电竞选手登上央视网络春晚，破圈效应与流量效应撑起更大的商业价值

1月22日晚上8点，2025年网络春晚拉开帷幕，与往年不同的是，今年的网络春晚嘉宾中首次出现了电竞选手的身影，PEL（和平精英职业联赛）首届名人堂成员中的四位朱伯丞（ID：Paraboy） 、冯姝杰（ID：Suk）曾泽海（ID：Order）和钟鸿森（ID：33Svan）作为首个登上央视网络春晚舞台的电竞团体和邓亚萍、陈梦、龙道一、吴宣仪、何洛洛等知名运动员与艺人同台演出了歌曲节目《这世界我拼过》。

当四位电竞选手在舞台上表演时，青春活力、落落大方的表演，让不少观众眼前一亮。他们代表了新一代电竞新青年的精神面貌。

电子竞技发展至今，已经成为了一项相对成熟的体育赛事，也被更多的年轻人喜欢和追捧着。从电子竞技的赛场到央视网络春晚的舞台，也展示了电竞新青年的不同，他们身上的朝气蓬勃、积极向上的一面，也在刷新着观众的认知。

电竞选手登上网络春晚

在小年夜的央视网络春晚上，当《这世界我拼过》的表演者出现时，不少观众眼前一亮。不少屏幕外的电竞爱好者认出了表演者是他们喜欢的PEL联赛的选手。

他们与邓亚萍、陈梦、龙道一、吴宣仪、何洛洛等知名运动员和艺人一同出现在舞台上。在积极正能量的歌声中，四位电竞选手展示了新一代电竞选手积极、拼搏、阳光、乐观的一面，

伴随着舞台的灯光和音乐，朱伯丞、冯姝杰、曾泽海、钟鸿森出现演唱歌曲，与以往不同，这一次他们边唱边互动，相互配合完美的完成了这场表演。在他们表演的同时，现场观众反应热烈，不断欢呼鼓掌。

这个节目为观众展示了体育运动员的竞技拼搏精神，正如他们最后的那句歌词一样，“直到倔强的灵魂，遇到奥林匹克。”

值得一提的是，今年网络春晚小年夜特别节目《网晚开新局》上，朱伯丞与王冰冰等10多位嘉宾在节目上进行互动。

朱伯丞分享了电子竞技的魅力和故事，他印象最深刻的还是穿着中国队队服代表国家去出战的场景，那个时候他身上更多的是使命感和责任感。在节目的最后，他也谈到自己2024年最大的收获是能够进PEL名人堂，2025年更想通过自己的努力，再次收获一个世界赛冠军。

从打职业开始，或许他们从未想过自己会登上央视网络春晚这个主流舞台。他们最熟悉的还是那个电竞赛事的赛场，和队友一起拼搏，拿下冠军捧杯，沐浴在金色的雨中，这个场景可以复制无数遍，但在网络春晚的舞台，一定是一次很独特，也很有意义的体验。

当电竞选手走向普罗大众的舞台，也意味着电子竞技已经破圈，逐渐成为了一项被大众熟知的体育赛事。这群被电子竞技改变命运的少年，正在用他们新的精神书写着新一代电子竞技的故事。

电子竞技正在重新被定义

中国电子竞技走过二十载，在不断探索中前进，如今已经成为了年轻人最喜欢的体育赛事之一。

2023年，电子竞技正式成为杭州亚运会正式项目，中国队摘得3金1铜的好成绩，足以在中国电竞史上留下浓墨重彩的一笔。

一年之后，朱伯丞、冯姝杰、曾泽海、钟鸿森四位电竞选手登上央视网络春晚，也正是从圈内走向圈外的重要一步。

当这四位电竞选手通过严选走上央视网络春晚，也是主流舞台对于新一代电竞选手的认可，他们与体育明星、艺人一起演出，也让更多的人认识电竞选手的另一面。

电竞的故事总是关于青春的热血和梦想，但攀顶的路从不轻松。相比于传统体育，电竞选手常年在电脑前日复一日的训练，只为了在赛场上赢得比赛，获得荣誉，这也是他们最直接能够证明自己的方式。

荣誉背后所付出的努力，只有他们自己知道。要想在电子竞技领域取得好成绩，天赋和努力缺一不可。正如钟鸿森在PEL五周年演讲时所说，“对于电竞选手来说，做个好选手，即需要有强大的天赋、刻苦的练习、也需要对战术的透彻理解，最终，这些能力在赛场上，通过‘执行力’临场兑现为当局的表现。”

