【专题】既要讲情怀，也要回归现实 全方位扫描黑胶市场的现状、趋势与产品（连载1）

黑胶，是自带流量的话题。在小红书搜索#黑胶唱片，有高达3.9亿次的浏览量。黑胶对发烧友而言，是个一度被淘汰，如今又流行的物理载体。许多人沉迷黑胶，一方面是痴迷于它迥异于数字音乐的独特韵味，另一方面也掺杂了各种情感、意识，甚至是情绪价值。在这里，让我们回归现实，就黑胶市场现状、未来发展趋势以及当下可供推荐的产品，做个全方位扫描。受限于篇幅，本专题将分为上、下两期刊载。

写在前面

“黑胶复兴”是个有些年头的话题，以至于我与本文中两位受访者讨论“黑胶何时复兴”这一话题时，产生了明显的分歧。

黑胶“卷土重来”，有其合理性。相对卡带，黑胶在CD鼎盛时期开始没落，但保持着一定量的市场需求，尤其是歌厅/迪厅、咖啡馆等商用场所，即俗称DJ的专业用户，是相当稳定的使用者。以致于，Pioneer(先锋)、Technics(松下)等品牌，始终在持续推出专业用途的黑胶唱盘(又称“打碟机”)。

当CD乃至其后的数字音乐文件和流媒体音乐成为主流后，人们突然又意识到黑胶独有的“模拟味”(甚至可以说是“失真”)，有其独特的存在价值。于是黑胶复兴了！与此同时，软硬件厂商、经销商在嗅到市场机会后，开始了持续投入，才有了今天的黑胶市场。

本文中，我们先从宏观角度了解黑胶唱盘、黑胶唱片在全球视野下的发展趋势，再微观了解国内，或者说身边市场的现状。作为专题的上半部分，主要的聚焦点，在于对黑胶现状做出理性判断。这个过程中，我们也尝试邀请从业者推荐产品，结合对市场的了解，为读者推荐基本面向入门和中端市场的黑胶唱盘。这里，既有详细产品推荐，也有简短产品速览，希望能够帮助到对此有需求、有兴趣的读者。

事关软硬件，来自市场调查公司的数据

事关黑胶唱片和黑胶唱盘，国内市场我们暂未找到有价值的数据与调查报告。全球市场，市调公司Business Research Insights发布的两份报告，可供借鉴。因此，下文中我们援引了其向公众公开的部分数据。

黑胶唱片市场概述

2024年全球黑胶唱片市场规模为3.6亿美元，预计 2032年将达到11.2亿美元，期内复合年增长率为15%。

快速城市化是推动市场发展的主要因素，唱片公司利用全渠道零售策略扩大用户群。为了宣传唱片，会举办新专辑发行活动、提供豪华版/限量版唱片。如今，黑胶唱片不再完全依赖传统零售店来销售，音乐家和唱片公司直接面向终端用户，此举令他们直面用户，减少中间环节。虽然受到了流媒体音乐的冲击，但黑胶唱片的物理介质、播放时的仪式感，还是令许多用户被它所吸引，因此黑胶唱片的需求仍然旺盛。

黑胶唱片最显著的品质，是它能够传达流行音乐中重要的历史和文化时刻，审美吸引力是确定其价值时考虑的主要因素。大多数黑胶唱片的华丽包装和富有想象力的呈现，令用户(音乐爱好者)将它们视为收藏品。报告给予的结论是：市场有所增长，并且预计这种模式将在预计周期内保持不变。

报告还提供了两个视角：唱片公司正在通过定制艺术品、彩色变体(即所谓的彩色版黑胶唱片/彩胶)等方式来吸引用户，包括推出限量版唱片；流媒体音乐在推动音乐产业扩张的同时，确实对黑胶唱片等物理载体的市场增长形成负面影响。

全球范围内，北美将贡献相当大比例的黑胶唱片市场份额，尤其是美国，因为人口众多、购买力强劲。

黑胶唱盘市场概述

2023年全球黑胶唱盘市场规模约为5亿美元，预计到2032年将达到8亿美元，期内复合年增长率约为6.5%。报告认为，COVID-19大流行在限制社交活动的同时，让人们寻求居家爱好，带动了黑胶唱盘的市场增量。

黑胶唱盘温暖的模拟音色和怀旧魅力备受青睐。复古设计的黑胶唱盘，标志性复古美学和设计元素的回归，是黑胶唱盘受到欢迎的因素之一。硬件制造商充分利用了这一趋势，同时又新增各种功能，来满足用户的不同偏好与品味，比如蓝牙传输、USB录音等。

黑胶唱盘典型的应用场景，包括家庭、咖啡店、酒吧和其他营业场所。

报告认为，音乐爱好者对黑胶唱片的兴趣再度高涨，推动了黑胶唱盘需求的大幅增长。

全球市场，北美凭借完善的唱片店网络占据主导地位，尤其是美国，这还得益于其蓬勃发展的黑胶文化。主要市场则包括欧洲、拉丁美洲、亚太地区和中东及非洲。报告最后认为，主要市场的参与者正在采取措施，通过发展中国家来提升其市场地位，包括增加研发投资和不断并购。

我们的解读

回到中国市场。软件部分，线下零售实体的萎缩，推动了线上零售，这部分有明显的“中国特色”。同时，唱片公司在各类音响展中的出现，也印证了直接参与零售的变化。硬件部分，在经历COVID-19大流行之后，确实黑胶唱盘的零售量大增。当然，销售增长还受到了其它诸多因素的影响，我们在后文对经销商的采访中，会加以呈现。

未完待续

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