禁令生效 TikTok在美停服

上周五，美国最高法院做出最终裁决，维持了1月19日将强制在美国销售或禁止TikTok的法律。当地时间18日晚，短视频社交媒体平台TikTok公司通知美国用户，由于美官方禁令19日起生效，Tik-Tok软件将暂时对用户停止服务。

目前，TikTok应用程序已在苹果和谷歌应用商店下架，用户在登录TikTok时会被提示，“TikTok目前已不可用”。据悉，TikTok美国业务的主要云计算供应商甲骨文公司已告知员工于美国东部时间1月18日21时关闭托管TikTok数据的服务器。

总统拜登则表态称，他不会执行该禁令，执行与否将取决于新当选总统唐纳德·特朗普。特朗普的就职典礼定于周一举行，他在接受NBC新闻采访时透露，最有可能采取的措施是实施90天的暂停，以便给字节跳动更多时间来完成出售。

特朗普表示，法院的裁决是“意料之中的”，他还提到，对该应用的裁决“将在不久的将来做出”，但他需要更多时间来审查情况。

目前，特朗普的TikTok账户已有1480万粉丝。去年3月，他公开表示改变了对该平台的立场，表示将尽力“拯救TikTok”。尽管如此，他也承认即使作为总统，他的权力依然有限，无法单方面推翻法律。不过，如果他确认出售谈判符合相关法律要求，他可以尝试为TikTok争取一次性90天的延期。

随着TikTok推送关闭通知，创作者们的未来变得越来越不确定。Mark Gaetano便是其中之一。据CNN报道，创作者Mark Gaetano发布了一段视频，向他的美国粉丝表达感谢，并展示了那些让他吸引450万粉丝的“震撼”时刻集合。他提到自己大约75%的粉丝来自美国，因此他担心禁令可能会影响他的收入，并加剧加拿大可能实施禁令的风险。

“目前的情况缺乏透明度，这让禁令更加令人沮丧，”他说，“在我的Tik-Tok职业生涯中，我一直专注于吸引美国粉丝，因为他们是我最大的观众群体。”与此同时，他表示，将会把自己的TikTok内容发布到其他平台上，以便那些仍然希望关注他的粉丝能够继续跟进。

此外，一些其他担心收入损失的创作者也发布了视频，解释了他们通过TikTok赚取的收入。一位名叫Amber Marie的创作者拥有约30.5万粉丝，是一名教师。她发布的视频显示，2024年1月她的收入曾高达11700美元，而8月时降至仅1600美元。她还表示，许多教师也通过这个平台赚取了额外的收入。

用户流动带动广告商的流动。据BBC报道，Forrester首席分析师Kelsey Chickering表示他们在与一些首席营销官的对话中了解到，如果无法在TikTok上投放广告，广告预算将转向Meta和谷歌——这一行为与2020年印度禁令后的反应类似。

2020年6月，印度禁止了TikTok，当时该国拥有约1.5亿用户。据Sensor Tower统计，一年后，Instagram在印度的月活跃用户增长了20%，而YouTube的月活跃用户同比增长了11%。

Code3数字营销公司CEO Craig Atkinson则表示，目前并没有直接的竞争对手能够轻松替代TikTok，他还指出，直到去年12月，他们的公司依然在与客户签订新的TikTok Shop活动合同。

根据官方数据，TikTok美国拥有1.7亿月活跃用户，美区TikTok Shop上线一年，整体日支付用户数增长了3倍。截至2024年Q3，TikTok Shop美区内容场GMV环比增长37%、美区短视频动销商品数环比增长47%。2024年Q3，美区孵化3个百万美金直播间、37个十万美金直播间。

对于即将被迫离开TikTok的创作者，Meta旗下的Instagram Reels和谷歌旗下的YouTube Shorts被认为是最有潜力的替代平台。Facebook也可能受益于这一转变，但马克·扎克伯格宣布的有争议的政策变化可能会降低其吸引力。

小红书（RedNote）等中国应用在美国和英国的增长近日也相当迅速。第三方数据平台显示，小红书在87个国家登上App Store的免费排行榜第一，包括美国、加拿大、澳大利亚、英国、意大利等国家。此外，它还在39个国家的App Store免费排行榜上位列第2至第10位。

路透社、美联社、CNN、BBC、《福布斯》、《卫报》等国际知名媒体也关注到了这一趋势并对此进行报道，介绍小红书是什么样的应用软件，小红书还登上了美国X平台热门趋势榜。不少美国TikTok用户在小红书发布花样百出的中英双语自我介绍笔记。

北京商报综合报道