这些电竞选手站在领奖台时，一群少年关于青春和梦想的故事正在被书写，他们从训练到赛场，这种坚持拼搏、不放弃的拼搏精神，也让他们对于电子竞技这项体育赛事，有了更深刻的认知。

正如他们所演唱的歌曲《这世界我来过》一样，要留下独属于他们自己的痕迹。

央视网络春晚也正在以这群电竞选手为媒介，与更多的年轻人链接。央视节目组在编排节目时把老一辈运动员、年轻运动员、歌手艺人放在一起，在春节契机下互动交流，从而传递着团队协作、勇于挑战、坚韧不拔等体育与文艺领域职业精神的共性。

当这场跨界演出结束后，也会刷新网络春晚大众对于电竞选手的认知和对于电子竞技更深层次的了解。

电竞选手商业价值正在持续化

电子竞技的魅力正在席卷着年轻人，在各大电竞赛事的现场，年轻观众为了自己的爱好，会选择去往另一个城市来一场线下电竞赛事的独特体验。

他们大多数是为了自己喜欢的明星选手而去，朱伯丞、冯姝杰、曾泽海和钟鸿森这样的明星选手，自然也拥有大量粉丝。

因为电竞选手距离年轻人距离更近，这也让不少品牌看到了链接年轻人的机会。现如今，越来越多的品牌方更青睐于通过电竞选手的流量效应，去增加品牌的曝光度。

从另一个角度看，电竞选手的商业价值也越来越大。作为天才选手的成朱伯丞，已经为了电竞圈炙手可热的商业宠儿，与他合作的品牌包括手机、电商、硬件、消费等多个领域。

以朱伯丞与麦当劳合作为例，朱伯丞亲自担任“吃鸡特训官”，与粉丝们一起近距离互动吃鸡，既吸引了他的粉丝来到线下主题门店打卡，也为品牌方联名新品成功造势。在线上，朱伯丞迎来了自己的电商带货首秀，助力麦当劳官方直播间单场观看量翻了一倍，人均停留时长增长 80%，新增粉丝环比增长了65%。

在此次央视的网络春晚结束后，朱伯丞为代表的电竞选手与体育明星和艺人同台表演，正从电竞圈内向外延伸，让大众更加了解电子竞技这个行业，这也将会刷新大众对于这个职业的认知。当电子竞技走上主流舞台，势必将会形成破圈，从而反哺电竞选手的流量，从而放大其商业价值。

2003年电子竞技被列为我国第99个正式体育竞赛项目，2023年电子竞技成为杭州亚运会正式比赛项目。去年，国际奥委会宣布将于2025年在沙特举办首届电竞奥运会，电竞已经走出了一条职业化、规范化、主流化的道路。

过去一年，电子竞技产业重回增长通道，《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年，我国电竞用户规模4.90亿，同比增长0.42%；实际销售收入275.68亿元，同比增长4.62%。

随着电子竞技用户规模的增长和外部形象越来越正面，也为产业外延提供了更大的商业化想象空间，推动中国电竞产业的发展步入更加正向的循环。

同时，行业内部从业者也在通过各种方式开始加速自身商业化发展，去年6月26日，PEL官方抖音直播间「这里有物资」完成了首秀。去年8月AG、WBG、4AM、LGD、JDE、RW几家俱乐部的应援物资专场颇受观众好评。选手们区别于电商带货的有趣直播表现也获得了认可，场均观看时长高达11.6分钟，物资带货成绩喜人，其中桌游周边榜第一名，零食榜位列第三，一加耳机产品售罄，朱伯丞和糜加诚直播时，最高同时在线人数达到1.8万人。

根据Juniper Research的数据，到2025年，全球电子竞技和游戏流媒体业务的产值将超过35亿美元。近年来,从电竞硬件设备到科技产品、汽车、快消、服饰和奢侈品等领域，都涌现了诸多商业需求。

明星电竞选手的流量效应和商业价值反哺着电子竞技产业，朱伯丞、冯姝杰、曾泽海和钟鸿森首次登上网络春晚，也让电子竞技走向更为广阔的舞台，越来越多的品牌将会看到其商业价值。随着电子竞技加快成为主流体育赛事的步伐，这些明星选手身上的商业价值，也正在持续放大，也将会推动电子竞技商业化的多样性和可持续性。