夜虹桥潮流街区“火出圈”！你也去了吗？

近期，一场名为“Fancy Shot欢喜瞬间”的特别企划在闵行区虹桥镇举行。十余位城市速写艺术家深入虹桥镇，从速写特有的松弛感视角出发，聚焦于街区生态进行创作。艺术家们着眼虹桥镇标志性点位，捕捉行人趣闻，用画笔记录下热闹多元的生活场景，感受隐藏于平凡中的欢喜瞬间，呈现虹桥镇的安逸与繁华。

光的空间 邱琳 绘

金虹桥公园 樊雪伟 绘

“Fancy！欢喜。”这是虹桥镇不久前刚发布的新型文旅消费IP“FANCY 虹桥”的核心。以“看见，虹桥镇——虹桥镇从未停止向前——用一张崭新的名片聚焦未来视野”为情绪体验脉络进行串联，虹桥镇正打造一个既具国际视野又深植本土文化的夜间文旅品牌。

多元引力点燃夜经济

城市不仅要有高度，更要有温度。近年来，虹桥镇围绕“开放创新、流量荟萃的‘五型经济’新高地和宜居、品质、国际现代化城市典范区”这一目标，不断推进“15分钟公共文化服务圈”建设，着力打造多业态集聚型社区服务圈。

位于虹桥镇核心区域的夜虹桥潮流街区就是其中的典型。该街区占地约2平方公里，聚集了上海万象城、爱琴海购物中心、井亭天地、阿拉城等多家特色商业体。2024年1月，夜虹桥潮流街区创建成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区。截至去年12月底，夜虹桥潮流街区全年销售额53.82亿元，同比增长71.9%，游客量4987万人次，同比增长12.1%。

国家级名片的背后，蕴含着怎样的密码？是敏锐的潮流感知度、独特的场景辨识度、国际的区域显示度，更不可或缺的是街区内多元主体之间的黏性。

各美其美，夜虹桥潮流街区内各商业体错位发展，共同点亮了吴中路2024年的夜生活。万象城以“有潮有街”为载体，打造了集网红轻食、潮流运动、艺术市集于一体的社交氛围。爱琴海以“超级IP+顶级赛事+特色活动”为组合，结合地标性音乐喷泉，提供了既可与童年英雄、传奇偶像面对面，又可全家游玩、自在休闲的多样生活方式。井亭天地凭借“前庭集市，后院夜市”，将韩国本地特色餐饮以及互动体验等多样业态融为一体。阿拉城作为一座24小时摩登不夜城，以“美食+音乐+社交”为沪上年轻人提供了社交新空间。

美美与共，以共赢思维引领全域文商旅体发展。2024年3月，虹桥镇在夜虹桥潮流街区成立文商旅体协同发展联盟，逐季推出“四季八夜”品牌项目。虹桥镇副镇长常江介绍说，虹桥镇镇域内各类文化商业、体育竞技等领域的企业、组织和个体工商户云集，这些主体各尽所长、各显其能，激荡出了消费市场蓬勃活力，联盟的成立让这种活力从“点上开花”到“串珠成链”，培育形成夜间旅游核心吸引力，切实拉动了吴中路夜生活消费经济。

在此过程中，虹桥镇积极更新完善夜间文旅消费模式，举办“越夜越精彩”系列主题活动，形成集“夜食、夜秀、夜游、夜演、夜购、夜娱、夜读、夜展”为一体的夜经济业态，将虹桥元素、时尚元素、国际元素相结合，实现文化、商业、旅游三者有机融合、高度发展。据统计，2024年全年，该镇共举办了80场活动，线上和线下超913.2万余人次参与及观看。

这场地方和企业的“双向奔赴”，很带劲！在企业、商户积极回应的同时，虹桥镇还将服务阵地“搬入”商圈，赋能文商旅体。

在吴中路、虹井路口的转角绿地上，原木色的“初心驿·万象党群服务站”显得格外惹眼。自2023年启用以来，该服务站以“万象有光”为主题，通过党建引领、文化植入的方式，集城市书房、15分钟就业服务站、公益活动点、市民接待点等功能场景于一体，成为“人人可进入、时时可体悟”的商圈新地标。

类似这样的空间，夜虹桥潮流街区内不止一家。去年11月，井亭天地开出了一个新“铺面”。透过落地玻璃，可以看到不足30平方米的“集装箱”内，各类服务设施齐备。这家暖蜂友巢·井亭商圈党群服务站，如今不仅成为新就业群体休憩的地方，也为游客提供着各种“增值”服务。

