禁止进口中国网联汽车供应链产品；TikTok正恢复对美区服务；2024年12月全球移动游戏支出约69.8亿美元｜一周「出海参考」（01.12-01.19）

海外政策异动

1、禁止进口中国网联汽车供应链产品

1月14日，美国正式发布了《保护信息和通信技术与服务供应链：网联汽车》的最终规则，禁止销售或进口集成了“受外国对手管辖或指挥”的实体供应的特定硬件和软件的网联汽车相关交易，以及零售相关组件的交易。

美国商务部表示，将从2030年款车型开始禁止进口中国和俄罗斯的车辆连接系统硬件，包括蓝牙、蜂窝和卫星组件；从2027年款车型开始禁止使用中俄的自动驾驶软件。对于没有车型年份的车辆，硬件禁令从2029年1月1日起生效。美国商务部还要求部分进口商和制造商提交年度报告，以证明其遵守了禁令。

2、欧盟对华多层木地板作出反倾销初裁，征收临时反倾销税

据中国贸易救济信息网，2025年1月15日，欧盟委员会发布公告，对原产于中国的多层木地板作出反倾销初裁，初步裁定吉林新合木业有限责任公司和Jilin Forest Industry New Jinqiao Songlin Flooring Co., Ltd.临时反倾销税为45.9%、大连千秋木业有限公司、抚松地王木业有限公司、抚松金隆木业集团有限公司、抚松金秋木业有限公司、抚松千秋木业有限公司临时反倾销税均为42.3%、珲春兴家地板有限责任公司和长春德林木业有限公司临时反倾销税为42.7%、其他合作企业临时反倾销税为46.7%、其他公司临时反倾销税为49.2%。本案倾销调查期为2023年1月1日～2023年12月31日，损害调查期为2020年1月1日至倾销调查期结束。措施自公告发布次日起生效，有效期为6个月。

利益相关方应于公告发布次日起5个自然日内提交听证会申请、15个自然日内提交案件评述意见。

2024年5月16日，欧盟委员会对原产于中国的多层木地板发起反倾销调查。

3、特朗普团队成员考虑关税新设想：逐月上调

消息人士透露特朗普的团队成员正在考虑逐月渐进上调关税的方案。方案之一是每月提高2%至5%关税，以避免一次性征收高关税给美国造成通货膨胀，同时增加美国与其他国家的谈判筹码。该方案需要特朗普使用《国际应急经济权力法》赋予的权力。参与方案制定的包括被提名的财政部长贝森特 、白宫国家经济委员会主任哈塞特以及经济顾问委员会主席米兰。

4、TikTok 和其他 5 家中国公司受到欧盟隐私投诉

1月16日奥地利倡导组织 Noyb 提交的隐私投诉中点名了 TikTok、Shein、小米（XIACF） 和其他三家中国公司，该投诉声称这些公司非法向中国发送欧盟用户数据。Noyb 表示，阿里巴巴 （BABA） 的电子商务网站全球速卖通、零售商 Shein、TikTok 和手机制造商小米 （XIACF） 承认将欧洲人的个人数据发送到中国，而零售商 Temu 和腾讯 （TCTZF） 的即时通讯应用程序微信将数据传输到未公开的“第三国”，可能是中国。Noyb 已在四个欧洲国家提交了 6 起投诉，要求暂停向中国传输数据，并正在寻求最高可达到公司全球收入 4% 的罚款。

Noyb 以对苹果 （AAPL）、Alphabet 和 Meta 等美国公司提出投诉而闻名，这导致了多项调查和数十亿美元的罚款。

新兴市场动态

1、阿联酋启动千兆级太阳能与电池储能项目

据阿联酋通讯社报道，阿联酋近日宣布启动一项千兆级太阳能与电池储能项目，建成后每天可连续提供约1千兆瓦电力。该项目由阿布扎比未来能源公司马斯达尔（PJSC-Masdar）和阿联酋水电公司（EWEC）宣布启动。据悉，项目位于阿联酋首都阿布扎比，将建设一座5.2吉瓦的太阳能光伏电站和一个19吉瓦时的电池储能系统。

