双年展观察②丨人气旺带动消费火，“到美术馆看展”成新年俗

齐鲁晚报· 齐鲁壹点记者 孙远明

临近春节，到美术馆看展，感受中国传统文化和艺术交融的魅力，逐渐成为不少济南市民、省内外游客的“新年俗”。据山东美术馆提供的数据显示，“人智时代——第三届济南国际双年展”自开展以来，山东美术馆、济南美术馆两大主展区31天入馆观众达到30万人次，并登上多个社交平台的热门打卡榜单，成为泉城乃至山东的现象级展览。

1月19日，周日，山东美术馆内人流如织，多个体验式展品前出现排队等候的情况。据记者观察，现场观众以年轻人和亲子家庭为主力军。“之前在网上看到过，最吸引我的是艺术家们大胆的创作和想法，许多作品都很震撼，就过来感受一下。”现场，一位在《蜈蚣计划：人、虫、茧》装置作品前打卡拍照的游客告诉记者。据了解，该作品占地 1200 平米，艺术家武宁亚用 1500 多件衣服、300 双鞋再创作，给人极强的视觉观感。除此之外，由碎木炭组成的《聚合—空间》和陈粉丸的《剪纸银河》等作品都给人以巨大的视觉冲击，也是当下的网红作品。

到山东美术馆看展，除了看展品，也有不少人围在市集摊位前购买文创。在山东美术馆二层的M+有点意思艺术市集，“官方指定小卖部”集结了纪念币、定制日历、趣味冰箱贴、帆布包等10余种双年展联名文创商品，还有香薰蜡烛、香囊、软陶面塑等摊位，既有颜又有艺术范儿的文创、手作，吸引了不少观众挑选购买。在香囊摊位，摊主告诉记者，因为双年展展出时间包含春节假期，他们在许多产品上增加了带着年味儿的红色主调和蛇年元素。除了双年展联名文创商品，美术馆一楼的文创空间还有馆藏作品的衍生品。据店员介绍，为了应对客流，文创店内增加了库存，小朋友喜欢的玩具和饰品类文创销量有明显增加。

记者发现，双年展的热度也辐射到了周边的商圈，便利的地理位置，可以满足观众的一站式餐饮、购物需求。临近中午，距离山东美术馆一街之隔的万象城，涌进不少看完展就餐的人群。据万象城LG2楼食集的一家餐饮店工作人员介绍，“近期感觉周末下午和晚上来吃饭的人多了，也有听到他们在讨论一些美术馆看展之类的话题。”

作为山东省政府主办的文化惠民活动，济南国际双年展无疑已成为公共文化场馆“高流量”的活动之一，引起了省内外游客广泛关注。记者发现，在小红书等平台网友发布的观展攻略评论区内，近期有不少江苏、上海等省外IP网友咨询交通方式、天气、展品等问题。

近年来，山东省委、省政府高度重视提振文旅消费，出台一系列文旅促消费政策措施，着力丰富优质产品供给，提升旅游服务质量，持续擦亮“好客山东”金字招牌。据记者了解，2025年，全省文旅系统将围绕“政策端、供给端和需求端”三端共同发力，大力实施文旅消费全面提升行动，激发文旅消费的潜力和活力。从1月18日至3月1日，全省将启动七大主题上万场文旅消费系列活动，全力营造欢乐祥和的春节氛围。

本届双年展策展人之一，山东美术馆馆长、山东省美术家协会副主席杨晓刚介绍，双年展拉动了城市餐饮、住宿、交通、娱乐等相关行业，激活了文旅产业的活力，实现了文旅联动的共赢。暑期期间，山东美术馆推出了馆内首个收费特展——无限之海沉浸式数字特展，实现了社会效益带动经济效益的尝试。本届双年展，馆内还开设了“灵境·穿越灵犀之界”沉浸式数字艺术特展和四楼数字艺术空间常设展，通过展览的独特视角与科技、人文融合，展示中华文明的源远流长和厚重多元。

在展览出圈和文化升级的背景下，观众也在不断提出更高要求、更多期待。在杨晓刚看来，美术馆要为公众提供高质量服务，需要丰富服务业态，升级消费体验，要将美术馆打造成集展览、教育、艺术、市集以及特色休闲空间、阅读空间等跨界体验多元业态为一体的艺术综合体。“山东美术馆本身就是一个城市的地标和文化名片，要让观众在看展的同时，还可以在美术馆喝咖啡、吃简餐、逛市集、买手办，看个演出等等。”去年春节，山东美术馆就与山东省吕剧院联合，给馆内观众带来一场沉浸式观展体验。

据悉，“人智时代—第三届济南国际双年展”展出了来自21个国家和地区，海内外215位艺术家的291件（套）作品，涵盖绘画、雕塑、装置、数字影像、大地艺术、表演艺术、新媒体艺术等多种形式。展览在山东美术馆和济南市美术馆两大主展区展出，展期将持续至2025年4月。展览免费不免票，携带有效身份证件领票入馆参观，部分特展需购票参观，无需预约。开放时间为周二至周日9:00-17:00（16:30停止进馆），周一闭馆（法定节假日除外）。