这代人“养生血脉觉醒”，谁站上了风口？

作者 | 傅斯特

01

科技是第一生产力吗？

电灯的发明让人们不受的时间限制，却打破了“日出而作 日入而息”的规律，让工厂可以24小时不熄灯，工人三班倒；

计算机和一系列协同办公软件让人们摆脱格子间限制，但灵活办公者猛然发现——远程办公就是24小时在线；

外卖的随叫随到解决了很多人的吃饭问题，但人们把时间更多贡献给了通勤和上班，并附带肥胖的焦虑。

凡事有两面性，科技进步带来了生产力跃进，似乎也在进一步榨取人身上的剩余价值，让我们的手、眼睛、脑子一刻也不闲着。比如手机正成为人体的“外接器官”，有报告显示，婴儿潮一代（60后）使用手机的时间最少，每天大约在3.5小时，Z世代使用手机时间最多，每天平均使用时间超过6小时。

关于生产力的新提法还在不断涌现，比如消费是生产力，互联网是生产力，AI是生产力，但只有回到原点才会发现——健康才是最大生产力。

世界银行曾组织专家对战后40年世界经济发展进行测算，得出8%~10%的增长应归功于劳动者健康发展水平的提高的结论。美国哈佛大学的学者从研究亚洲经济迅速发展的原因中，也得出经济增长的三成到四成来源于劳动者健康素质的提高。

“小时候害怕看成绩单，长大后害怕看体检单”，一句话道出了当代人普遍的痛点。把健康作为一种生产力，正成为越来越多人的共识，立志“反内卷”的中国人开始富养自己，把自己作为长期投资对象。

02

早上八段锦，中午养生茶，晚上泡脚按摩，周末公园晒背……2024年以来，“新中式养生”火得一塌糊涂。从质疑养生到理解养生再到热爱养生，年轻人“养生血脉觉醒”了，也掀起了一股商业潮流。

很多行业正在用“新中式养生”思维重新做一遍。

神农尝百草，开启了中华草本文化的历史篇章，“回归大自然、崇尚原生态”，草本文化早已深深植入每个中国人的意识。传承千年的白酒也在“新中式养生”潮流下重获新生，诞生出全新品类——草本白酒。

在培育消费者的“健康生产力”上，毛铺提供了白酒行业的“独家方案”。

2024年9月毛铺启动草本中国行第二季，在南昌站活动现场，劲牌还携手中国酒业协会发布了《草本白酒团体标准》，标志着草本白酒品类进入到更加规范化、标准化的新篇章。

目前国内首档草本白酒科普类节目毛铺《草本中国行》近期已上线全集，通过5期内容把草本文化又一次带回观众的视野。

“喝完酒后，想象力会在某两个小时突然打开。”雷佳音在节目录制时就提到在拍摄《长安十二时辰》期间，由于工作强度大、动作戏多，收工后通常会喝点酒来解解乏。导演路阳也表示，拍戏过程中经常会遇到各种挑战，有时候确实需要喝一点酒来缓解紧张的情绪。

在线下，毛铺“草本中国行”活动在南昌、长沙、宁波、深圳、武汉5大城市刷屏，为大众科普草本文化，也强化对草本白酒品类的认知。

1月15日，“毛铺草本中国行第二季收官仪式暨草本科技节”在武汉圆满举办，毛铺带来了一场“草本盛宴”。活动以一场与“诗仙”李白跨越时空的对话正式拉开帷幕，草本剧场生动地呈现了草本酒从古至今，在科技引领下的蜕变与进步，从原料甄选到酿造工艺，再到陶缸陈酿的全工艺流程，向观众传递出毛铺草本酒践行“以科技赋能健康”的全过程。

在专家分享环节，华中科技大学同济医学院姚平教授从科学角度揭秘了毛铺草本酒饮用负担小的原理，毛铺品牌代言人雷佳音则分享了健康喝酒之道。雷佳音提到，睡觉是他的养生大法，但演员的职业属性让睡觉变得不可控，“人家让你几点起床就几点，因为时间不准，要靠点东西赶紧入睡，要不然明天保证不了”，因此他总喜欢睡前喝两杯。他坦言，是毛铺的头号粉丝，“我自掏腰包买了几十箱，推荐给喜欢喝酒的朋友们”。

