北京
为期40天的2025年春运已于1月14日开始，全社会跨区域人员流动预计达90亿人次，汽车站、火车站、高速公路，人流、车流涌动，人们归心似箭，对于家的期待具象成为待出发的车、数小时的旅途。
在这部名为春运的“流动的史诗”里，忙碌的不仅是政府相关部门，更有社会各方的参与。一些与普通人生活紧密相关的国货品牌，从细节入手，在春运的路上为急于归乡的游子送上一份又一份温暖，让回家之路充满“温情”。
国货品牌齐发力，温暖春运返乡人
“乡心新岁切，天畔独潸然。” 唐代诗人刘长卿的这句诗，道尽了游子在新春佳节临近时，对于家乡的深切思念。而春运，则是中国人专属的“年味”记忆，广袤大地上涌动着的“铁龙”将四散在各地的旅人送往天南海北，所有人目的地在此时显得格外统一——“家”。
在这个特殊的时间里，你总能看到让人动容的一幕。年轻力壮的小伙主动帮老人扛起沉重的行囊，带着孩子的母亲得到旁人细心照顾，而那些天然和中国人有着共同情感基础、文化背景的国货品牌，也在此时为每一位归乡途中的游子送上温暖。
2022年，经典国货品牌完达山为春运期间的哈尔滨火车站送上了一份营养丰富的惊喜，从这里出发回家的旅人们收到的不仅仅是一盒牛奶，更是来自黑土地的问候；2024年，盼盼食品与中石化易捷联合发起公益活动，为返乡人们送上了盼盼大礼包。今年，王老吉在广州白云站开展“保济爱同行，情暖白云站” 活动，在为车站工作人员送上广州牌保济口服液和广东凉茶颗粒的同时，也为旅客们搭建了春运爱心专区。
继2024年春运期间在全国近30个车站设立 “白象中国面温暖驿站”（下称“温暖驿站”）服务返乡群体后，今年春运伊始，白象食品又在成都东、汉口、南京南、长沙南等全国多个人流量较大的火车站及石家庄、新乡等地的汽车站设温暖驿站，除免费发放方便面外，还提供热水、口罩、纸巾、充电宝、创可贴、温度计等应急物品，部分驿站还有现场寄新年明信片、送福字、赠春联等新春互动活动。
“春运对于中国人来说，最重要的就是回家本身，家是人们心中的温暖港湾，平安顺利回家是亲人彼此间最大的期盼。希望通过点滴实际行动，让他们在归途中感受到一份关爱与温暖。”温暖驿站工作人员称。
温暖背后的新型社会价值
春节对国人的意义，不仅是传统伦理价值的体现，更承载着家庭和睦、社会包容、人与自然和谐共生等人类共同价值，也充满着善良互助、无私奉献等中华民族的传统底色，而国货品牌在春节前后的春运时刻为返乡游子送上温暖，是对中国传统文化的继承和弘扬。
以白象食品为例，据公开信息，白象已连续两年在春运期间推出“温暖驿站”。驿站仿如磁场，以感情链接，吸引着人们前来，一碗热腾腾的白象老母鸡汤面，演绎的不仅是中国味道，更是游子们想念了一整年的家的味道，也是关于“春节”、关于“回家”、关于“温暖力量”的具象体现。
“通过免费的热汤面、应急服务及新春互动这些暖胃暖心的服务，希望在这个特殊时候添一份温暖，为返乡人提供一些力所能及的、实实在在的帮助，温暖每一个回家的人。”温暖驿站工作人员称。
近期还有网友发现，在合肥、济南等地火车站附近的便利店，竖起一块手写板，“如果您遇到困难，还没有吃饭，请您告诉我们‘需要一个白象老母鸡汤面’，您将免费获得一份。”而日前在北京马驹桥和深圳龙华汽车站这两大零工劳务市场，白象也同样有人在免费赠面。
在中国传统文化中，“温暖的力量”常常被细化为一举一动、一言一行。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”说的是关爱老人如对待我之父母，体恤幼童如照顾我之孩童；“勿以善小而不为”则是鼓励人们在日常生活中去完成点滴善举。
放眼当下，“温暖的力量”不仅能够帮助增加人们战胜困难的勇气，更可以让社会变得更加和谐、构建人与人之间的深度信任与合作，形成更加积极向上的社会氛围，而这种“与时代共振，与大众共情”的公益举动，无疑是企业新型社会价值的体现。
公开资料显示，白象以“食泽民众、业润社会”为企业文化和发展理念。春运之际，在社会需要时力所能及贡献自己的一份力量，称得上是白象作为国民品牌对于企业新型社会责任的质朴理解。
持续增长的客流、忙中有序的路途，彰显的是流动中国的生机与活力，而来自以白象为代表的国货品牌的那些善举，也在这举国同庆的日子里，汇聚成了一股强大的力量，融入这宏大的、涌动的激流之中，共同谱写着一首属于中国春节的壮丽诗篇。
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