四川
据界面新闻，1月21日，据Counterpoint的手机销量月度报告的数据，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%。2024年第四季度，华为手机位居市场份额榜首，其后是小米和苹果。
数据显示，2024年四季度华为手机销售市场份额同比增长15.5%，小米手机销售市场份额同比增长3.9%，而苹果的手机销售市场份额则同比减少18.2%。
图片来源：Counterpoint的手机销量月度报告的数据
小米在2024年第四季度以17.2%的市场份额稳居第二，这一增长得益于从第三季度到第四季度的强劲表现。小米2024年10月发布的旗舰产品小米15系列的热销，成为增长的主要推动力。小米今年在高端化方面取得了显著进展。此外，小米电动汽车（EV）的成功也进一步提升了品牌形象，并推动了智能手机销量的增长。
图片来源：视觉中国
2024年，宏观经济环境对消费市场造成的影响，以及国产厂商近年对高端旗舰的发力，对苹果销量造成了一定冲击。
1月16日，根据市场研究公司Canalys的数据显示，2024年第四季度，苹果在中国的智能手机出货量大幅下滑25%。
尽管如此，苹果仍然以17%的市场份额勉强保持领先地位，共出货1310万部iPhone。
与此同时，华为在同期取得了强劲增长，出货量增长24%，达到1290万部，市场份额也达到17%，与苹果并列第一。
Canalys高级分析师朱嘉弢对第一财经表示：“2024年第四季度是苹果iPhone的传统销售旺季，未来几个季度将面临更大的销售压力。”
朱嘉弢表示，苹果降价对于销量提升会起到一定的作用，但提振效果不大，尤其是在未来国家对6000元以下机型进行补贴，苹果的定价也被拦在补贴之外。“国补的本质是刺激中端细分市场。”朱嘉弢表示。尽管国产高端机型也同样无法获得补贴，但他认为，华为和安卓旗舰机的竞争力非常强。
据公开资料，为了稳住下跌势头，苹果已经在2024年开启了多轮降价促销。
此前，天风国际证券分析师郭明錤预测，2025年iPhone出货量预计在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。他表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了“谨慎立场”。
苹果正在积极应对中国市场的变化，努力维持其在全球最大智能手机市场的领先地位。Canalys分析师Amber Liu指出：
“除了季节性促销外，苹果还通过改善零售体验、以旧换新计划和扩大免息分期付款计划等方式，来增强其在中国高端市场的竞争力和用户留存率。”
据券商中国，当地时间1月7日，独立研究机构MoffettNathanson罕见地将苹果公司的股票评级从“中性”下调至“卖出”，目标价从202美元下调至188美元，这一调整反映了市场对苹果公司近期表现的担忧。
每日经济新闻综合界面新闻、第一财经、公开资料
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