从中国制造到世界能量，犀旺如何讲好品牌故事？

刚刚过去的2024年，体育产业正在加速迎来创新与变革的浪潮。随着全球健康意识的提高和体育文化的不断渗透，体育不再仅仅是竞技和娱乐的代名词，它已经成为全球消费者生活方式的重要组成部分。人们逐渐意识到，体育运动不仅关乎身体健康，也代表了一种更积极、更全面的生活态度。

在这个变革的时代，品牌不断探索创新路径，以满足消费者日益增长的需求和期待。作为这一趋势的先锋，由奥瑞金科技股份有限公司出品、中体产业集团监制的犀旺，展现了卓越的行业洞察与前瞻布局。

奥瑞金为国内知名饮料、食品品牌的综合包装解决方案提供商，其技术领先、研发领先、创新方案领先为犀旺的发展提供了坚实的后盾。而作为体育产业的国家队，中体产业集团持续为犀旺整合优质体育资源，不断为品牌赋能，全面助推其稳步前行。

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不止巴黎有犀旺「红」

在刚刚结束的福布斯中国ECO体育盛典上，犀旺成功入选“2024福布斯中国体育创新力评选”，这一殊荣是对其创新能力和品牌战略的高度认可，更是对其在推动中国体育产业发展方面所做贡献的充分肯定。

犀旺成功入选“2024福布斯中国体育创新力评选”

作为中国领先的运动营养饮料品牌，犀旺在这一年不仅在国内市场得到认可，也通过一系列举措，成功将品牌推向了国际化的舞台。尤其是在巴黎奥运会期间，犀旺的表现可谓是耀眼非凡。

在巴黎，犀旺发起了“中国能量”街头挑战、犀旺巴黎前线观赛团、中国文化输出等友好互动，现场参与人数众多。其中６位头部达人、奥运冠军为品牌打Call，在巴黎前线创作内容，累积触达人群超1229万人，获得20余家主流媒体报道，覆盖体育、消费等垂直人群。

犀旺品牌的代言人，羽毛球女双世界第一组合陈清晨与贾一凡（凡晨组合）圆梦巴黎，获得奥运金牌，登顶世界第一后，其在体育圈内的热度达到了前所未有的高度，也为犀旺品牌带来了前所未有的曝光度与国际认可。

不仅如此，除了凡晨组合，品牌阵容中还汇聚了多位奥运冠军，包括花剑奥运冠军雷声、重剑奥运冠军孙一文等顶级运动员。通过这些代言人，犀旺成功地将“犀旺能量”与世界级运动表现紧密联系起来，通过顶尖运动员的背书，使得品牌在全球消费者中建立了强大的信任感。

当然，品牌在赛事赞助与合作方面的深度布局同样为其发展注入了强大动力。

2024年夏天，犀旺携手法国欧塞尔足球俱乐部，助力其重返法甲赛场，不仅提升了在欧洲市场的知名度，还借助顶级联赛的关注度，进一步拓宽了犀旺在全球市场的影响力。

在赛事赞助领域，犀旺更是频频出彩，犀旺不仅连续多年成为环黄山国际公路自行车赛的赞助商，还在2024年成为环广西公路自行车赛的唯一官方运动营养饮料，更是“犀旺杯”全国大学生冰球联赛的冠名合作伙伴。

通过从顶尖运动员、国际化球队到各阶层赛事的全面覆盖，犀旺构建了强大的品牌影响力，不仅展示了其在运动营养领域的专业性与技术实力，也为品牌与消费者之间架起了更加紧密的连接桥梁。

而当我们回顾犀旺的发展历程，可以发现，其品牌之所以能够在2024年实现突破性成果，离不开其强大的品牌战略和背后支持力量。

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源于热爱，成于专业

犀旺的诞生并非偶然，它背后有着深厚的资源背景与明确的产业定位。作为奥瑞金与中体产业集团的联合之作，犀旺自一开始便注定承载着推动中国体育发展的使命。

二者通过深入研究亚洲运动员的体质和体能需求，结合专业的运动营养学理论，研发出了犀旺独特的「沛氧2+2」耐力专研配方。这一配方不仅优化了运动营养的吸收效率，还能够显著提升运动耐力与专注力，帮助消费者在运动过程中保持最佳表现。此外，配方中的多种维生素和牛磺酸成分有助于缓解运动疲劳，提升身体的恢复能力。这使得犀旺不仅成为众多专业运动员的首选，也成为广大健身爱好者和运动达人提升运动表现的有效工具。