收官站也是毛铺的一场“科技盛宴”，草本白酒研究院正式揭牌，并发布了草本科技责任报告，展现了劲牌公司多年来在草本科技领域深耕细作的成果。

草本文化与大健康潮流碰撞的力量，还不止于此。

03

喝酒与健康成为“鱼和熊掌不可兼得”的两难选择，一直争议不休。

在“健康是最大生产力”成为共识的当下，“喝好一点、喝少一点、健康一点”也逐渐成为中国白酒产业消费发展的主流趋势。“新中式养生”成为白酒行业的突破口，也为消费者提供更多“选择权”。

用“新中式养生”做白酒，劲牌是先行者。“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，30年前那句广告语风靡大街小巷，之后劲牌通过创新草本科技打造的毛铺草本酒，更是“新中式养生”的代表。围绕“科技、品质、健康”这三个标签，打造了中国草本白酒的新品类，开创了健康白酒的新赛道。

毛铺在科学组方的基础上，从中国传统草本植物道地产区中寻找入酒原料，最终寻觅到四川大凉山的苦荞麦、大别山的野生葛根、宁夏中宁的枸杞子、湖北蕲春的桑叶、三亚的针叶樱桃果五味草本。

为什么要选取这五味草本？因为这些草本中富含苦荞黄酮、葛根素等活性成分，与酒融合，能加快酒精代谢速度，减轻饮酒负担。

知之非艰，行之不易。如何将草本融入白酒才是关键，而这恰是毛铺母公司劲牌的优势所在。劲牌将每年销售额的3%用于技术创新，多年来从未间断和美国哈佛大学医学院、日本大阪大学等国内外高校和机构的合作，在传承草本文化的基础上创新“草本科技”，其科学提取技术实现了对草本精华的精准提取与优质年份原酒进行融合，让白酒与健康兼容成为可能。

在此过程中，毛铺斩获了一系列科技成果，在2010年和2012年分别取得了《抗酒精性肝损伤的护肝白酒及其生产工艺》《一种具有降血脂功效的苦荞酒制备方法》2项国家发明专利，这也成为毛铺草本酒的理论基础。在本次武汉收官站上，毛铺还发布了关于苦荞黄酮和桑叶活性成分功效等最新科技成果。

正是一步一步的科技硬功夫，让饮酒与健康这对看似不可调和矛盾得到最优解。

04结语

今天，长期主义成为每家企业的经营追求，而纵观世界商业长河，企业的生命周期往往有一定规律。

全国工商联推出的第一部《中国民营企业发展报告》中指出，中国中小企业的平均寿命只有2.9年，60%的企业将在5年内破产，85%的企业会在10年内消失。

据统计，成立200年以上的企业，德国有800家，荷兰有200家，美国有14家，中国有九芝堂、同仁堂、西凤酒、六必居、张小泉与陈李济等9家。

哪些企业活得更长呢？中国的长寿企业，健康领域的占据半壁江山。而日本是世界长寿企业之王，二百年以上的约1200家、三百年以上的约400家，食品、药品同样是其长寿企业集聚最密集的领域。

可见，长寿型企业不仅看经营手法，更看其产品理念是否与用户需求密切相关。与大健康相关的企业，往往更能穿越历史的周期，因为它与人类健康生产力息息相关。

回到白酒这个千年的古老行业，中国酒业未来发展主题一定是围绕“健康”展开，而要解开既能满足用户在酒桌上的社交需求又兼顾身体健康这个两难问题的答案，一定是科技创新。正如劲牌公司总裁王楠波所说：“通过科技的力量，一定能够让传承千年的草本文化在新时代，为中国乃至世界更多的酒民绽放出更加亮眼的光芒。”

专注健康的主航道，从历史中汲取智慧，从科技中汲取动力，迎合“新中式养生”的时代潮流，毛铺这个“独家方案”的含金量还在上升。