TikTok14小时惊魂：出海大潮下，中国应用海外运营策略敲警钟

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

在美主动关停14小时后，短视频社交平台TikTok的命运迎来反转。

北京时间1月20日，在美国新任总统特朗普上任前，TikTok逐渐恢复在美服务。接近字节跳动人士向《华夏时报》记者透露，字节并未与美方达成任何协议，只是美方单方面决定暂不执行“不卖就禁”法案，后续双方还会继续谈判。

看起来这场谈判中的各方还需要艰难博弈，但关停TikTok显然不是最终目的。而随着大量“TikTok难民”转战到小红书等应用，包括社交平台在内的中国应用已经掀起出海大潮。

出海命运多舛

美方的“不卖就禁”法案，目前只让TikTok关闭了14个小时。

公开资料显示，TikTok于北京时间19日11时30分左右关停了对美用户服务，为TikTok在美正常运转提供支持的苹果、谷歌和甲骨文等美国企业也停止为其提供相关服务。而在北京时间1月20日1时30分左右，TikTok宣布，其已与互联网服务提供商达成一致，正在恢复相关服务。

TikTok是字节旗下抖音业务的国际版，2017年出海。公开资料显示，其在美国大约拥有1.7亿用户。除了社交功能外，据《华夏时报》记者了解，TikTok还在多个国家和地区推出了跨境电商业务，2022年4月其在东南亚四国（泰国、越南、马来西亚、菲律宾）上线了TikTok Shop跨境电商业务‌。

TikTok在美国的多舛命运始于2020年8月，时任总统特朗普以TikTok对美国国家安全构成威胁为由，宣布将在45天后禁止任何美国个人或实体与TikTok及其中国母公司字节跳动进行任何交易。随后他还签署行政令，要求字节跳动在90天内剥离TikTok在美国运营的所有权益。

美方对TikTok的“强售”一直延续到拜登政府。2024年4月，美国总统拜登签署一项法案，要求字节跳动在2025年1月19日前将TikTok出售给非中国企业，否则这款应用程序将在美国被禁用，即“不卖就禁”法案。当地时间今年1月17日，美国联邦最高法院裁定，TikTok“不卖就禁”法案不违宪。这意味着联邦最高法院允许该法案按原计划于1月19日生效。

盘古智库高级研究员江瀚认为，TikTok在美国恢复运营是一个积极的信号，表明其在美国市场的存在得到了暂时的认可。但他同时对《华夏时报》记者表示，TikTok是否能彻底改变自己“不卖就禁”的命运，还需观察后续的发展。

仍需艰难博弈

美国新任总统特朗普在就职前释放出的善意，看起来会让TikTok未来的日子好过一点。

他此前曾表示，“很可能”在上任当天给予TikTok 90天宽限期，当地时间1月19日，他还首次对外透露了自己解决TikTok问题的思路，即成立一家合资公司，美方在其中占有50%的股权。他还希望法院在他正式就职后，能给予他时间通过政治手段解决关于TikTok的争议。

事实上，多位业内人士在跟记者交流时都认为，封禁 TikTok并不是美方的目的，掌握它的控制权才是，其和美方后续还将面临艰难的博弈。

达睿咨询创始人马继华对《华夏时报》记者表示，美国政府没有能力关停TikTok，目前其所有的行动都是极限施压，目的在于夺取TikTok的所有权和控制权，“未来有可能的解决方案是，TikTok公司的部分财务投资人在价格合适情况下出售给美国个别科技公司，这部分股权在董事会享有部分投票权，各方达成妥协。”

据他了解，TikTok的股权结构里美国公司大约占据60%，但这部分风险投资、财务投资并不参与公司运营。马继华认为，未来TikTok修改公司章程，将上述风险或者财务投资者持有的股权转卖给美国科技公司，并将其纳入董事会，是有可能实现的。

江瀚也对记者预计，如果TikTok成立合资公司，可能的接盘方包括美国大型科技公司、私募股权基金或主权财富基金等。他认为，后续各方谈判的关键在于数据安全和主权问题，“TikTok需要与美国政府就数据存储、访问和使用等方面达成明确的协议，确保数据的安全性和合规性。”

中国应用出海潮

TikTok是中国社交平台出海潮的缩影。在关停TikTok的同时，字节旗下剪映海外版CapCut、海外生活社区平台Lemon8等应用也向美国用户推送了停止服务的通知。

与此同时，TikTok的关停危机也引发中国社交平台“逆向”出海。近日大量自称“TikTok难民”的海外用户涌入小红书，1月14日，小红书超越Lemon8，登顶苹果美（国）区应用商店下载榜。

不只是社交平台出海，从以Temu、Shein为代表的电商出海，到以腾讯、网易为代表的游戏出海，再到以中文在线为代表的短剧出海，中国应用已经集体掀起出海大潮。无论是主动还是被动，出海寻找新市场都考验着中国软件应用的海外运营能力和商业变现能力。而围绕TikTok的博弈，则为有出海计划的社交平台提了个醒。

江瀚对《华夏时报》记者表示，中国社交平台出海面临的主要风险包括数据安全风险、监管风险和市场竞争风险等，他认为中国社交平台可以通过提升数据处理和安全防护能力、建立完善的合规体系，以及寻求与当地企业和机构的合作等方式应对潜在的出海风险。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则对记者表示，社交平台出海面临的有文化差异和制度差异等方面的风险，对于社交平台来说，要么改变我们的文化惯性和认知惯性，要么改变他国用户的文化惯性和认知惯性，“当然社会发展大方向应该是趋同、融合、相互包容，但这需要漫长的磨合，也需要一个合适的时机。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