2025年一出手就联动《国家宝藏》，这游戏什么含金量啊？

什么样的游戏，和《国家宝藏》联动才不会让玩家OOC？（Out Of Charactor，指“角色出戏”）

答案是做文物拟人的《物华弥新》。

在各大厂商都抓得最紧的春节营销节点，《物华弥新》也终于在今天（1月23日）端出来了玩家盼得最久的“国宝联动”。

当初游戏刚发布预告的时候，我就能从各个游戏社区的讨论看出玩家对这次合作有多么热情，特别是对免费赠送满致知的全新器者“午门”的决定，更是得到了一边倒的好评。

而项目组选择在春节这个提活跃、拉营收的重要节点做这次“国宝联动”，其重视程度也可见一斑。

实际上玩家对这次联动的期待、项目组对此的重视我也能懂——

要知道，这是《国家宝藏》官方首次和手游IP进行货真价实的合作，足以体现其对《物华弥新》品牌形象及长期发展上的高度可度。而玩家认识到自己体验的游戏内容是得到了“国宝”官方背书的，自然也会感到高兴，且对游戏产生更多认同感。

可能大多数老玩家都清楚，《物华弥新》与《国家宝藏》这档节目的渊源其实可以追溯到2020年，而在2021年就已经有大量游戏立绘登上了节目。

而且在去年上线不久后，《物华弥新》就在7月份率先推出了一个和《国家宝藏》合作的序章联动版本，当时也取得了玩家很高的评价，还拔高了他们对正式联动版本内容的期待。

因此这次活动预告释出后，你就能看到社区评论下面的各种热情讨论。比如对于这次的器者原型文物马蹄金，有玩家就晒出了自己当初在展出中的照片。

而且从这次新春版本更新的具体内容来看，游戏的追求挺多，这次从玩法内容、商业模式到线下活动都有所突破，对于一款即将迈入一周年的产品来说，无疑是一个好兆头。

趁这个节点，我们不妨再重新审视下这款产品。

上线9个月，就打赢了3次跨界“口碑战”？

记得在去年游戏刚上线时，我还把《物华弥新》视为一款定位独特、但受众圈层相对封闭的“小而美”的产品代表之一，但游戏这近一年的动态看下来，过去的想法显然有些狭隘了。

首先是文物拟人这个题材的受众真不算小，游戏公测首周就拿下了300万的注册用户，而B站官号关注数也已经突破200万。

其次是游戏的留存情况比较健康，从社区热度上看，游戏后续推出内容的关注度一直很稳，像是公测期间发布的8条视频，平均播放量都达到了百万级别，后续1.4、1.5等版本的视频热度也很高。

而在B站、TapTap和好游快爆等社区，游戏的口碑也十分稳定，看得出美术与题材的长板能持续吸引用户；并且从和官方账号的互动频率上看，玩家的黏性和对内容的体验意愿非常高。

最后就是跨界联动的表现。

说实话，现在游戏做联动已经非常普遍了，更别说2024年下半年游戏行业的竞争已经进入白热化阶段。但《物华弥新》几次重要版本的联动内容，破圈程度远超出了我的想象。

比如去年上线一个多月后，《物华弥新》就发布了与知名舞剧《只此青绿》联动的1.1版本，概念预告与PV正片合计有超过500万的播放量。

之前提到的“国家宝藏 联动序章”版本，同样以一支PV就斩获了400万播放量，大量玩家都在评论区兴奋地玩起梗来。

为什么《物华弥新》的联动热度这么高？

从我的角度来看，现今游戏内容的破圈大多能归为两类，一种是借助短视频等形式大量试水，通过跟踪数据和平台投流，在短时间内引发病毒式传播；另一种则是走精品化内容和口碑路线，引起受众的情感共鸣和分享意愿。

《物华弥新》无疑是后者，靠的是用心的内容来唤醒玩家的情感记忆。

比如与舞剧《只此青绿》的联动，其PV以游戏中的器者千里江山图的视角出发，与《只此青绿》中的舞者一起为玩家展示了文物《千里江山图》的千年历程，玩家也为此次联动沉淀了丰厚的二创内容。

不仅如此，《物华弥新》还通过正式官方背书进一步增强了用户对联动的感知。

在之前提到的“国家宝藏 联动序章”版本，游戏当时就已经邀请了《国家宝藏》节目剧组的戏剧导演、“助演天团”演员和“文化传承官”等人出镜，一起为游戏未来的合作内容背书。