2、海湾地区78%的雇主计划在2025年扩大员工规模

根据Hays的最新报告，海湾地区即将迎来大规模招聘潮，78%的雇主计划在2025年扩大员工规模。

该公司发布了年度GCC薪酬指南，调查了近2000名雇主和专业人士。结果显示，68%的公司在2024年增加了员工人数，而2023年这一比例为62%。2025年，预计迪拜和利雅得将引领该地区的招聘活动。Hays中东公司董事总经理Oliver Kowalski说：“得益于持续的投资、数字化转型和新兴技术，海湾地区继续迎来快速的经济增长。”值得注意的是，77%的雇主预计2025年的工资将上涨，涨幅在2.5%至5%之间。

但73%的专业人士表示，除了基本工资外，他们没有获得任何额外福利。67%的专业人士表示，他们计划在2025年换工作。

到2028年，沙特建筑业规模有望位居全球榜首，对专业人员的需求将大幅增加。与此同时，随着大量公司推进数字化转型，技术人员的招聘需求也将增加。

3、印尼2024年贸易顺差减少58.4亿美元

印度尼西亚中央统计局 （BPS） 指出，2024年，印尼的商品贸易顺差为310.4亿美元，较2023年的368.9亿美元有所下降。这一变化由印尼中央统计局（BPS）代理主管Amalia Adininggar Widyasanti在2025年1月15日的新闻发布会上公布。她指出，2024年的贸易顺差减少了58.4亿美元。尽管录得顺差，但与前一年相比，这一数字的减少反映了国际贸易环境的变化以及国内经济政策的影响。Widyasanti表示，多种因素导致了这一结果，包括全球经济放缓、商品价格波动、汇率变动以及贸易伙伴需求的变化。

平台动态一览

1、TikTok正在恢复对美国用户的服务

当地时间1月19日，TikTok在社交媒体平台X上发表声明称，正在恢复对美国用户的服务，并将与美国候任总统特朗普合作制定一项长期解决方案，让TikTok继续“留在美国”。

2、TikTok Shop交易额达到326亿美元

据Tabcut.com数据，TikTok Shop的全球总交易额（GMV）已达约326亿美元，其中前三大市场为：美国90亿美元；印度尼西亚约62亿美元；泰国57.4亿美元。目前，东南亚五国市场为TikTok Shop贡献了约68%的营业额。另一个重点市场英国的交易额约15.5亿美元。

3、亚马逊将关闭“先试后买”服务

近日，亚马逊表示，由于“先试后买”计划仅适用于有限数量的商品，且越来越多的顾客开始使用亚马逊新的人工智能功能，如虚拟试穿、个性化尺码推荐、评论亮点以及改进的尺码表等，因此决定自2025年1月31日起逐步取消该选项。

4、Shopee发布2025年春节放假及物流时效调整通知

近日，Shopee公布其春节放假安排。据悉，Shopee的东莞、义乌、泉州、济南、南宁等SLS仓库将于除夕至初三（1月28日至1月31日）放假，初四（2月1日）恢复正常运营。香港仓除夕当天收货和操作截至16:00，初一至初三放假。此外，SLS东南亚站点空/陆运渠道整体时效预计延误4-7天，海运渠道时效影响将另行公告；拉美站点整体时效预计延误3天左右。

5、Tokopedia与TikTok Shop合作推动印尼电商用户突破2亿

根据Tokopedia和TikTok电子商务总裁Melissa Siska Juminto在ShopTokopedia和Tokopedia Summit 2024/2025活动上的讲话，加入TikTok Shop后，Tokopedia和Shop Tokopedia上的用户数量已超过2亿。Melissa指出，通过此次合作，创作者和卖家能够接触到更广泛的用户群体，即印度尼西亚超过2亿的潜在客户，这为他们提供了巨大的业务增长和发展潜力的机会。

据透露，去年由于两家平台的合作，中小微企业的收入实现了约95%的增长。值得注意的是，一些卖家利用TikTok直播带货，在ShopTokopedia上的交易额实现了30倍的增长，充分展示了直播电商的强大影响力。贸易部国内贸易司长伊克巴尔·肖凡·肖夫万也在同一场合表示，2024年印尼电子商务的总商品价值（GMV）增长了10.44%，达到了大约650亿美元。

6、Lazada利用AI协助新年购物搜索

为应对春节购物潮，Lazada采用AI技术提升产品搜索、购买建议和化妆品虚拟试用能力助力消费者决策。除技术手段外，Lazada还开展“春节超级促销”，有90%的高额折扣、订单价50%的LazCoins、最高100万越南盾优惠券以及全国免费送货等优惠。