此外，与传统的易拉罐和塑料瓶包装不同，犀旺采用了新一代抗氧化旋盖铝瓶，具有便捷的运动携带功能。同时其独创的泄气阀专利包装能够有效锁住饮料的新鲜与营养，保证消费者每次开启时都能享受到最佳口感与效能。这种在包装技术上的创新，不仅让犀旺在同类产品中脱颖而出，也为其带来了市场竞争力。

当然，其竞争力还体现在多元化用途方面。现如今，犀旺品牌的市场定位早已不仅局限于专业运动场景，它还扩展到了驾驶、体力劳动等多元场景。无论是高强度的运动，还是日常长时间的驾驶或劳作，犀旺都能提供充分的能量支持，成为多场景下的运动补给解决方案。

值得一提的是，进入2024年，犀旺还推出了AI数字人「小希」，从饮食、运动、恢复等多方面为消费者提供量身定制的指导。小希不仅提升了品牌的科技感，还与健康管理结合在一起，展现了犀旺在科技创新和消费者体验方面的领导地位。

从专业背书到技术创新，从精准的市场定位到丰富的应用场景，犀旺凭借其独特的优势，也早已不仅是一款饮料，更是运动生活方式的先驱。

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变革中崛起，犀旺以远见驱动行业前行

近年来，随着全民健身意识的不断增强，运动不再仅仅是竞技体育的专属领域，更多的人将其作为一种健康的生活方式。

国家体育总局的数据显示，目前中国经常参与体育锻炼的人口比例已达到37.2%，且2024年第一届全国全民健身大赛举办了6,000余项赛事，吸引了超过200万直接参赛者，进一步反映了中国体育人口的广泛需求与市场的蓬勃发展。这一趋势也推动了运动和健康产业的全面崛起。

然而，随着不同运动类型对体能和耐力的需求日益多样化，许多运动爱好者发现，市面上常见的运动营养补充品难以满足个人化、专业化的需求，导致了运动补剂市场的升级。消费者不再仅仅追求「能用就行」的基础功能，越来越多的消费者开始青睐更专业的运动补剂产品。

在这样的市场背景下，犀旺迅速把握住这一趋势，探索出了一条属于自己的发展道路，并在行业中逐渐形成了领先的姿态。犀旺不仅凭借创新产品满足了消费者对专业营养补充的需求，还通过精准的市场布局和持续深耕，在体育产业链的各个环节持续发力，推动了整个行业的升级与转型。

正如前文所说，犀旺通过独特的战略布局，在赛事赞助领域占据了一席之地，而对于品牌的体育营销来说，后续的权益激活、赞助效果的最大化方面则更能体现出品牌思维的差异化。犀旺就通过更为多元的营销手段与消费者建立了深度联系。

2024年夏天，作为欧塞尔赞助商的犀旺促成了球队和鸟巢的合作，欧塞尔也成为近年来少有的成功来华进行文化交流的顶级联赛球队。

通过体育文化交流，推动了品牌在全球市场的认知度。犀旺正是通过这些文化和体育的跨界合作，将体育作为文化桥梁，拓展了其品牌的国际视野和影响力。

此外，连续两年，犀旺作为唯一指定功能饮料参与了中国户外运动产业大会，助力推动户外运动产业多元化进步，展现了犀旺促进体育事业高质量发展的格局。

犀旺还通过推出「中华益动行」运动社区公益服务项目，展现了品牌的社会责任感与对全民健身的支持。这一公益项目的抖音视频总观看量超过628.5万次，抖音直播总曝光达到65.25万人次，证明了犀旺强大的市场号召力和广泛的受众基础。

事实上，随着消费者健康意识的增强，运动饮料正逐渐成为大众消费者生活中的必需品。

其未来的发展潜力也有目共睹——根据《中国城市体育消费报告》，2024年中国体育消费市场规模已达到1.5万亿元，预计到2025年将突破2.8万亿元。

当下，犀旺以先行者的姿态，重新定义了运动饮料行业的新标准。在产品创新、赛事合作、公益项目等多维度的战略推动下，犀旺不仅成为了运动饮料行业的领跑者，也成功为中国品牌在全球市场树立了新的名片。

可以预见，未来犀旺势必将持续引领全球健康生活方式的变革。

声明：以上内容是商业合作内容，用于调研的部分/全部数据来自合作方和第三方，相关观点及结论均基于以上数据研究得出，不作任何投资指引和参考。

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