一家中华老字号，跌崩了

1月20日，海南椰岛 (600238) 开盘即一字板跌停。

尽管海南椰岛在去年获得了一项重要的荣誉——中华老字号，但不妨碍海南椰岛深陷危机之中。根据预告，海南椰岛2024年业绩不但巨亏，还极有可能被*ST。

投资者都惊呆了。因为2024年前三季度，海南椰岛仅亏损1010.93万元。结果年报预亏金额高达1.42亿元。相当于第四季度净亏损比前三季度暴增1200%。

公司股价也确实跌崩了。2021年最高32.78元/股，最高市值约146.85亿元；如今股价仅6.36元，市值28.51亿元。市值蒸发118亿元，蒸发了80%！

业绩巨亏，或*ST

1月17日晚间，海南椰岛发布业绩预告，预计公司2024年度实现利润总额-1.29亿元，归母净利润为-1.42亿元，扣非净利润为-1.50亿元。预计2024年年度实现营业收入2.05亿元，扣除与主营业务无关的业务收入和不具备商业实质的收入后的营业收入为2.02亿元。

海南椰岛财报危机，在去年第三季度初现端倪。

2024年前三季度，公司实现营收1.63亿元，同比增长0.15%，但净利润为-1010.93万元。其中，2024年第三季度，海南椰岛实现营收4175.46万元，同比下滑7.71%，净亏损1473.76万元。

相当于2024年第四季度，海南椰岛净亏损1.32亿元。如果和前三季度对比，相当于第四季度净亏损比前三季度总和多了1200%。

至于亏损原因，一是公司原有各系列产品动销不畅，原因在于产品定位不准确、价格体系不合理；二是参股公司房地产项目去化较慢，导致长期股权投资产生减值损失。

深蓝财经发现，海南椰岛久负盛名的椰岛鹿龟酒系列，2021年至2023年，销售收入分别为6928.31万元、3238.40万元和1880.54万元，分别同比下降33.20%、53.26%和41.93%。市场表现越来越差。

2023年12月，海南椰岛获得了重要荣誉加冕——“中华老字号”。海南椰岛宣称，公司品牌地位在2018年荣膺“海南老字号”称号之上获得了新的飞跃。

投资者对此也是寄予厚望，希望这块金字招牌可以提振销量。然而，数据显示，2024年前三季度鹿龟酒系列收入1061.12万元，同比继续下滑了26.54%...

1月17日晚间，海南椰岛还公告，根据上交所相关股票上市规则，若公司2024年度经审计的利润总额、净利润或者扣除非经常性损益后的净利润孰低者为负值且营业收入低于3亿元，公司将会在2024年度报告披露后被实施退市风险警示 （*ST） 。

1月20日，海南椰岛直接一字跌停，投资者被迫用脚投票...

突变的业绩，海南椰岛内部人士也呈现颇为动荡的局面。1月1日，海南椰岛公告，董秘蔡专离职。离职期间，董秘职责由董事长段守奇代为履行。这样的人事变动，市场解读也颇为负面。

1月7日，海南椰岛 （600238.SH） 官方微信披露了一份从2023年7月至2024年12月31日业务体系正常离职人员名单，共计67人。

当时，业界一片哗然。

值得注意的是，这份名单中的离职员工的职位广泛，涵盖了多家子公司及不同层级的管理岗位。包括曾经被寄予厚望的酱酒板块，即贵州仁怀椰岛糊涂酒业股份有限公司离职人员有17名，占比超四分之一，职位包括大区总经理、总经理助理及特渠经理。

要注意，2023年椰岛糊涂酒业营收为3407.15万元，净亏损2676.53万元！

但是根据2024年中报，椰岛糊涂酒业营收仅132.93万元！

这业绩，断崖式下滑！？

中报还披露，椰岛糊涂酒业欠了很多钱没有支付。比如遵义九翼包装科技有限公司起诉椰岛糊涂要求支付白酒包装材料款共计834.36万元。江西灵动传媒有限公司起诉椰岛糊涂支付广告投放款及利息共计1030.8万元...

彼时，海南椰岛曾雄心勃勃地提出，计划在五年内投资50亿元将椰岛糊涂酒业打造成为贵州仁怀的第二大酱酒产业基地。椰岛糊涂酒业核心品牌为“贵台”酒。

然而，从销售数据、离职人员名单加上多个诉讼等情况，基本上印证了海南椰岛进军酱酒行业的重要落子，椰岛糊涂铩羽而归！

早在2021年，在原实控人冯彪的主导下，海南椰岛宣布公司全资子公司椰岛酒业拟与糊涂酒业共同出资设立椰岛糊涂酒业。

十多年的持续染指酱酒，换来的却是惨淡的终局。

然而，海南椰岛痴迷酱酒之心，不改！

去年，海南椰岛从仁怀转战金沙，与贵州国马酿酒集团合作，新成立海南椰岛 （集团） 贵州酒业有限公司，公司持股45%。新公司主打“草本酱酒”概念。

根据公司披露，目前海南椰岛白酒领域的重点，已经转移到草本酱酒。从去年3季度开始，椰岛草本酱香白酒的广告、市场推广已经如火如荼展开。

草本酱酒作为一种新物种，能否在激烈的市场竞争中杀出一条血路，依然需要时间的验证。

有业内人士表示，海南椰岛如今经营陷入困境的核心问题在于战略定力不足，导致战略布局难以聚焦。此外，控制权变更、经营团队调整，也让公司很难将注意力集中在主业上。

虽然头顶“中华老字号”的招牌，海南椰岛如何做强做大主力品牌，同时尽全力把草本酱酒的牌子闯出来，依然困难重重！

有意思的是，1月11日劲牌有限公司董事长吴少勋一行到访海南椰岛集团，海南椰岛董事长段守奇接待，并交流。根据网传的数据，2023年7月-2024年6月，劲牌公司酒业板块 （含电商） 实现销售额130.5亿元，同比增长14.81%。劲牌的毛铺酒，主打的也是草本概念。

同样是做保健酒，同样做草本白酒，劲牌为什么这么强劲！海南椰岛为什么这么萎靡，段守奇董事长学到精髓了吗？

你们觉得有戏吗？

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