此外，B站也为游戏带来了大量宣发资源，不仅只是站内的推广，还包括大量知名Up主加持的各种线下展会活动，也在帮助游戏赢取口碑。

可以说，在精品内容与针对性营销端的双重加持下，《物华弥新》上线不过9个月就已经多次在联动方面赢下了玩家口碑。

而今天的新春版本和“国宝联动”，或将继续带领游戏走向第三次“口碑战”的胜利。

“国宝”版本，再给同行上点压力？

这次“国宝”版本，《物华弥新》给出的新内容堪称“量大管饱”。

先说说与《国家宝藏》的新联动，一言蔽之，这次制作组够上心。

三位全新的器者铜壶滴漏、麟趾马蹄金和午门，无论是细节设计还是美术表现都得到了玩家的正面反馈，依旧保持了游戏在赛道中美术方面的核心竞争力。

以器者“铜壶滴漏”为例，“铜壶滴漏”意为“用铜壶盛水滴漏来计时刻”，是一种中国传统的计时工具，但在西方钟表流入和逐渐普及后，便被陈列于紫禁城交泰殿内存放。

而器者的设计也遵循了这种文物的特性与历史脉络，在游戏中化为一位典雅慵懒的古典美人，不仅温柔沉静、随遇而安，还对工作勤勤恳恳，十分负责。

而在PV中，器者形象还得到了进一步丰满，作为蕴藏着古人智慧的时间的见证者，她认同世间万物交替的常态，铭记世间美好，还为屏幕前的看客留下了“老去又逢新岁月，春来更有好花枝”的美好寄语。

除了几位各有特点的新角色，在新版本期间，整体玩法模块都变得更加丰富。

围绕这次联动，游戏不仅做了“保护文物”主题的限时关卡，还专门做了一套新的模拟经营限时玩法，玩家可以在古代街市开店，通过资源管理来体验从小商贩成长为商界巨擘的过程。

此外，在几乎所有厂商都在推出新年集五福的H5活动的赛道上，《物华弥新》别出新意地推出“集国宝”活动，进一步把文物科普融入游戏体验过程，让更多玩家有机会了解到这些名副其实的国宝文物。

这些内容其实不算复杂，但对游戏长期的品牌调性和IP价值塑造肯定是十分正向的。

说完联动，再讲讲玩家喜闻乐见的“商战”

这次《物华弥新》新增了限时不复刻的特出器者，这对游戏来说会是一个关键节点。

一方面这无疑会带动玩家的付费意愿，也让玩家更能感受到此次有《国家宝藏》官方背书的联动器者的含金量，但另一方面，也会考验游戏未来对此类限定器者推出节奏的把控。

但其实尽管游戏开始尝试新的商业模式，新春活动依旧为玩家送上了大量实实在在的福利。

之前也提到，项目组这次出手非常大方，不仅直接赠送满致知特出器者午门，还给了不少抽卡和养成资源，确保了玩家能轻松享受游戏乐趣，而非增加逼氪压力。

现在玩家在社区的流动性不小，时常会对多款游戏的产出资源进行横向比较，恐怕《物华弥新》这波糖衣炮弹，也给友商上了不少压力。

最后还值得一提的，就是他们这次的新年线下营销策略——深度参与第三十一届自贡国际恐龙灯会，并且这次活动会从一月中旬开始，一直持续到三月末。

自贡灯会是四川自贡地方传统民俗，也是国家级非物质文化遗产之一，去年的灯会就接待了超过100万位全国各地的游客。

而这次《物华弥新》选择融入这场灯光盛会的方式比较特别，一方面他们做了很多Q版器者和文物形象的彩灯，灯组之间互相衬托和传动，让专门为游戏IP而来玩家和普通游客都能一饱眼福。

另一方面，他们还借助了视频和AR技术来增强游客的临场体验感，进一步用故事化、场景化的方式去为大众展示国宝文物，让游客仿佛身临文物的时代。

而对于游戏本身来说，这种做法不仅为玩家和其他游客提供了更多与IP互动的场景，也让游戏能以自己的方式来更有趣地传播优秀传统文化。

总体而言，“国宝”版本的内容非常丰富，而且我还能看到，无论是做联动、参灯会还是拼福利，《物华弥新》其实依旧维持着那份初心：以游戏为蓝本，为喜爱文物文化的玩家带来更多的优质内容。可以想见，玩家也会愿意一直陪伴这款游戏走得更远。

结语

经历了前两年大量新品的洗礼，在2025年，恐怕大多数人都和我一样，很难说一款二游要卷到什么程度才能很好地活下去。

但《物华弥新》从“只此青绿”一路走到今天的“国家宝藏”正式联动版本，我能确信的是，这款游戏已经有了自己的一套方法论：该如何去雕琢与各种重磅IP的每一次联动，如何去经营和服务好那些对文物文化充满热爱的玩家，以及如何利用自身“孤品”般的产品定位对外传播更多有价值的传统文化内容。

或许当一个游戏团队兢兢业业地做好了这些事情，就已经在往长线的未来迈进了。