北京
玩世代获悉，名创优品旗下潮玩品牌TOPTOY，在上海南京路开设全球首家旗舰店。继泡泡玛特在上海南京路开设全球旗舰店后，名创优品miniso和TOPTOY紧随其后，落成新店。
该店门店外围主打“大力招财猫”IP，这是其签约的独立设计师IP之一。
店内采用复合业态模式，除商品零售外，还有茶饮、娃娃机、大头贴拍照等娱乐化、体验性消费。
其中茶饮类采用IP主题联名，首弹为猪猪侠IP新春主题，包含甜品、调制饮品，并与玩具周边进行搭售，饮品类单价在30-40元。另外，娃娃机外观也是品牌自研。
TOPTOY正在探索多业态融合，在关联消费和体验消费上做创新尝试。
近年来，名创优品在国内坚持“超级门店”策略，瞄准一线城市、核心商圈、黄金位置、开设大平米门店。据报道MINISO LAND在2025年将在中国扩张到30家，目前已在上海南京路、北京朝阳门THEBOX落成。TOPTOY也顺应了这一集团策略路径。
不过国内潮玩市场已经过了高速增长的早期阶段，“超级大店”模式备受挑战。
在某些商圈，TOPTOY、泡泡玛特和X11的门店均在调整门店面积，或是对店铺位置进行调整。其中，TOPTOY最具标志性的品牌旗舰，广州正佳店去年做了主题化升级，不过门店面积在缩减。
有报道指出，2024Q3季度TOPTOY平均单店营收约127万元，下滑超过10%。其客单价也有所下滑，2023年为124.7元，2024年上半年为111.2元。
在市场竞争日益激烈的时下，潮玩集合店面临经营效率提升、寻找差异化的课题。
TOPTOY也在探索自己的「独特性」：一方面，根据不同地区和不同商圈、打造不同项目特色。比如三丽鸥魔女主题店带动“六一”档客流量增长106%；比如北京华熙LIVE·五棵松店，打造350平方米的龙年国潮主题风格。早在2022年12月，TOPTOY曾启动全国层面的门店改造，规划积木主题专区，并为商圈量身打造主题店。2023年9月，TOP TOY进驻上海迪士尼小镇，提出“沉浸式的潮玩乐园”主张。
另一方面调整IP商品策略来抓住核心购买力：成年的潮玩玩家和潮娃家庭。深度捆绑头部潮玩IP，包括TNTSPACE、黑玩等品牌旗下热门IP进行产品首发。高举高打中国积木概念，自研积木产品，寻找厚利地带。根据财报，其商品SKU数达到9800个。
过去一年，TOPTOY通过加大门店扩张来带动营收增长。截至2024年9月末，TOP TOY的门店数量达到234家，比去年同期增112家，迎来了“史上最快开店潮”。特别是在三线及以下城市，2024Q3季度末门店量增幅达172%，一线和二线城市增幅为94%和69%。营收方面，2024Q3 收入约2.72亿元，同比增长50.4%。
另外，TOPTOY也在积极布局海外。2024年12月，TOPTOY马来西亚首店落地吉隆坡市中心的Fahrenheit购物中心。10月19日，TOPTOY在泰国首家门店开业，该门店位于曼谷The Mall Lifestore One Bangkapi。同时，TOPTOY在曼谷的另一家购物中心MEGA BANGNA开设主题快闪店。8月末，TOP TOY以店中店的形式，在名创优品雅加达旗舰店亮相。
区域渗透和扩张能够带来直观的增长，而自研商品、差异化体验来输出“独特的情绪价值”正成为一个集合店品牌的突破口。
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