7、亚马逊美国站FBA索赔资格申请期限更新

亚马逊美国站发布公告，宣布更新其FBA物流赔偿政策。根据最新政策，对于在履行中心丢失或损坏的商品，必须在商品被报告丢失或损坏后的60天内提交。FBA客户退货索赔可以在客户退款或更换日期后的45至105天内提交。对于在运输途中丢失的商品，其移除索赔可以在发货创建日期后的15至75天内提交。所有其他移除索赔必须在商品被退回后的60天内提交。

8、Temu半托管五个站点即将上线

据Temu官方消息，即将上线的半托管站点还有哥伦比亚（1月24日）、挪威（2月14日）、菲律宾（2月18日）、阿联酋（2月28日）、瑞士（3月5日）。此外，即将上线的本本站点有奥地利（2月17日）、韩国（2月21日）、日本（2月28日）、加拿大（3月7日）。

热门行业观察

1、机构：2024年12月全球消费者移动游戏支出约69.8亿美元

Sensor Tower 数据显示，《Last War:Survival》在2024年12月跃升四位，成为全球收入最高的移动游戏，而《Pokémon TCG Pocket》则位居第二。紧随其后的是《MONOPOLY GO!》，《Royal Match》和《Roblox》分别排名第四和第五。2024年12月，全球消费者通过 App Store 和 Google Play 在移动游戏上的支出约为69.8亿美元，比上个月增长了5.1%。美国仍是全球移动游戏收入最高的市场，约为22亿美元，占全球收入的31.8%。中国 iOS 市场位居第二，占总收入的15.6%。

2、2024年全球家用消费品市场的估值为3193亿美元

2024年，全球家用消费品市场的估值为3193亿美元，预计到2030年将增长至约4089.9亿美元，年均增长率为3.6%。其中，清洁产品细分市场表现突出，预计到2032年市场规模将达到3797.6亿美元，年均增长率为4.4%。

3、在东南亚，中国餐饮门店数量，三年增长三倍

根据Momentum Works的报告，中国餐饮品牌正加速拓展东南亚市场，截至2024年12月，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞等约60个中国品牌已在东南亚开设超过6100家门店，较2022年的约1800家增长三倍以上。

报告指出，东南亚华人比例较高的新加坡和马来西亚是中国品牌的主要布局地，消费市场更大的印尼和越南占据了约三分之二的门店数量。

随着COVID-19疫情消退，东南亚餐饮消费强劲复苏，2023年消费额达1270亿美元，超越疫情前水平。Momentum Insights团队估测2024年东南亚餐饮消费总规模将达到1329亿美元。

4、2025年一季度校园、游泳用品将在巴西热销

根据巴西Nubimetrics的数据，校园用品、游泳用品可能在旺季过后实现需求增长。Nubimetrics预测，新学年的开始将直接推动学校用品和制服的需求。1月仍是这一类别需求量最大、电商季节性最强的月份。此外，由于天气原因，每年进入一月和二月游泳相关产品的需求都有所上升。

5、2024年12月中国非游戏厂商出海收入榜揭晓：字节跳动、美图公司位列前二

1月16日，互联网移动应用大数据平台点点数据发布2024年12月中国非游戏厂商出海收入榜。榜单显示，字节跳动、美图公司包揽前二名。近几年，中国科技公司深入全球市场布局，逐渐彰显出技术、内容、商业模式等多领域的国际竞争力。在生成式 AI 的驱动下，多家互联网公司正在通过深入场景的新产品，不断强化海外用户的互动黏性和付费潜力。

服务生态动向

1、联邦快递在阿联酋和沙特推出新服务

据外媒报道，联邦快递（FedEx）在阿联酋和沙特推出FedEx International Connect Plus (FICP)服务，以强化中东市场电商包裹的快速运输能力。据了解，FICP是一项专为重量不超过20公斤的电商包裹设计的国际运输服务，可在3-4个工作日内提供快速且经济实惠的送达服务。

2、Airwallex空中云汇进入巴西和墨西哥支付市场

1月17日Airwallex空中云汇 宣布获得巴西中央银行颁发的支付机构牌照，并完成对墨西哥支付服务提供商和电子支付基金机构 (IFPE) 牌照持有者MexPago 的收购。

获得这两张牌照后，Airwallex的业务能力将拓展至拉美地区两大潜力市场巴西和墨西哥，打通当地线上收付款的最后一公里。

信息来源：36氪 Sensor Tower 点点数据 界面新闻 澎湃新闻 亿邦动力 中国经济网（根据首字母排序）