上海
全世界游客涌入，2个多月，它从落寞到繁华两重天
周末下午，站在泰康路日月光门口，能看到一批又一批韩国旅游团徒步走来。
在挥舞小旗的导游指引下，他们走进田子坊的小门，人挤人穿过停满居民助动车的昏暗过道，一抬头是豁然开朗的热闹景象。
“대박！（大发）”几个韩国妹子瞪大了眼，惊讶地叫出声。
在田子坊，你能很直观地感受到这一波旅游经济的热潮。小酒吧门口坐满了人，小吃摊前排起长队，大白兔奶糖人手一袋……
而就在几个月前，田子坊还几乎是一座空城，游客稀稀落落，大量商户关门撤离，外国游客不来，外地游客不去。
如今，随着免签政策进一步放开，这两个月上海街头到处都是韩国游客,以及来自世界各地的访客。
借着这波老外潮，田子坊终于复活——不仅恢复了往日的热闹人流，更在改变着自身，适应着新的线下消费时代。
欧巴从新天地走来
“How much you say？（你说多少钱吧）”最近的田子坊店主们，又频频喊起了这句熟悉的口号。
面对老外游客的讨价还价，他们很久没这么忙碌过了。手机上的翻译器早就用得很熟练，有些店员还能秀两句韩文报数字。
在免签时长扩大到30天后，韩国游客成了上海各景点的主力军，田子坊也不例外。
本土多山的韩国人，是出了名的爱走路，来到一马平川的上海更是如鱼得水。
田子坊之所以在他们的目的地列表上，一方面是早就声名在外，更重要的是因为它和新天地离得够“近”，1.6公里步行只是谈笑间。
去大韩民国临时政府旧址排完队，穿着风衣梳着顺产头的欧巴们就一路Citywalk到田子坊来。
大白兔奶糖是当下的热销产品，走出店门的游客基本没有空手的。店员介绍说，这些人基本都会买上一斤，价格在五六十元不等。
目前在老外的田子坊攻略中最网红的两家店面是贴隔壁，左边一家卖精美的欧式茶具和小瓷器，英式红茶试喝的小杯子忙到来不及灌。
右边门则是一家文创周边店，主打上海特色的明信片，以及我们熟悉的各种地标元素冰箱贴等纪念品。
从新天地一路逛到这里，韩国游客们大多都饿了，所以对田子坊里的特色小吃接受度很高。
拇指生煎、秘制鱿鱼须、老北京爆肚、成都串串……尽管他们多少也知道这些和上海没多大关系，但也来者不拒，一家老小站在路边撸串的画面比比皆是。
老外天堂复活了
田子坊并不只是韩国游客多，在角落里站三五分钟，你面前会走过各种肤色的老外，英语、德语、西班牙语和东欧小语种不断从四面八方飘进耳朵。
其中也诞生了不少有趣的新现象。比如有些国内其他城市来的中国游客，可能想赶着这波韩潮来打卡，打扮得韩系的也有很多，而且精致程度毫不逊色，直到和身边小伙伴一开口才“露馅”。
在刚才提到的这些网红店面门口，你甚至能听到亲切的上海话，阿姨们呼朋引伴，靠着兔子雕像和毛茸茸的背景墙摆出经典Pose，宛如大明星亮相。
要知道，在过去几年里，田子坊可真看不到那么多上海人。退休阿姨爷叔们的思路很清爽，哪里热闹去哪里，跟着年轻人走总归不会错的。
这就是田子坊复活的背后逻辑——大批老外涌入重新激活了它的生命力，由此才吸引到了更多的国内游客，好奇的本地人跟着来感受下网红氛围，“原来田子坊变成了这样，蛮好的嘛！”
另一点有意思的观察是，即便是已经2025年了，老外眼中的田子坊，仍要比本地人和国内其他城市游客多了一层滤镜。
对于文化相近的韩国游客来说同样如此，田子坊至今保留着原始的建筑结构，本地居民眼中毫不起眼的壁画装饰，都会被当成网红打卡点。
这一切对于他们都是如此新鲜，泰康路门外的上海是商场豪车和奢侈品，门里面却是穿越回上个世纪的海派弄堂生活。
某种程度上，20年前的田子坊就是这样在老外圈走红的。当时的商业形态和氛围，则和后来大相径庭。
初代网红20年浮沉
千禧年初走红的田子坊，首先是文艺青年的天堂。
陈逸飞1998年在泰康路210弄设立了工作室，随后是尔冬强、王佳俊、王劼音等一批艺术家入驻，画家黄永玉为此地题名“田子坊”，老旧弄堂掀起了文艺风。
2004年底开始，田子坊的居民开始大范围地将房屋出租给商户，音像店、手工陶坊、小酒吧开了起来。游客随之激增，其中就有大量被Smart Shanghai等网站引导来的老外。
此后几年，田子坊内商铺的租金开始飞涨，一轮又一轮快速的新陈代谢中，低利润的艺术工作室、画廊被迫迁出，高利润的餐饮、酒吧占据了大多数铺面。
餐厨油烟和深夜喧闹取代了文艺氛围，日益激增的游客喧闹、闯门拍照和拥挤摩擦，让居民、商户、游客的多方矛盾激化。
到了2015年，田子坊的餐饮业已经超过三成，随后是服装业和小商品，曾经为此地打响名号的艺术创意产业却仅占8%。另一方面，商户之间的重复性越来越高，4家茶房，5家丝巾，7家老上海雪花膏……
在以安福路、愚园路为代表的新式网红街区崛起后，田子坊更成了本地人不屑去的景点，只能做的针对老外的一锤子买卖，甚少有回头客光顾。
在疫情中，游客持续断档，房租仍居高不下，让坊中大多商户难以为继。
在疫情缓和后，无论是坚持多年的老店，还是新入驻的独立品牌，都翘首盼望着游客归来，终于在今天见到了胜利的曙光。
如果你现在去逛逛田子坊，会发现其中的氛围、业态与五年前十年前又有了很大不同。
瞄准年轻人的二次元、潮玩内容多了，文化衫主打个性图案定制，大量店家都做起了自己的小红书、抖音账号，直播、小视频是必备手段。
接下来的春节假期，田子坊又将迎来一波人流高峰。
田子坊正在进化，除了老外喜爱的上海风情之外，也在学着抓住国内年轻人的心。
文、图：Cardi C
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