借力“跨境电商+产业带” 这间“慈溪样本”展现不一样的风景

国际商报记者 刘昕

如果说抱团发展是中国小家电企业的“出海”兵法之一，那么“触网”升级，就是这艘“船舰”破浪前行扬起的风帆。

浙江慈溪，是与广东顺德、山东青岛、安徽合肥齐名的家电四大基地之一，也是全球最大的电熨斗、取暖器、插座等小家电的生产基地。这里的家电整机企业超过2000家，产业链上下游企业达万家。方太、公牛、卓力、月立等许多耳熟能详、畅销海外的中国家电品牌都“出身”慈溪。

慈溪的家电企业很早就开始运用电子商务拓展海外市场，如何让数量众多、规模不同的企业在出海时都能更顺畅，是慈溪企业认真思考的问题。

2021年，由慈溪市商务局等联合打造的公共服务平台——慈溪优品馆应运而生。平台以政府搭台、企业运作的方式，引进直播资源、数字内容生产及直播技术服务等相关企业，集聚有意发展直播业务的慈溪产业带企业，积极对接产业链资源、打造慈溪智造品牌，收获了良好的效果。

“第一期运营期为3年。3年来，优品馆共接待了9000多批次的客商，举办产销对接活动300多场，促成交易达5000多频次，总成交额超过20亿元。”慈溪商务局电子商务科科长杨俊告诉国际商报记者， 2024年10月，慈溪优品馆迭代升级为慈溪跨境电商综合选品中心，引进风向东南（浙江）跨境供应链有限公司作为第二期运营商，通过构建连接全球家电消费市场与慈溪家电产业带的坚实桥梁，为本地企业搭建完善的跨境电商生态系统。

通过“技术研发+跨境电商+海外仓储+供应链支持+人才孵化+新媒体直播”六大版块，风向东南公司在做强创新链、做精产品链、做深销售链、做全数据链上下功夫，打造新媒体生态产业带和慈溪家电IP。目前，展厅内汇集200余家品牌家电企业的1500余款特色产品，每一款产品都经过精心挑选和严格品质把控。

一位来到优品馆的日本客商感叹，以前来慈溪选品小家电要去很多工厂，一家家去看、去体验产品，现在有一个优选几百家制造商、几千种商品的集中展示地，不仅省时省力还省心，对比起同类产品非常方便。

另一位已多次来到慈溪的美国客商也表示，产品齐全、配套完善、价格优势、产品新颖，是慈溪优品馆最为吸引他的地方。

“正式运营4个月来，已累计实现跨境出口约4000万元。”慈溪优品馆负责人陆映珍告诉记者，随着跨境电商直播经济环境的火爆，越来越多的慈溪小家电企业跟着优品馆触网转型。平台组建了一支专业且富有活力的团队，能熟练掌握全球各大电商平台的规则和运营技巧，在东南亚市场拥有较为丰富的合作资源，与新加坡、越南、泰国、老挝等地的大型商超有良好的合作关系，并与拼多多跨境电商平台（TEMU）、京东国际、阿里巴巴国际站等平台建立合作关系，已组织十多次产销对接。

“我们在泰国有6000平方米的展示营销中心，在老挝的1200平方米展示中心正在装修，在越南也有15000平方米的慈溪小家电综合选品运营仓储中心。”陆映珍告诉记者，如今，慈溪市跨境电商综合选品中心还在海外建立了分馆，推动家电产业加速出海。

凭借在网络经营上的示范带动作用，慈溪优品馆被评为宁波市电商直播示范基地、宁波直播电商创新示范基地等，其探索出的新模式、新场景，与产业带“碰撞”出的新火花成为外贸新业态中一道亮丽的风景线。

来源：国际商报