从跟随到引领，优酷动漫以“新国风”助力国漫新巅峰？｜雷报

作者：周六 编辑：努尔哈哈赤

国产动漫领域一直有个奇怪的现象：网文改编3D动画既是最热播的品类，同时受到的非议又最为频繁。在网络中，广泛流传着诸如“3D动画省钱论”、“3D改编是‘恰’烂钱的粗制滥造”等观点。但是，如果你对当下的国产动漫有更深入的了解，或许会认同：网文改编3D动画虽然存在不足，但已然成为国产动漫在内容精品化和风格独立性方面的标杆，也事实上成为当下最具代表性的中国动画类型 。

例如，优酷独播的《沧元图》，其对国风水墨元素的创造性运用就极具中国特色，并引领了国产动漫的艺术探索和视效创新，再加上刺激华丽的打斗设计、环环相扣的剧情推进，让其成为近年国产动画中的黑马，豆瓣评分高达8.7。而纵览全球动画市场，以《沧元图》为代表的国产网文改编3D动画也都独树一帜、仅此一家。

国产3D网文改编动画中的优秀作品远不止这一部。仅以优酷动漫为例，自提出“新国风”概念以来，其通过重点布局网文改编3D动画，初步形成了包括“沧元图”、“少年歌行”、“师兄啊师兄”等在内的庞大的动漫IP宇宙，不仅在内容体量，更在题材类型、审美风格上助力国产动漫深化自身优势、不断发展创新。

春节片单发布，《沧元图2》刷新纪录，《猫行东方》点燃东方美学想象力

近日，优酷动漫还发布了一份春节片单，这份片单中包含了诸如黑马制作《沧元图 第二季》、长期稳居优酷站内各榜单TOP1的《师兄啊师兄》年番以及最新上线的《少年歌行血染天启篇》和《猫行东方》等15部作品，具体情况如下：

这份片单充分体现了优酷动漫的“新国风”定位。自2020年首次提出以来，优酷动漫的“新国风”战略历经五年时间成效卓越，在作品数量、质量和IP储备方面形成显著优势，稳居行业第一梯队。

例如，正在热播的《沧元图2》，该作不仅延续了第一季的精良制作和良好口碑，热度上更是突破9000+，刷新优酷站内国产动画剧集的最高热度指数，累计在追人数超过450万人次。此外，《沧元图2》在视觉效果上还进一步升级，其“水墨丹青特效”更被新华社点赞认证。

在视频平台重点布局的年番上，优酷动漫同样力争上游，目前已形成《师兄啊师兄》《百炼成神》《仙武传》三大年番系列。此外，片单中还有1月8日正式回归的“少歌宇宙”全新篇章《少年歌行血染天启篇》。该动画首播便拿下优酷站内5个榜单的第一，实现全站榜单霸屏，实时最高热度达到6306。除了站内，动画还在全平台拿下27个热搜，全网曝光量超过4.3亿次。

除了常规动画类型，优酷动漫近日还上线了一部多元风格类型的短片集作品《猫行东方》。该动画以猫为创作主题和视角，展现了10个风格迥异、立意不同的独立故事，并通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，呈现了不同类型的画面风格，尽显东方美学的斑斓之姿，并在海内外斩获9项大奖。

从“后来者”到“领头羊”，优酷动漫如何实现华丽蜕变？

优酷动漫之所以能取得如此丰厚的成绩，并从“后来者”迅速成长为行业的“先行者”乃至“领头羊”，主要得益于其在两方面的重点深耕：一是在“新国风”理念下，对优质动漫内容的长期布局和探索；二是在产业链搭建方面的持续努力。

其中，前者主要体现在三方面：首先，是在发展成熟的网文改编3D动画品类上的进一步创新和开拓。近些年国产网文改编3D动画之所以成长迭代得如此迅速，客观上是行业加速内卷的驱动。

而作为连接观众与创作者桥梁的平台方，优酷动漫一方面坚持深度了解动漫用户对于内容的评判和喜好，并将用户信息运用到后续作品的制作中；另一方面，优酷动漫还积极同动画制作公司之间密切合作，在相互取长补短的基础上，做到引领而不干涉，因此最终才能做出不仅满足，甚至引领用户需求的作品。

其次，是在内容、题材等不同方向对“新国风”的全新阐释和表达。“新国风”的概念是平台内容差异化的定位，也是一种以动漫为媒介构建东方文明价值观的宏大愿景。但“新国风”不止于“宏大”，优酷动漫围绕这一理念还进行了具体的细化和落实，表现为不断开拓新的题材、新的故事、新的画面，让中国的神话传奇、武侠江湖、民俗故事穿上新的外衣，解构、重组、再创造。

例如，尽管网文改编3D动画盛行，但其中的武侠题材式微已久。为此，优酷动漫围绕新派武侠小说《少年歌行》开发了国产动漫领域内鲜有的庞大IP宇宙——“少歌宇宙”，以一部小说为起点，拓宽出同一世界观下多角色、多时间线并行的系列动画。

而近日播出的《猫行东方》，更是在题材类型、内容形式、以及艺术风格等方面的进一步探索。这部由不同的创作者所作的独立短篇动画合集，在故事、风格、技术等方面尽显不同，但又从各个维度出发共同拓展了“新国风”的边界、重燃了中国动画和东方美学的无穷想象力。

最后，优酷动漫同时还对院线剧场版进行探索和尝试。基于对类型化内容的战略优势和对IP影响力的信心，优酷动漫在去年10月份官宣了《沧元图》院线电影的启动计划。

网文改编3D动画在动画剧集领域早已占据大多数的市场份额，但在院线电影方面却鲜少涉及。此前或许是因为技术、市场的不成熟以及用户群体的相对小众，而从近些年的市场反馈来看，网文改编3D动画的院线剧场版或许已经到了需要提上日程的时候，而优酷动漫的此次尝试无疑又一次领行业之先。

而在产业链搭建上，优酷动漫则积极联动阿里鱼、锦鲤拿趣等自身优势资源以及行业上下游各方，围绕动漫IP进行了广泛的内容开发和IP商业化，满足消费者多样化的需求。

此外，优酷动漫还通过“IP+文旅”模式让“新国风”动漫内容与各地的文旅资源相互赋能，包括：《少年歌行》IP与洛阳市联合打造的“少歌宇宙英雄会”活动、《少年白马醉春风》剧漫IP与“青岛国际啤酒节”以及“明潮千帆音乐节”的跨界联动等。这些活动不仅为IP带来了曝光量和泛圈层影响力，还为优酷动漫赢得了雷报首届【半月奖】年度最佳IP营销案例奖等多项行业大奖。

结语：

国产网文改编3D动画在一路荆棘里走出了一条属于自己的“花路”，而凭借“新国风”招牌的优酷动漫也实现了自身的华丽蜕变，在竞争激烈的市场中牢牢占据一席之地。

优酷动漫的目标或许不止于此，通过此次的春节片单和频频的商业动作不难发现，其正进一步深耕“新国风”理念，在内容年番化、季番风格化上持续布局，并在探索制作精品IP、构建IP宇宙、巩固产业链等方面不断发力。假以时日，以“新国风”为特色的国产动漫或将在更多领域实现进一步的突破，从而助力国产动漫迈向新的巅峰。这一天，相信终将会到来。