《射雕》预售破亿，类似现象曾有先例，如何保首日口碑，成关键

1月20日午间，院线电影《射雕英雄传：侠之大者》的预售正式破亿。很多新闻稿件当中都开始报道，这部电影的预售数字破了这个记录，那个记录的。实际上，业内都清楚，这一切，都是肖战同志的粉丝们在助力。这些好同志们，尤其是好女同志们，电影方应该联合肖战一起，给她们磕头，拜早年。

至于电影预售破了这个记录，破了那个记录的，其实是忽悠外行，电影业内对于这件事情，都保持着清醒。春节档期的电影，靠粉丝那点钱，是撑不起票房冠军的位子的。在电影预售方面，粉丝层面上，有一个“一千万”的数值起步点。

在院线电影当中，流量明星再大，能够真正动员出来的流量粉丝基数，也不会超过一千万人。一千万人，也就是不到4亿的票房。即便是一个人买两张票，也不过是8亿票房。如果一部电影没有路人盘的话，它就会出现“假兴奋”状态，看着很昂扬，实际上一登场，没两天，就软趴趴了。

所以，对于肖战粉丝们而言，她们现在要做的事情，有很多。比如说，不能把自己那两张票钱都用在首日上，还要在后续的几天当中跟进。因为你预售起点越高，越容易造成普通影迷的逆反心理，想要看着你起高楼、宴宾客和楼塌了。再比如，既然是粉丝群体，就不能把一场座位买空，而是应该把关键座位留给普通影迷。好的观影座位，直接决定了这个座位上的影迷出场之后，对于这部电影的口碑。

我刚才讲，业内对于预售这事儿，司空见惯，不会觉得你破这个记录和那个记录的，就如何了。为什么呢？因为曾经出现过太多这样的例子。比如说，2018年跨年档期的时候，汤唯主演的《地球最后的夜晚》，预售也是成了当年的超级数字现象。但是，影片质量没有托住，该片上映第一天之后，票房急转直下。

再比如说，《捉妖记2》的预售。我们来看看当年猫眼专业版的报道：

从预售成绩来看，《捉妖记2》的票房一路飘红，打破多个记录。今天《捉妖记2》的预售票房破2.68亿，创下了中国影史预售票房新纪录！据猫眼专业版的数据显示，截止2月15日13点，2月16日春节档首日的总票房是5.2亿，单《捉妖记2》的首日票房为2.28亿，占比43.5%。排片和上座率也非常可观。

这是2018年的事情。当时，春节档的整个预售数字，《捉妖记2》自己占据了近一半儿。当时，春节档的首日，因为这个非常高的票房预售数字，《捉妖记2》的首日票房，拿下5.46亿。可是，这部电影最终，只取得了21.21亿的分账票房。等于说，首日，就拿了四分之一。剩下那么多天，票房走势一路下跌，非常严重。

《捉妖记2》出现票房走势下跌迅猛的问题，和它首日的真实影迷口碑不佳，有直接关系。同档期当中，其它几部电影虽然预售不那么猛，但随着真实口碑的出现，另外几部大片都是票房上扬走势，并且轻松反超了《捉妖记2》。

以上两个例子，无不说明，《射雕》的预售现象，并不稀奇。同时，这些过往现象，也给《射雕》提了醒——真正决定最终票房的，不是粉丝们给了多少助力，而是这部电影的首日真实口碑出现之后，能不能扛得住，能扛得住，那后续，票房会持续攀升，扛不住，那就要迅猛下跌了。

什么叫真实口碑呢？就是粉丝之外的那些首日入场影迷的口碑。像我们影评人这种口碑，就不可以归为真实口碑。因为这类口碑，不具备普通影迷的观影参考价值。需要那些非粉丝的真实入场影迷，出场之后，他们口口相传的口碑，才能产生真正的春节档连锁票房效应。这是典型的一传一的关系。

为什么说粉丝不具备这个能力呢。因为只要你是粉丝，你的朋友就知道，你怎么忽悠这部戏好，你的朋友也不会信。为什么说影评人也不具备这个能力呢？因为影评人是一传万的关系，只要不是一传一，就可能被利益绑架——片方说，马庆云，我们花钱，你叫个好吧，我这种状态之下，叫好，那就是跟假叫床一样了，不是为爱发电。

真实的、普通的影迷出场之后，觉得好，或者觉得不好，都是一传一的关系。千万不要小瞧了这个一传一，这才是春节档票房的最关键要素。《射雕英雄传：侠之大者》预售破这个记录，破那个记录，除了要磕头感谢粉丝之外，也没啥大惊小怪的。它真正需要面对的，是首日普通影迷一传一的真实口碑。口碑扑了，电影必扑。口碑很牛，那这电影，肯定票房会暴涨。（文/马庆云）