格局重塑，让虹桥镇文商旅体融合发展加速步入“繁花时代”。夜虹桥潮流街区，诠释了虹桥镇的更多打开方式，涌动着文商旅体融合高质量发展深入推进的鲜活实践。

现象级爆款持续“出圈”

初冬时节，一场“初雪”见证韩剧般的浪漫。去年12月18日至今年1月5日，近30台飘雪机每周末、节假日定点在井亭天地开启“降雪”模式。这场以“弘大星光盛典”为主题的活动，用“雪白”融化了生活的忙碌。

“很开心，很激动。雪落下就有那种冬天的氛围感，和新年，就很配。就是要过年、冬天的感觉。”看到“雪花”纷纷扬扬落下的瞬间，市民姚女士感慨地说道。一时间，众多“姚女士”从上海的四面八方来赶赴这场白色盛宴。凭借“星星的你”火爆沪上的井亭天地，再次“热辣滚烫”起来。

而早些时候，上海万象城迎来了开业7周年，以“MAILING TO WILD 旷野来信”为主题精心打造的1000平方米卡皮巴拉南美风情营地，集结了多家首进品牌和新锐主理人品牌，引领起都市微度假新风尚。巨型卡皮巴拉与20余只小可爱等候在外场绿地，商场内还引入了“豚豚崽烘焙坊”华东首展，在还原自然生活方式的同时，也令上海万象城一度成为萌娃萌宠“出片”胜地。

杨沅其是上海万象城项目总经理。谈及在虹桥镇的7年时间，杨沅其表示：“一个商业项目的成功离不开精准的选址规划。虹桥镇的地域特点，让我们有机会为源源不断的客户提供高品质商业体验。2024年，多家潮流品牌陆续亮相，被认定为都市运动中心，华为智能生活馆地标店震撼入市，‘YoGuy有街’特色街区厂牌深受欢迎。身处夜虹桥潮流街区，我们将持续对接商务、购物、文旅、休闲等消费需求，推动实现区域多业融合。”

此外，与上海万象城一路之隔的爱琴海购物中心，今年也凭借“HEROES STATION 英雄总动员”收获了一波热切的目光。四大首创活动直击粉丝们的期待，在爱琴海的空间里打造出一个个超级英雄的开放世界，令粉丝们感受愉悦的时光。

这一系列的活动，不仅让游客“心动”，也成了周边居民的“福利”。不少居民坦言，热闹的人气不仅让自己生活的区域增添了更多的烟火气，更重要的是在“家门口”就能享受到不输于中心城区商圈的消费场景，简直太香了！“太方便了。我和几个好友都喜欢体育赛事，有时候会约着去市中心观赛。现在，他们都往我这儿赶。阿拉城、老外街，就是我们体育迷的‘快乐老家’。”家住金汇路的大学生小郭笑着说。

据虹桥镇相关部门介绍，2024年夜虹桥潮流街区围绕不同节日和季节，推出了汝矣岛春花节、舞力全开街舞赛、露天放映社、仲夏晚风放映季、仲夏音乐会、上海爱琴海NBA 3X热爱无边界东区决赛、CBA球星见面会、济州岛美食节、欧洲杯足球联赛市集、拉丁社交舞会等一系列主题活动。尤其是闵行旅游节期间，通过“艺行万步·漫游虹桥”城市漫游打卡活动，将镇内10处文商旅体点位串联起来，展现了虹桥镇独特的文化魅力与商业活力。据统计，闵行旅游节期间，夜虹桥潮流街区吸引294万余人次游客参与，实现营业收入4.75亿元。

得益于夜虹桥潮流街区不断攀升的知名度以及各商业主体的精心巧思，虹桥镇的不少空间也逐步焕新，陆续成为打卡新地标。时尚、潮流的标签，让每一处点位充满文化气息、迸发生机活力。

“在虹桥镇速写的时候，可以观察到建筑的灵动与人们的活力，这是一个可阅读可漫步的地方，走在虹桥镇的街头巷尾时能感受到浓郁的生活气息。”上海城市速写节特邀艺术家樊雪伟是前不久参加“Fancy Shot欢喜瞬间”特别企划的艺术家之一，他表示自己用画笔记录风景的同时，深切感受到了虹桥镇的魅力。

