李健掌舵荣耀，如何冲破全球市场“天花板”

图源：荣耀官网

在企业的发展进程中，每一次关键人事的变动都可能成为改写其格局的重要契机。

日前，荣耀发布内部公告称，赵明因为个人原因辞去公司相关职务，经董事会慎重考虑，决定由李健接替赵明开展工作。

据公开信息显示，新任掌舵人李健自2021年加入荣耀，曾担任副董事长、董事等重要职务。而在此之前，李健在华为度过了长达二十年的职业生涯，在战略管理、全球化运营等方面积累了深厚经验。而且在华为期间李健，曾多次临危受命，并凭借敏锐的市场洞察力与果断的决策力，成功扭转多个地区的经营颓势。

当下，国际环境复杂多变，全球科技浪潮迭起，市场竞争异常激烈，智能手机行业正步入一个充满挑战与机遇的关键转型期。在这样的背景下，具备全球视野与丰富实战经验的李健接替赵明走上前台，对于荣耀来说无疑具有深远的战略意义。

新挑战下，新掌舵人或将激活荣耀潜能

2024年，中国消费电子产业步入破冰复苏阶段。据Canalys数据，2024年国内智能手机市场全年出货量高达2.85亿台，同比增长了4%，市场活力稳步回归。此外，今年1月，国补政策范围扩大到了手机、平板、手表手环等3C产品，旨在通过财政补贴、创新激励等多重措施，有效降低消费者购买成本，激发市场需求，为手机市场的全面复苏提供强有力的政策支撑。

然而，尽管中国智能手机市场显现出强烈的复苏迹象，但整体市场环境依然严峻，存量竞争的白热化趋势并未缓解。随着用户换机周期的延长，市场需求相对疲软，市场饱和度持续处于高位。与此同时，华为的强势回归为市场增添了新的变量。凭借其深厚的技术积淀与品牌影响力，华为迅速在竞争激烈的市场中占据了一席之地，进一步压缩了市场空间，加剧了行业竞争的烈度，对各大厂商的产品创新能力、市场策略及用户体验提升提出了更高要求。

面对日益加剧的存量市场竞争，以及即将到来的IPO关键时刻，新掌舵人李健能否成功肩负起重任，引领荣耀在高端品牌建设和技术创新领域实现更为显著的突破？事实上，回顾品牌独立的四年，荣耀凭借在技术领域的长期深耕，已具备了在复杂多变的市场环境中稳步前行、迎接挑战的能力。

据了解，荣耀每年都会拿出营收的10%用于研发，研发投入强度在“2022年中国企业500强”榜单中排名全国前六。2023年，荣耀研发投入占比更是达到了营收的11.5%。而这种压强式的技术投入，也让荣耀在底层技术上遍地开花：极致轻薄的折叠屏、鹰眼抓拍、青海湖电池、绿洲护眼技术……而这些技术创新让荣耀在高端市场上有了与苹果、三星一较高下的底气。

据Canalys的数据显示：2024年第三季度，荣耀在国内600美元以上的高端智能手机市场上排名第三，仅次于苹果和华为。在全球市场，荣耀也稳稳地占据了全球高端市场（即售价600美元以上的市场）的前五名之列，与同样表现出色的华为一起，成为了前五名中仅有的两家来自中国的品牌。

而面对AI开启的新一轮行业变革，荣耀同样构建起引领行业的技术能力。自品牌独立之初，荣耀便以前瞻性的眼光布局 AI 操作系统。到 2024 年，荣耀推出全球首个开放生态跨应用智能体，并且搭载荣耀AI智能体的Magic7 系列，在中国电信 AI 手机智能度评测中脱颖而出，斩获多项第一，达到 L3 行业最高等级。

图源：荣耀官网

面对智能手机行业的关键转折点，荣耀历经四年积累的坚实技术能力，叠加李健丰富敏锐的市场洞察力与果断的决策力，无疑将在未来催生出更多奇妙的化学反应，而这或许将进一步释放荣耀潜能，推动荣耀在高端市场取得重大突破。

“悍将”李健掌舵，世界荣耀提速

自品牌独立之初，荣耀就确立了打造全球标志性科技品牌的愿景，一直将全球化发展作为核心战略目标。自2022年开启海外市场的全面布局以来，荣耀在全球市场可谓一路高歌猛进，成绩斐然。

据了解，2024年12月，荣耀海外市场销量占比已与中国区持平，各占50%，并在多地实现规模化盈利。此外，在全球市场，荣耀通过Magic双旗舰与数字系列已成功树立起高端化的品牌形象。2024 Q2，荣耀折叠机首次超越三星成为西欧第一，同期其全球可折叠手机出货量同比增长达到了455%，在所有品牌中增长最快。在东南亚市场，2024年第三季度，受HONOR X9b系列和HONOR 200需求驱动，荣耀中高端产品出货量同比增长184%，在300美元以上价位段市场表现突出。

尽管荣耀取得了诸多成就，但在竞争异常激烈的全球智能手机市场中，目前尚未跻身全球前五。Canalys数据显示，2024年第四季度，全球智能手机厂商份额排名前五的依次是苹果、三星、小米、传音和vivo。

在这一关键发展节点，荣耀迎来了拥有丰富海外市场经验的新帅李健。他的加入，或将为荣耀的全球化征程注入强大动力。

回顾李健的履历，其在西非任职期间，曾凭借敏锐的市场洞察力、出色的领导能力和顽强的毅力，带领华为尼日利亚代表处连续四年斩获全球销售业绩第一。后来，这段经历被称为华为的“上甘岭”，李健也被誉为“华为悍将”。

图示：荣耀新掌门人李健

此后，李健历任东北欧地区部总裁、欧洲片区总裁、美洲片区总裁、全球客户群及区域管理部总裁、全球销售与服务体系总裁特别助理、片区联席会议副总裁、CRM 项目群主任、LTC 全球流程责任人（GPO）、数字能源全球 MKT 与销售服务总裁等重要职位，积累了丰富的战略管理和全球化运营经验。

而李健独到的全球视野，以及对海外市场的深刻洞察，无疑将助力荣耀在错综复杂的国际市场中，精准捕捉每一个关键“窗口期”，进一步深化和拓宽荣耀全球化布局。这一进程不仅关乎荣耀品牌自身的飞跃，更寄托了中国手机品牌打破国际巨头壁垒、展现中国创新魅力的宏大愿景。

相信在李健的引领下，荣耀必将以无畏之姿，代表中国手机行业的卓越品质与创新精神，在与三星、苹果等国际顶尖品牌的激烈角逐中脱颖而出，奏响中国品牌的时代强音，为中国手机产业的全球化发展书写壮丽辉煌的崭新篇章，让“世界荣耀”的名号响彻全球。