方言短视频是怎样走红的？

“教大家用杭州话拜年：祝大家工作落胃，生活安耽，屋里越来越和睦，日子越过越惬意”“用四川的方式打开红火中国年，祝大家新的一年‘辣’么快乐、‘辣’么顺利’”……农历年关将近，短视频里各类南腔北调刷屏，亲切的乡音俚语一下把屏幕前的你我拉入到节庆氛围中。那熟悉的乡音，跨越万水千山，直抵内心。

这类短视频往往短短几十秒，拍摄者操着一口地道的本地话，用方言推介当地的特产、美景、文化、风俗等，掀起一波为家乡文化“代言”的热潮。

不禁想问：方言短视频是怎样走红的？我们又该如何利用好这一形式为家乡“吆喝”，让地方文化被更多人听到、看到？

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一

方言短视频是以各地方言作为原声主声音、以短视频作为信息载体的视频作品，主要由网民自行创作、分享和评论，视频内容贴近本地百姓生活。这一新兴方言传播形式，趣味呈现着邻里乡亲的日常寒暄、地方节庆的民俗展演等，充满烟火气、人情味。

起初，方言短视频多以娱乐搞笑内容为主，一些博主用方言演绎生活中的趣事，或对经典影视作品进行方言配音、对热点进行二次创作等。以东北方言搞笑短剧为例，创作者们操着一口浓郁的“大碴子味”，展演生活中衣、食、住、行等各类趣事。拍摄场景虽不复杂，却凭借其特有的幽默、直白与豪爽，频频戳中笑点。

渐渐地，一些专业的创作团队加入这一赛道，在服装、妆造、场景等方面花了心思，由此涌现出一批时尚“潮”号。比如自媒体“宁波一颗蛋”围绕宁波话教学、地域文化等主题，以“一人分饰两角”唱对台戏等形式诠释甬式幽默，带来轻松一刻的同时，也传播了当地的市井百态，受到不少人喜爱。

随着平台功能的完善和用户需求的差异化发展，方言短视频的内容也逐渐丰富，还衍生出以方言知识、地域文化等为主题的方言教学类视频。视频创作者不仅展示了南腔北调的发音声调和特殊用词，还深挖当地地理与人文特征，展现其背后蕴藏的风土人情。

比如，某视频账号在主页信息中介绍自己为“沪语推广人”，在一些上海方言发音上“较真”，并列举出可供考证的资料。同时，还通过情景演绎、脱口秀的方式再现方言使用场景，向大家展现沪语的“腔调”。

不少官方账号也主动在短视频中用方言“整活”。比如，“山东文旅”借《山东车牌之歌》，设置话题参与活动，创作文旅宣传短视频，邀请网友跟着鲁牌之歌走遍山东16个地市。多地官方文旅账号也推出当地方言版《车牌歌》，借此契机为家乡打开知名度。

二

方言短视频的兴起与出圈，既让观者感受到方言的亲切与幽默，也说明在互联网时代，方言在文化传承、情感凝聚等方面所能够发挥出的独特作用。

最直接的是，这一类型的短视频往往把镜头对准故乡这片热土，成为当地向外进行自我介绍的互联网“嘴替”。比如，它们一般会摒弃一些通用的、“高大上”的包装，沉浸式地将各地原汁原味、未经粉饰的生活百态“晒”出来，十分引人入胜。

比如冰天雪地的乡村年集上，摊主们用响亮豪放的东北方言招揽顾客，冻梨、粘豆包等特色年货琳琅满目，谈笑间满是东北黑土地孕育出的热情与豪迈；福建沿海渔村，老渔民操着一口韵味十足的闽南语，一边晾晒紫菜，一边讲述捕鱼经历。观众跟随镜头，开启一场场跨越千里的“云游”，感受别样民俗风情。

有的方言短视频还带动了当地经济发展。比如创作者直拍当地特色农产品采摘、制作过程，搭配“耙耙柑儿甜得板”“我们这儿的腊肉安逸得很”等接地气表达，为土特产打开了销路。游客被特色方言吸引，循迹而来，为民宿、农家乐等带来生意，那些曾经“养在深闺人未识”的乡土美景、好物，搭乘短视频快车进入了网友的视野。

往更深一层来讲，对于漂泊在外的游子来说，方言短视频具有“通感”效应，凝聚起你我的乡情。试想，在忙碌疲惫的异乡生活中，偶然刷到一个乡音浓浓的视频，无论是熟悉的家乡美食制作，还是街头巷尾的日常闲谈，深深的思乡情就能瞬间荡漾开。而此时，在评论区里，天南海北的同乡们便会用方言开启互动，分享家乡变化、儿时回忆。这种情感纽带使得“家乡”这个概念，不再是地图上抽象的坐标，而是心中温暖且具象的牵挂。

方言短视频还为某些小众文化的“生长”打开了空间。比如一些濒危的方言，因年轻一代外流、普通话普及等因素，一度面临失传困境。创作者们用时尚、创意的手法包装方言内容，结合潮流音乐、搞笑剧情，让“土味”的方言变得更“时髦”。像温州苍南的蛮话方言，原本知晓者渐少，如今有很多短视频对此加以介绍解析，从而收获了一定曝光度和好感度。

三

诚然，方言短视频的发展并不可能一路坦途，低俗化、过度娱乐化等乱象偶有冒头，稀释了其本应承载的能量与温情。一些方言短视频的质量参差不齐，制作粗糙，内容单一，也难以吸引观众的持续关注。

在笔者看来，竞争日趋白热化形势下，唯有独树一帜、别出心裁的方言短视频才能真正戳中人心、为家乡“上分”。

内容选题是重中之重。单纯以地方饮食、风景为内容的方言短视频，不可避免会陷入内容的同质化，以致造成审美疲劳。结合本地特色挖掘方言文化亮点，契合大众观看短视频的诉求需求，展示别人所不知道的、想知道的内容，或许是一条差异化之路。就如杭州的方言短视频，除了展现西湖美景、龙井茶香，也可以追溯南宋古都遗风在现代生活中的绵延，探寻街边民间手工技艺传承者的坚守，等等。

表达方式需勇于突破。互联网平台上，年轻人群体是主要受众。尝试将方言融入说唱、流行音乐、古风歌曲等文化艺术作品，拓宽方言文化展现的边界，不失为一种创意表达。比如宁波话版《声声慢》被网友称为“开口脆”，一声声吴语将江南的婉约秀美勾勒出来，让很多小年轻发出“没想到用宁波话唱歌这么好听”的感慨。

一臂之力或不可缺少。不可否认，大部分方言短视频的创作者仍然是普通人，拍摄的目的多为记录、分享自己的日常生活，在拍摄技巧、选题策划、账号运营等方面不具备经验。不过，对于有需要的创作者，由平台在增加曝光、创作扶持上给予一定帮助，或许能够助其一臂之力。

方言短视频不仅是一种传播的渠道，更是记载地方文化、唤起乡土情结的载体。我们期望着，在这条新赛道上驰骋的，既有“热度”，也有“温度”；既有“烟火”，也有“潮流”，它们记录一方水土，也让越来越多人听见乡音、记住乡愁。

来源 | “浙江宣传”公众号

值班编辑 | 王可

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