是百元入门，多模无线已经成为产品的标配。随着高端技术的下放、用户心智的成长，市场上已经几乎见不到质疑无线外设连接稳定程度的声音。无线产品已经在很长一段时间，无数用户的手中证明了自己。雷柏M300G无线鼠标是前5名中唯一一支办公鼠标产品，雷蛇的蝰蛇标准版则是其中唯一的有线鼠标。

2024年，中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为39元以下、400元以上，以及100-199元，分别为：22.43%、19.50%以及16.46%。入门实惠款是生活，高端旗舰款是追求。目前市场上已经很少出现高价低配等质价不符的产品，每个价位段都有经过市场考验的热门产品，大家在选择鼠标时还是要根据自己的消费水平和需求去判断，不要落入消费主义的陷阱。

2024年，键盘市场用户关注度同样相对均衡，没有出现那种一个产品通吃的超级爆款。这也说明键盘市场经过洗礼，常见品牌找到了自己的定位，也都有其成功之处。

关注度Top10排行中，雷柏有三款键盘上榜，罗技和狼蛛分别上榜两款。上榜产品以机械键盘为主，游戏键盘占据大多数。罗技G610Orion游戏机械键盘和雷柏V500Pro系列游戏机械键盘是上榜的常客，每次见面都有很出色的市场表现。达尔优则以自研的天空轴等轴体闯出了自己的市场。

价位段关注度方面，可以看出高中低端键盘的关注度非常均衡，基本上各占三分之一的比例，0~99元价位段关注度略高半筹。在2024年，99元以下的价位段也出现了很多机械键盘产品，其中一些让笔者也觉得值得购入，可以满足远超及格线水平的需求。在经济形势并不乐观的今天，年轻人也在把量入为出作为自己消费观念的宗旨。我们进行细致的评测也是为了帮助大家能够在预算区间内选择到心仪的产品。

键鼠外设市场未来趋势预测

在接下来的一段时间内，价格竞争力会继续成为影响消费者购买决策的主要因素。随着技术下放的趋势，想要买到符合预期的产品所需要花费的金钱在逐渐下降，高端产品线如果想要维持竞争力，需要在品牌力、差异化、个性化等角度寻找出路。客制化流行时期诞生的新兴品牌正在蚕食市场，或许其中会诞生新的具备强大影响力和长久生命力的大厂。或许这一天就会从这些新品牌能够推出有和传统大厂相比具备足够竞争力的旗舰产品开始。对用户需求的洞察已经成为品牌生存的必备能力，如果持续忽视用户需求，则必将被市场淘汰。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet/ Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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