吴艳妮“黑丝写真”惹争议！代言女王赢麻了

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

中国田径运动员、“跨栏女”神吴艳妮，果然是懂流量密码的，最近只是在个人微博分享一组肯豆风写真，就上了热搜。

图源：@吴艳妮 个人微博

何为肯豆风？简单来说就是学美国名模肯达尔-詹娜（常被昵称为“肯豆”）的穿搭风格，以中性颜色（黑白灰）为主，主打一个极简风性感风。

图源：大众新闻

据说肯豆风有个穿衣原则：上衣和裤子，总有占一个紧身效果，才能显出身材曲线。

就像我们所看到的吴艳妮这组肯豆风，穿紧身上衣完美展现身材，黑丝包裹着修长笔直的双腿。

图源：@吴艳妮 个人微博

这组照片一流出后，网友又吵翻了。

有的认为肯豆风很适合吴艳妮，并将其称为东方肯豆。

但有的认为P图过度，跟吴艳妮样子不太像，甚至被嘲撞脸了杨超越。

不过面对修图争议，吴艳妮霸气回应“萝卜青菜各有所爱，我喜欢”。不得不说，这个回怼很吴艳妮。

此外也有认为吴艳妮在擦边，还有人联想到吴艳妮的同行——前体操队员吴柳芳，质疑为什么不说吴艳妮擦边。

有意思的是，吴艳妮“话题女王”的含金量在上升，“代言女王的含金量”也在上升。

吴艳妮一边忙着出任椰谷品牌代言人，一边拿下富顺文旅公益宣传推广大使身份。

虽然黑丝写真争议是有的，但必须承认吴艳妮再次靠争议上热搜，找到了自己的流量密码。

不可否认，运动员千千万，吴艳妮特立独行。

吴艳妮鲜明个性深入人心，带妆比赛，摇头耸肩，食指指天，大秀纹身。

图源：morketing

比如她设计自己的个人招牌姿势。

站在起跑器附近，举起右手食指，先指向赛道，随后向上。

图源：morketing

这一姿势看似被贴上玄学的争议，却发挥强大的抢镜作用，为吴艳妮打造了有辨识度的个人标签。

这个姿势还得到其他主播的效仿，一女主播从四股麻花辫到单手指天、晃肩跳舞动作，将模仿吴艳妮进行到底。

图源：猿猿破鞋乱搞

后来该女主播还因为模仿吴艳妮动作，直播被封禁，一时之间网友评论两极分化，有的认为动作不是吴艳妮专属凭啥不能做，有的表示光明正大蹭流量恰饭。

被模仿也说明了吴艳妮的姿势，拥有了核心的差异化价值，抢占了网友的心智，才会吸引后来者模仿，这就是个人IP的虹吸效应。

山寨吴艳妮们找到直播流量密码，毕竟仅仅是模仿吴艳妮本身，就足以吸引网友围观。

又比如吴艳妮还通过跨界时尚圈和娱乐圈，打造网红运动员人设。

跨界时尚界，穿着华伦天奴2025早春系列登上时尚杂志《新视线》，蓝白紧身裤营造“半身没穿衣”效果，被评价“无裤风”。

图源：@娱乐追剧英英

跨界娱乐圈，与关晓彤一起出席奢侈品牌华伦天奴线下活动，走起优雅复古风。

图源：@姐姐的燕儿

可以说自吴艳妮成为热搜常客，争议一直伴随着吴艳妮。

有人觉得“吴艳妮个性又自信，即便野心写在表面，运动圈需要一个积极阳光的形象”。也有人认为“运动员要用成绩说话，没成绩搞那么多事儿不要太招摇。”

透过舆论看本质，争议或许这也是吴艳妮打造个人ip的策略，这可以举例一个经典的案例。

2018年俄罗斯世界杯期间，叶茂中团队策划为马蜂窝策划了一个洗脑广告：“旅游之前，为什么要先上马蜂窝”。

图源：细软知识产权

叶茂中的这则广告惹来争议，网友直呼妥妥的精神污染污染，缺乏艺术美感。

但人家叶茂中是这么回应：“广告投入到世界杯的舞台，最害怕的就是没有任何冲突和波澜的完美主义。”

所以我们看到叶茂中并不畏惧争议，相反他倾向希望暴风雨来得更猛烈一些。

从某种程度上来说，吴艳妮同样拿捏“争议越大越好”的流量密码。

当有人喷她个性张扬，骂她不该纹身，也说明吴艳妮通过吸睛的穿搭、招牌姿势话题，让自己进入公共舆论被当成谈资，分得公域流量池的一杯羹。

有时候被骂不可怕，没人在意才是担心。

更何况争议之下吴艳妮还能狂揽代言。因为争议不仅成就吴艳妮的流量，也成就了她的商业价值，品牌代言拿到手软，成为了代言女王。

吴艳妮堪称品牌们的宠儿，包括瑞幸咖啡、伊利、雅迪、曲美家居、NEIWAI内衣、飞科、奔腾小马、创维电视、挪瓦咖啡等。

毫无疑问，这些品牌也抱着一种“赌徒”心态投向吴艳妮，赌她日后可以创造更高的商业价值反哺品牌。

在具体的品牌合作当中，我们也看到不少品牌也善于捕捉吴艳妮特立独行的个性、自信阳光形象，放大进行营销。

曲美家居官宣吴艳妮产品推荐官，把又美又飒不过好不迎合这几个大字，打在公屏上。

图源：曲美家居官微

挪瓦咖啡官宣吴艳妮为低热量健康大使，推出“不听风凉话”传播主题，把外界对于吴艳妮恶评打印出来，做成周边。

图源：小红书@挪瓦咖啡

创维全屋家电官宣吴艳妮为品牌大使，用一张紫色赛场海报，写满吴艳妮专属关键词“z世代、川味麻花辫、张扬个性……”这些也恰恰说明了吴艳妮的个性极具辨识度。

图源：创维官微

只不过创维的营销出现一段小插曲，吴艳妮担任创维品牌大使海报曝光后，被嘲海报P的脸全然不同，但也反向推热官宣热度。

图源：创维官微

不可否认，吴艳妮作为新生代运动员，打破了我们对于传统体育明星的传统认知。她在流量与争议中走红，反映了网友对于网红运动员更加包容。

因此她每一次崭露头角都会被放到聚光灯下，或被审判或被质疑或被夸赞，无论是好的坏的，他们都指向一个词汇——争议。这些争议构成了一个潜在代言人的流量。

对于注重宣传运动、健康生活的品牌来说，一方面看中吴艳妮健康自信的运动员形象，借助吴艳妮加持，可以更好地诠释和展现产品。

对于主张态度的品牌而言，更看重吴艳妮争议背后带来的高话题度，可以带上品牌一起出圈，让品牌在短时间内获得曝光度，节省了更多的营销推广成本。

图源：科技犬建哥

当然无论如何，品牌选择代言人的前提，还是要做好背调，不能为了流量而忽略了品牌的留量。

毕竟争议是一把双刃剑，争议代言人既然可以为品牌带去热度，但他们翻车时，公众的情绪在舆论风波里容易爆发，品牌也难免被波及，卷入舆论风波。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