中信建投：哪些AI应用有望抓住春节黄金推广期？

智通财经APP获悉，中信建投发表研报称，春节是C端产品营销破圈“兵家必争之地”，期待今年春节AI产品的拓圈。15年微信摇红包驱动微信支付用户从春晚前的不足800万增加至15年5月的3亿，微信支付市占率快速提升；16年开始支付宝集五福成为每年春节的国民级活动；18年抖音通过春节红包、拜年视频活动实现DAU的快速增长与破圈。中信建投预计今年字节系、阿里系、腾讯系等产品，均有望通过春节营销和自身功能迭代破圈。

今年可能的看点：

看点一：字节系—多个App位居iOS中国区应用榜Top10，豆包有望加大营销，实时对话模型增强情感链接。豆包已成为国内月活第1的C端AI助手，春节有望通过自身的营销活动以及字节系App的持续导流而进一步破圈。豆包1月15日上线“豆包过年“功能，集成AI生成拜年祝福等创新玩法。此外豆包全量上线实时对话功能，情感与音色效果显著提升，不仅能表现“喜、怒、哀、乐”等情绪，还可以咳嗽、叹气、笑、甚至说悄悄话，AI陪伴硬件发展可期。

看点二：阿里系——夸克成为C端推广抓手，阿里云赞助春晚。阿里云成为春晚云计算AI独家合作伙伴，助力全球观众云上看春晚。阿里各团队布局了约20款AI应用产品，有望通过春晚平台提升知名度。其中夸克AI月活超7100万，具有AI搜索、搜题、文档等多种功能，有望成为阿里C端应用的又一发力点。

看点三：腾讯系—微信送礼有望破圈， Call kit灰测提升通话体验。微信礼物功能“原子化”，成为微信的基础功能组件，近期瑞幸/三只松鼠小店销量有明显提升，有望通过春节运营，潜移默化改变用户习惯，养成类似发红包/转账/发朋友圈的社交习惯。此外，新版近期灰测的Call kit有望提升用户通话体验。

看点四：小红书承接全球流量，AI翻译有望促日活与活跃度。小红书今年1月以来活跃用户数快速增长，近期推出AI翻译功能有望进一步提升活跃度。中信建投认为这类似Reddit在2023年推出AI翻译功能，帮助不同国家的用户在社区内无障碍地交流，驱动法国和西班牙等开放了AI翻译功能的国家DAU环比增长4倍，3Q24Reddit的DAU同比增长47%。

看点五：国产实时语音和o系列模型密集涌现，C端爆款迎拐点。豆包与Minimax都推出实时语音或文生语音功能，中文语义理解和方言化表达优于GPT-4o；Kimi和DeepSeek新模型性能比肩o1正式版。新模型均全量开放、公开可用，实时语音模型有望率先提升AI情感陪伴能力，AI虚拟角色应用星野、AI陪伴机器人Ropet等产品均能受益；o系列模型数学、代码、逻辑推理表现较优，此前o1已集成至微软Copilot。