全新IP下的流量引力场

虹桥镇从未停止向前。在夜虹桥潮流街区声名鹊起的同时，虹桥镇抓准新型文商旅体消费核心驱动力，趁势打造“FANCY 虹桥”全新品牌，一边探索产业经济先导下特色消费IP模式，一边努力呈现高品质的产城人融合文旅产品。

之所以将IP定为“FANCY 虹桥”，里面有着不少的巧思，最大的特征就是时尚感与地域特色的结合。“FANCY”，代表着新潮、时尚、充满创意的意思，也有“想要”这样充满吸引力的解释，与虹桥镇的现代化都市形象相呼应，同时契合年轻一代追求个性化体验的心理。“虹桥”则直接点明了地理位置，传递出对虹桥镇作为国际化都市地标的自豪感和认同感。

在LOGO的设计上，虹桥镇打破传统左右结构和潘通色流行色选择，以隶书新用延续中式想象，吸取虹桥镇夜色打造虹桥专色，呈现出更具虹桥特色的视觉形象。其中，字母N突破传统首字母，以链接为所指，象征着人与人温暖相处间的怦然心动、虹桥镇的人潮声量与涌动、城市与空间尺度之间的链接与脉动。

作为“FANCY 虹桥”IP的策划主创团队，上海设计周有关负责人表示：“在我们看来，FANCY传达的是一种生活态度，即追求时尚、享受生活、探索新奇体验。这些理念与我们感受到的夜虹桥潮流街区，乃至整个虹桥镇的特质是相符的。虹桥镇的经济蓬勃，希望我们的参与能助力虹桥镇塑造新夜经济品牌，让这么好的虹桥能被看见。”

值得一提的是，“FANCY 虹桥”推出前期，虹桥镇城市核心品牌“虹桥源”也刚诞生不久，“虹桥源起虹桥镇”成为该地区的城市品牌口号。在“虹桥源”这一城市品牌的框架下，夜虹桥潮流街区和虹桥源数创产业带作为两大主线，将助力虹桥镇产消城一体化策略落地。

据了解，围绕“虹桥源”消费线，未来“FANCY 虹桥”将紧扣“文创·跨界”“社群·共创”“市集·街区”“狂欢·节日”四大关键词，以理念革新催生新型场景，以空间运营提升场景品质，以特色融合创新场景内容，以人本逻辑激发场景价值，吸引Z世代、新锐白领、资深中产、精致妈妈、时髦银发等主力人群，增强文旅消费的吸引力与黏性。

同时，在“FANCY 虹桥”下，一条“1+N”的工作路径也逐渐清晰。“1”，即特色文旅消费发展战略，将通过建立“政府部署、产业单位执行、市场主体紧密协同”的行动机制，引导各专项行动策略的推进。“N”，即以差异化竞争打造特色文旅消费标签，以常态化指引发布专项政策支持，以“双循环”发展构建可持续市场机制，以多元化建设打造友好营商环境，包括加强文化推广宣传、导入特色消费场景、完善供需服务链条、推动地域化公共设施等。

每个季度，不同主题。DISCOVERY集结发现季、FUSION艺美融合季、FANCY首发狂欢季、VIEWS汇聚展望季……2025年的虹桥镇，承载着满满的惊喜。

Z世代提案者，邀请本地和国际不同类型的社群组织，以街区的构造与社群的生长为主题，展示时下年轻人的社群活力。虹桥之芯，将总部经济、楼宇经济作为撬动流量入口，邀请新锐艺术家与企业合作，在科创街区进行艺术创作，让虹桥镇的产城人融合态势特色出圈。城市玩家，从空间与人的角度切入，邀请虹桥镇FANCY玩家推荐十大美食，形成城市玩家美食地图。银发行动，利用国际视野为传统老年场景做一次与众不同的解读，进行一系列交流展示活动，构建可持续的银发消费生态。时髦并茂，发布具有虹桥镇特色的消费主题活动，商圈各大主体推出不同点位，联动商圈时髦品牌，让“全民消费”更好呈现。

此外，一个地区性的庆祝活动也正在孕育中。“源起虹桥，欢喜无界”品牌嘉年华将以FANCY DAY的名义，对接上海之夏国际消费季和上海旅游节，通过特色融合创新场景内容，形成促消费的品牌嘉年华，点燃虹桥消费夜经济。

解放日报4版专题刊登《夜虹桥潮流街区“火出圈”！“Fancy 虹桥”全新概念引爆消费新活力》

供稿：闵虹

编辑：徐宇扬

初审：高淑婷

复审：石思嘉‍‍‍

终审：徐雷冰

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