手把手，教你玩转电影营销！

据《2024中国电影行业年度市场研究报告》显示，去年中国内地电影市场总票房425.02亿，相较于2023年下降22.6%；观影人次10.09亿，同比下降22.27%；放映场次 1.42亿场，同比增长8.43%。尽管排片量上涨，观影人数及票房仍不尽人意，无论行业内外，对电影行业未来的预期似乎都不再乐观，因此，无论是电影创作者还是宣发人员、院线从业者等，都急需了解行业问题所在，希望在2025年看到行业回春。

一句简单的“大环境不好”并不能解释电影市场的式微，如果要捕捉问题所在，从业人员需要依靠各种信息、数据支持。然而，由于我们所处的市场、网络环境较为复杂，信息真实度难以确认，而票房数据相较于所谓热度值更加准确，它有可监测的来源，并受到国家管理。因此，这些数据能为档期和宣传营销提供可靠的信息来源。作为从业人员，可以根据数据捕捉到最敏感的底端内容，从而对行业形势进行判断。

作为宣传人员，可以通过数据建立详细的用户画像，进行舆情监测与分析，以在营销宣传上精准“对症下药”，找准话题词与事件策划方向，优化电影口碑。发行人员能获得快速、准确的市场信息，提高发行效率，同时及时发现潜在的风险，并采取相应措施。数据在影院运营中也发挥着重要作用，院线方可以更科学地排片，合理安排放映时间和场次，提高票房收入和非票房收益。除了宣发人员以外，处在前期的创作者也可以通过数据了解市场喜好，有助于更有针对性的进行创作；而处于后端的电影媒体人在内容输出方面，同样需要相应的数据分析能力。

坦克是资深电影媒体人、电影市场票房分析师，由他创立的行业头部媒体“电影情报处”已拥有15万+粉丝。坦克老师研究国内电影市场、好莱坞及全球主要电影市场多年，有着对市场和数据较高的敏感度，曾服务过《唐人街探案2》《环太平洋2》《超时空同居》《我不是药神》等项目，与业内知名出品公司、发行公司、营销公司、第三方票务平台长期保持项目合作。从2016年开始预测每一部主流院线电影的市场票房表现，从业多年以来撰写上千篇行业观察稿件、字数超千万，深耕电影行业宣发、院线放映端数据分析行业研究，参与多次行业宣讲演讲会。

本次，幕课邀请到坦克老师，开设了《宣发精英实训营：票务数据监测与电影市场营销实务策略》线上课程，在新年伊始，为大家深度解析今年春节档的票房数据，当下流行的各类宣发工具、发行模式，档期的规划策略等。

这一课程将浓缩坦克老师多年来的数据监测与分析经验，以及电影项目宣发经验。为陷入项目瓶颈，迫切希望全方位掌握行业态势，为高效推进宣发、管理、排期工作的从业人员量身打造。在此课程中，坦克老师将和大家分析电影数据、宣发技巧、营销策略、排片与市场的困境和前景。从电影发行体制、院线制改革的历史背景开始，到深入解析当下流行的各类宣发工具、发行模式，以及档期规划、票房预测、口碑营销方法等，帮助学员顺利推进项目。

导师简介

坦克，媒体人，“电影情报处”创始人、主编，电影市场票房分析师。曾负责《幕后玩家》《超时空同居》《我不是药神》《风语咒》《囧妈》（前期）等电影的宣发策略数据支持，参与《唐人街探案2》《环太平洋2》的全案数据支持。2018年，坦克创立行业头部媒体“电影情报处”，目前已拥有15万+粉丝，专注票房预测，行业分析，深度垂直电影行业。其从事电影行业媒体多年，经过宣发、票房分析师、媒体人多种身份的转变，对于电影行业有较高的认知。研究国内电影市场、好莱坞及全球主要电影市场多年，有着对市场和数据较高的敏感度。

课程亮点

在本课程中，导师将深度分享电影宣发领域的核心技巧与方法论，从电影发行历史到当下发行趋势，为学员详解电影宣发实操策略。课程通过电影《默杀》《绑架游戏》《周处除三害》等经典案例，剖析电影票房预测和口碑营销的详细方法，帮助学员在项目中快速定位方向，解决实际工作中遇到的难点与挑战。

导师将带领学员了解电影档期规划与排片策略的核心逻辑，结合2024全年档期与2025年春节档票房的实际数据，解析票房走势的关键。课程还将深入讲解宣发工具的精准应用和宣传营销策略，帮助学员提升在内容传播和观众触达方面的能力。针对学员关注的点映策略、舆论与口碑营销等热点问题，导师将以详实案例为支撑，为大家提供具有实操价值的解决方案。

每节课程约120分钟，内容紧凑而全面，以精准实用为核心，从发行模式选择到营销链路拆解，从影院排片逻辑到全球电影市场格局，帮助学员从理论到实践快速掌握电影宣发的制胜秘诀。每节课结合导师多年行业经验与一手案例，为学员提供高效、创新的知识体系与工具支持。课程还设置了回放重看，课程内容可在课后登录小鹅通重复观看，不限观看次数与时间，课上错过的部分也不用担心就此遗失，有充足的时间留给每位学员思考学习。

课程适用人群

电影营销宣传人员：从事电影营销宣传、公关工作的专业人士，通过学习优化物料创意、事件策划，精准掌握观众触达技巧。

电影发行专员：聚焦发行模式、档期规划和排片逻辑的全面讲解，助力提升发行策略制定和执行能力。

院线方、影院管理人员：深入了解档期、用户画像及排片与票房的关系，提升排片工作的科学性与市场效益。

影视项目管理者及制片方：掌握票房预测、营销链路拆解等关键技能，确保项目执行阶段的宣发资源充分利用。提高与宣发团队协作效率，优化项目规划，提高项目的市场竞争力。

电影创作者：了解当下观众需求，捕捉痛点、笑点，避免雷点。更加有针对性地进行作品创作。

电影媒体从业人员：提高对大盘和行业动态的掌握度，为稿件撰写提供可靠数据支撑。

课程简介

课程导师 | 坦克

课程策划 | XueZ

平面设计 | 妙可中国

责任编辑 | 孟浪