流量变留量成增量

来源：经济日报

铜仁文旅走过了不平凡的2024年：中南门之夜引爆网络，收获亿级流量；梵净山马拉松吸引万人奔赴，掀起全民健身热潮；梵净山接待游客再创历史新高，跻身世界旅游名山之列……

铜仁是贵州的东大门，是世界自然遗产地梵净山所在地，厚重的历史文化、多彩的民族文化，是铜仁文旅发展壮大的底气所在。2024年，“黄小西，吃晚饭”成为贵州旅游的顶流，作为其中重要组成部分的铜仁梵净山，备受国内外游客青睐。2024年，梵净山景区累计接待游客197.4万人次，创历史新高。

如何承接这巨大流量？我们一方面锚定承载量达10万人规模的世界级旅游景区和国际知名生态旅游目的地的发展目标，启动实施《梵净山世界级旅游景区总体规划》，全方位推动梵净山打造世界级旅游目的地，在坚持牢牢守好发展和生态两条底线的基础上，提升旅游管理和服务质量，让登山游客游得舒畅。

同时，我们积极发挥梵净山旅游名片的龙头带动作用，推动全域旅游发展，做大流量经济这篇文章。我们持续推动“中南门之夜”“梵马”IP打造，常态化开展周末非遗秀、非遗巡游、非遗展示、百姓大舞台、露天电影等活动，采取传统媒体与新媒体联动的形式持续扩大流量，让流量变留量、让留量变增量。2024年，“中南门之夜”累计曝光量超过4亿次，网络热度多次位列贵州省第一，推动中南门实现接待游客973万人次，实现热度与效益双增长。

同时，我们以赛事为引擎，高规格举办两场“梵马”全国赛事，高品质举办“奔跑吧·铜仁”迎新欢乐跑及行业协会欢乐跑14场、“梵马”周末欢乐跑（夜跑）24季，带动思南环乌江半程马拉松、石阡仙人街越野赛等路跑赛事发展，助推铜仁城市篮球联赛、莞铜篮球联赛（FBA）等全民健身赛事蓬勃发展，体育旅游成为铜仁旅游新的增长点。据统计，仅冬季“梵马”参赛和观赛人数就达6.15万人次，赛事拉动消费8560余万元，带动消费总额5.17亿元。

从网红变长红，需要有好形象，更需要有扎实内功。我们将立足本土文化特色和资源禀赋优势，大力推进文旅融合、体旅融合、康旅融合，围绕梵净山打造世界级旅游景区、朱砂古镇申遗和创建4A景区，积极引进和培育一批文化旅游企业，加强人才队伍建设、提高服务质量、创新旅游产品，持续推动文化旅游产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，让更多的人知道铜仁、爱上铜仁、走进铜仁。

（讲述人：贵州省铜仁市文体广电旅游局局长杨红军 本报记者 王新伟 吴秉泽整理）