度小满携手徐志胜，用“抽象幽默”开启信赖感营销2.0

纵观互金近几年的品牌营销趋势，都是围绕如何建立品牌“信赖感”展开。

但大多数互金品牌，还是停留在相对单一的实力展现或情感叙事，去建立起消费者对品牌的信任。

而度小满对于此命题的解构，有了更年轻化的答案，并总结出一套自成体系的营销方法论。

通过与明星高频合作，在大众喜闻乐见的欢笑场域中，传递“值得信赖”的品牌形象，在用户心目中建立更有温度、更有体感的互金品牌形象。

而度小满在综艺和热剧的合作中，也不是单纯追求热度，更追求与契合度高的明星深度合作。从综艺合作的乔杉、沙溢、常远，到爆火回归的《白夜破晓》潘粤明，都是通过挖掘明星特质融入品牌内核，去打造充满辨识度的品牌形象。

最近，度小满再次携手脱口秀演员徐志胜&呼兰，继续以脱口秀独有的幽默的方式，来了一波关于“笑”的营销。

01
携手徐志胜拍摄抽象广告
融入欢乐接地气的春节场景

在此次春节传播中，度小满基于春节期间的用户心理和洞察，结合脱口秀艺人徐志胜的“喜剧”特质，提出“笑纳生活，新年制胜”的传播主张。

在品牌片创意中，徐志胜和呼兰化身小店吉祥物：财神、招财猫，以极其抽象又极具有辨识度的方式，完成与用户的沟通。

度小满的核心用户多为务实、烟火气比较重的小微用户，这种打破明星光环、接地气的沟通方式，也和度小满大众化、生活化的品牌调性非常契合。

度小满机场高铁户外广告

02
以“实在”和“接地气”为核心
构建“用户至上”的信赖感营销

作为金融品牌，信赖感营销是第一命题。在这个用户拥有更多话语权的媒体环境下，如何将信赖感多层次、高喜爱度的传递给他们，度小满给出了自己的答案：用户至上。

用户爱看什么，品牌就呈现什么，以“实在”和“接地气”为核心，构建独特的品牌营销策略。

1）明星合作策略：接地气的实力派，增强品牌信赖感

在明星合作的选择上，度小满秉持“与用户喜爱的人站在一起”的原则，即用户喜欢谁，品牌就去找谁。而在具体合作上，品牌也更偏爱具有亲和力、接地气的明星。

度小满x潘粤明广告片

度小满x常远广告片

其一，他们更容易让人看到明星光环下真实的一面，有助品牌塑造真实形象，从而让用户产生信任和好感。其二，借助接地气明星形象，也是以一种更轻松的方式打破金融品牌冷冰冰的固有印象，引发用户自发性玩梗、并在互动中加深对品牌的信赖。

2）内容表达策略：洞察生活，真实的场景化表达

在营销内容上，度小满聚焦用户熟悉的日常场景，将复杂的金融服务转化为生动有趣的用户生活故事，让用户看了更有代入感，从而更好理解和信任品牌。

可以说，度小满在金融服务的严肃性与真实使用场景之间找到了一种平衡，以有趣好玩的内容为用户提供积极的情绪价值，不仅让用户在使用金融服务时感到轻松愉悦，也让品牌形象变得温暖而具人情味。

而明星正是在这种真实场景中链接品牌与用户的“嘴替”，无论是“大哥”沙溢，“哥们儿”杉子，还是此次“招财猫”等抓眼球的创意，都是基于用户真实生活需求的洞察而诞生。

度小满x沙溢广告片

度小满x乔杉广告片

3）综艺营销的创新尝试：跳出传统投放思路，重明星深度合作

不同于快消品品牌的频繁介入，度小满在综艺（大剧）这一营销场景下，更重视通过明星输出内容，与用户深度互动。它以自然、贴心的方式融入消费者视野，进一步拉近了与用户的心理距离。而这些内容，又会变成短视频平台的优质投放素材，实现立体化的品效结合。

度小满x 《庆余年》创意中插

度小满x《唐朝诡异录》创意中插

03
实在与真诚的坚守
文化价值观的创新表达

回顾度小满营销，我们不难发现，其实都是基于“客户至上”这一核心价值观的延伸。

它不仅体现在营销策略中，更贯穿于具体的服务理念中。比如，基于对用户需求的敏锐洞察，度小满推出24小时客户服务，关注用户体验，为消费者提供实实在在的福利，彰显品牌人文关怀。

而度小满的“实在”品牌底色，也贯穿于每一个营销细节中。

从广告内容到代言人选择，从场景化表达到用户活动、福利，度小满始终以“真诚”姿态出现在用户面前，并结合不同“宠粉”形式给到用户实实在在的福利。

另外，它通过与用户熟悉的人物和场景连接，将值得信赖与温暖的品牌价值观自然传递给用户，让他们获得切身的共鸣和感触。

总结来看，度小满的营销，离不开其始终如一的用户视角。从营销策略到服务理念，度小满不仅关注用户的需求，更通过真实、创新的表达赢得用户信任。

作为金融品牌，它以实在、贴心和创新为核心，创造出不同于传统金融机构的独特品牌价值。