四川
原创 刘博团队
近日，荣耀更换CEO一事引发行业广泛关注。
1月17日，荣耀内网发布公告：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相关职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”
作为荣耀最核心的人物之一，赵明自2015年接手荣耀，至今已有10年，其间经历了2020年荣耀从华为剥离后的惊涛骇浪。
2025年是荣耀独立的第五年，也是荣耀冲刺IPO的关键时期。如今，距离IPO上市仅临门一脚，荣耀掌门人却提出辞职，着实让人感觉有些不可思议。
荣耀换帅背后，到底有什么难言之隐？
01
2020年，荣耀正式从华为剥离独立。
赵明说，公司当时面临没有操作系统、没有厂房产线等困难局面，约7000人的团队军心不稳。
在赵明的带领下，荣耀艰难造血，没有手机卖，就卖平板、手表、路由器。北京技术团队挤在简陋办公地点的长条桌边，风扇挂上冰袋，攻坚手机研发……
凭借着华为人的精气神，背水一战的荣耀，的确闯出了些名堂。
2021年6月25日，荣耀50开售1分钟，销售额即突破5亿元。
据IDC数据，自2021年第三季度荣耀占国内手机市场份额站上两位数后，每个季度荣耀的市场份额都维持在两位数以上，最高达19.5%。
2022年，荣耀在国内市场份额达到第二，占比18.1%，仅次于vivo，2023年，荣耀出货量登顶了国内安卓市场第一，市场份额达到16.8%。
然而，随着华为回归，荣耀和华为在推出机型、营销渠道上有所重合，荣耀的市场份额慢慢被华为等国有手机厂商碾压。
转折发生在2024年。
2024年第一季度，荣耀在国内市场份额还高达17.1%，位列中国区第一名的位置。
从2024年第二季度开始，荣耀的市场份额便以每个季度一个百分点的速度往下掉，16%、15%……第四季度下降至低于14%，慢慢掉出前三位置。
华为、小米、vivo等品牌瓜分荣耀让出来的市场份额后，都实现了占有率正增长。
面对国内手机市场这个红海，市场份额较难有大幅提升之后，荣耀想到了两个字——出海。
2022年是荣耀的海外元年，2023年是欧洲元年，荣耀试图把欧洲打造成第二本土市场。
2024年全球手机出货量榜单显示，全年总出货量为12.4亿台，同比增长6.4%。
苹果、三星、小米、传音、OPPO、vivo位列前五。
华为、荣耀、联想-摩托罗拉、realme（真我）位列六到九位，合并在others这一类。
海外市场的竞争也很激烈，只做海外手机市场的深圳手机厂商传音和真我上榜第四和第九，排名第七的荣耀，市场份额为5%，仍有进步空间。
不难想象，在需要业绩想象空间的资本市场，荣耀如何扭转国内销量颓势、打开海外市场，十分关键。
此时，公司启用曾在中东、北非等市场做过管理和销售等岗位的李健出任CEO，也显得合情合理。
从李健的履历来看，他既懂技术，还有海外销售经验。如果亲自抓海外业务，荣耀的手机出海业绩可能会更进一步。
在离职信中，赵明称：
“过去10年的每一刻我都是战战兢兢、如履薄冰，很少有成功的喜悦，一直都思考怎么带着团队活下去、杀出来。公司（新荣耀）4年成长需要系统性解决一些问题，很遗憾不能带领大家一起变革了。无论怎样，荣耀快速向前，是我最大的心愿。”
02
和华为坚持不上市不同的是，荣耀一直在积极谋求上市。
2023年11月，荣耀宣布以IPO方式进军资本市场的计划。
2024年荣耀至少完成了四轮融资，同年四季度，荣耀顺利完成了股份制改造，更名为“荣耀终端股份有限公司”，这进一步推动了上市进程。
天眼查显示，荣耀的股东有深圳国资、代理商、产业链供应商、运营商、第三方资本等23家，显得较为多元。
其好处是能够充分整合手机行业上下游产业链、联合了多方资本的力量，其弊端也比较明显，资本对业绩和估值的要求只会多不会少，内部利益博弈和斗争往往会比较激烈。
比如在IPO过程中变动高管，一般会让公司承受一定的舆论压力，影响市场对公司未来发展的看法，但是，荣耀董事会仍然为之，这背后是资本的焦虑。
公开资料显示，2020年股东们从华为手中收购荣耀时的价格，高达2600亿元。
而荣耀2024年Pre-IPO估值定在了2000亿元。
按此计算，上述投资人持有的荣耀股权价值，未上市先缩水超20%。
自带“狼性”、“出海”标签的新帅李健，能否给荣耀带来新希望，值得期待。
希望这是荣耀独立后第一次换帅，也是IPO前的最后一次。
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