首个“世界非遗版”春节，国窖1573“富贵花开”礼献新春

出品丨云酒头条

春节的起源，可以追溯到上古时期的丰收祭祀活动。中国古代重要礼制文献《仪礼》《周礼》《礼记》中就曾记载过“岁终大祭”与元日天子“祈谷”。春节，传承至今已有数千年历史，是世界上历史最为悠久的节日之一。2024年12月4日，春节申遗成功的消息刷爆各大社交网络平台，乙巳蛇年也将成为第一个“世界非遗版”春节。

从华夏民族的民俗节庆到世界同祝的非遗文化，春节作为中华传统文化的代表，正在一步步走出国门，与之随行的，还有更多优秀的中国非遗技艺与文化，正在走向世界。

譬如，国窖1573今年携手当代国际艺术家王侠军，用国际化艺术手法创新打造新春“富贵花开”艺术作品，共贺新春。

█ 恰到好处的“共鸣之美”

国窖1573新春“富贵花开”艺术作品，是当代国际艺术家王侠军从“世界非遗”中国传统木结构建筑营造技艺与“国家非遗”金漆木雕技艺中汲取灵感，并通过国际化艺术手法创新打造的作品。

从整体外观来看，“富贵花开”艺术作品以盛开的牡丹花为主体，将国窖1573包裹在其中，远看国窖1573与窗棱、牡丹虚实映照，寓意着饱满圆融。

细看牡丹花，巧妙借用中国传统木结构建筑营造技艺，花瓣由外向中心斜面收薄，层次分明，体态丰富，花瓣四散开来是以榫卯组合连接，描绘的是国人春节归家团圆的场景。

牡丹花中心，是艺术化处理后的“富”字，以中国传统结构窗棱为造型，“富”字窗棱嵌入牡丹花造型中心，寓意“富贵花开”的新年美好愿景。

整件作品中的富字和牡丹花瓣，都是借用中国非遗金漆木雕贴金箔技艺处理，以紫檀蝴蝶榫卯固定，并用红宝石作为点缀，增添富贵吉祥之意。

巧妙的是，国窖1573外盒基座打开后，会呈现出牡丹花开的形状，与“富贵花开”艺术作品完美呼应，开盒仪式感拉满。

多方面细节都表达着国窖1573用非遗技艺恭贺新春的巧思与诚意，泸州老窖酒传统酿制技艺这一非遗技艺酿造的酒体与世界、国家非遗技艺创新打造的陈设，让“富贵花开”艺术作品与首个“世界非遗”春节有了恰到好处的共鸣之美。

█ 以传承，致敬传承

在非遗技艺与文化传承的路上，国窖1573始终在做白酒行业的扛旗者，过去几年间携手非遗传承人打造的新春艺术品，都是其践行非遗传承的表达之一。

本次合作的国际艺术家王侠军被称为“现代琉璃之父”，也是“中华瓷器文化复兴者”，在他看来，“国宝的珍贵不只是稀有，而是不可复制，但制作的技艺可以传承发展。”正如1573国宝窖池群已不可能再复制，但非遗酿制技艺让窖池不断焕发新生。国窖1573所做的就是以艺术为语言，向世界展示中华文化的生机勃发、气象万千。

▎国际艺术家王侠军

泸州老窖酒传统酿制技艺的传承就是白酒行业中最为典型且珍贵的非遗技艺传承案例，长达701年、24代人的传承，见证着中国浓香型技艺的演变及现代化白酒产业的发展，也让世界得以品味穿越百年历史的味道。

近几年国窖1573通过艺术跨界、非遗技艺联合创作，让更多人体验到国窖1573的这份非遗之美。

从2023年农历新春携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”主题宫灯系列作品，到2024年农历新春采用錾铜雕刻技艺创作“龙行龘龘”艺术作品，再到2025乙巳蛇年以中国传统木结构建筑营造技艺和金漆木雕技艺创新打造的“富贵花开”艺术作品，都是国窖1573跨界非遗技艺的献礼，让消费者从视觉感官到舌尖品味都有了极致体验。

从另一层面来看，跨界非遗的合作进一步提升了国窖1573高端白酒审美品位，突出了国窖1573背后的泸州老窖酒传统酿制技艺这一非遗，更全方位地展示了其立体、包容、高雅的品牌形象。

█ 国窖1573的觉醒、行动力与耐性

在非遗之外，我们能看到国窖1573是一个擅长自我挖掘、自我表达，守得住传统历史文化，也有能力将优秀文化灵活表达出来的现代化品牌。

国窖1573背后有两大极为坚实的支撑，一个是不间断使用452年的1573国宝窖池群，于1996年被国务院批准为“全国重点文物保护单位”，后又入选中国“世界文化遗产预备名录”；一个是不断代传承701年的泸州老窖酒传统酿制技艺，于2006年入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

“活窖池”与“活技艺”，一方面自然是不可复制的历史文化产物，一方面更是泸州老窖对自我价值的挖掘与保护，数十年的资料收集、名录申报让数百年的传承有了官方的认证，进而让“活态双国宝”成为真正不可超越、无法复制的品牌底气，让国窖1573的品牌价值不断被放大。

同时，国窖1573也乐于通过各种途径进行自我表达，譬如1995年修建的酒史陈列馆，展出了大量图片、资料、实物，2022年泸州老窖博物馆正式开馆，更为直接地向世人讲述国窖1573的历史文化价值与意义；于2008年开启的封藏大典，彰显“浓香鼻祖”地位、弘扬中华传统优秀酒文化；与澳网、WCGC中国赛等体育赛事合作，携手体育圈层表达品牌时尚、健康的精神品质……

▎2023年农历新春国窖1573携手花丝镶嵌技艺共创“品味中国年”主题宫灯系列作品

可以看到，国窖1573的品牌内核中，有着早于白酒行业的传承发扬文化历史的觉醒意识，和擅长于通过跨界进行品牌资产整合及利用的行动力。更多的还有其打造品牌的持久性与耐性。每一年，国窖1573都能通过创新的设计理念和不同的传承人共创出充满新意的美好作品，不仅体现了品牌本身的兼容性，还意味着更长远的品牌谋划。

可以肯定的是，国窖1573是中国白酒非遗文化的典型代表，在让世界品味中国的这条道路上，国窖1573正带着中国的非遗之美，与世界非遗文化接轨。