为“回忆”买单 南昌“怀旧经济”火了

从爆火的搪瓷盆奶油蛋糕，到记录经典的卡片相机，从充满故事的复古唱片店，到承载烟火气的历史文化街区……如今，“怀旧消费”成为一种特殊的消费趋势，逐渐在年轻消费群体中兴起，也被越来越多的商家所挖掘。

近年来，南昌街头巷尾也出现了不少走“怀旧风”的商店，从小吃到饭馆、从零食到百货，种类繁多，串联起一种既源于怀旧情怀又充满创新活力的消费现象。近日，记者走访南昌市各类店铺、集市、街区，探寻这股“怀旧风”背后的消费新动向。

生意火爆

复古相机重拾经典影像魅力

在高清摄影技术与智能手机盛行的今天，年轻人群体中却掀起了一股复古风潮，CCD相机、拍立得突然又火了。

在东湖区大士院的克林胶片社，CCD相机专区吸引了不少顾客，这个店铺也仿佛成了一个怀旧者的聚集地。“许多人来到我们这里，是因为怀念过去那种独特的拍照体验。”店主告诉记者，“CCD相机拍出的照片有一种特别的魅力，能还原场景，唤起人们心中对往昔的美好回忆。”

记者了解到，CCD是数码相机所采用的一种感光元件，最初应用于数码摄影机，也就是人们常说的卡片机。优点是在光照充足时，能拍出纯净透亮的照片。缺点是尺寸和像素难以做大，暗光下感光度不好、容易产生噪点等。然而，这些缺点现在却成为一种审美风格而被年轻人追捧。

曾经被各大厂商和摄影爱好者束之高阁的CCD相机，成为年轻人记录生活的“新宠”。曾经几十元一台都无人问津的二手相机，如今以上千元甚至更高的价格在二手交易平台销售。

记者搜索淘宝、闲鱼等电子商务平台发现，售卖二手CCD相机的商家不计其数。二手交易平台上的一位卖家告诉记者：“每个月能卖出近60台，很火爆，客户群体主要是中学生和大学生。”

同样，诞生于上世纪40年代的拍立得，也乘上了怀旧的东风再度翻红。一些布局新颖别致的拍立得体验店在南昌亮相，吸引众多年轻人打卡。

CCD相机和拍立得的火爆与社交平台的影响密不可分。记者浏览社交平台小红书看到，CCD相机与复古、怀旧等词汇紧密相连。对于年轻一代而言，这些复古相机已经成为表达精神追求和独特个性的载体，拍照分享已成为一种社交方式。

摄影爱好者吴浩分享道：“使用CCD相机让我学会了更加耐心地观察世界，每次按下快门的瞬间都充满期待。它让我回忆起小时候第一次接触摄影的感觉，那是一种纯粹的快乐。”在这个快速变化的时代，CCD相机让人们有机会慢下来，用心感受和记录那些值得铭记的时刻。

复古唱片墙

老唱片店引发人们情感共鸣

周末，音乐爱好者张淮走进了文教路一家名为阿鹏音乐站的小店，轻轻流淌的复古音乐，错落有致的唱片墙、充满年代感的海报……店内的装潢充满怀旧气质，古典、爵士、摇滚、民谣、流行类的唱片，与他学生时代听的MP3、CD内容不谋而合。

在这里，“给你一张过去的CD……”从歌词走进了现实。店铺老板告诉记者，作为南昌为数不多售卖唱片的店铺，他们这里满足了小众爱好者的需求。张淮便是慕名而来，“没想到能在这里淘到心仪已久的唱片，感到很惊喜！”

不知从何时起，那些刻着密纹的圆形乙烯基塑料片重回大众视野，“老物件”黑胶唱片摇身变成了“新宠儿”，成为年轻人心目中既复古又时髦的潮流。

“说起黑胶唱片、磁带、CD，它们曾经伴随我们成长，也让人难以割舍。”张淮特地在网上淘了一台黑胶唱片机。打开封套，取出唱片，放上唱盘，摆好唱针，划过那一圈一圈的密纹，发出岁月沉淀的声音，音乐的质感、怀旧的情调让张淮沉浸其间。

阿鹏音乐站在抖音、小红书等社交平台上挺火，吸引了不少年轻人来打卡拍照，甚至还有外地的游客。“在抖音上看到了这个宝藏地，店里的每个角落都充满了艺术感，满墙的唱片是拍照的绝佳背景，站着拍就能出大片。”大学生钟琳笑着说，“记得小时候，爷爷还是用磁带听音乐，我趁他不注意把磁带拉出来，再用指头慢慢转进去。爷爷看到了，到处追着打我。”老物件承载着宝贵记忆，也激发了心中尘封已久的情感。

阿鹏音乐站

“怀旧经济”是情怀也是潮流

在南昌，一些商家主推承载着青春记忆的商品，同时在装修风格、营销手段上融入怀旧元素，帮助消费者找寻青春情怀。

当怀旧之风席卷而来，万寿宫、大士院、洪都夜巷等以怀旧城市生活场景为主题的街区便迅速蹿红，成为大众热衷的打卡地。走在万寿宫历史文化街区的石板路上，街边的糖画艺人吸引了众人，一根展示糖画成品的竿子，推车上画有花鸟鱼虫的色彩鲜明的转盘，是许多南昌人的儿时回忆。摊主龚师傅说：“自从万寿宫历史文化街区改造后，环境变好了，越来越多的年轻人喜欢来这里，感受这里的文化氛围，我的生意也好起来了。”

“怀旧风”餐厅

面对一些店家精心设计的“怀旧风”，消费者也很“买账”。万寿宫历史文化街区的“老三样”店内的装修十分简约，木质桌椅摆放整齐，使用的餐具是老式的陶瓷碗或搪瓷盘，墙上挂着上世纪80年代的老照片，服务员向食客们推荐着南昌特色的菜品。来自上海的游客李明说：“能在这样有年代感的地方吃一顿饭，感觉很不错。”

北冰洋汽水、小浣熊干脆面、大大泡泡糖等，“怀旧零食小卖部”也开在了南昌的街头巷尾。市场研究机构魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，有94.7%的消费者会因为怀旧心情购买小时候的零食，53.1%的消费者会因为怀旧零食能满足心情、味道原汁原味而购买。

在复古、怀旧的特色之上，商家也不断创新场景和产品。在北京东路的一家杂货铺，店内陈列着各类旧物，包括老式电视机、复古收音机、缝纫机、老照片及手工艺品。这些老物件已经变成了收藏品、装饰品。店主肖先生表示：“我开这家店的目的在于为老物件找到归宿，并希望通过它们传递温暖与感动。”

在消费升级的大背景下，以怀旧主题为主打的产品和服务正成为新的消费风口，“老”与“新”之间的动能转化正在加速。面向未来，怀旧消费的潜力仍有待进一步挖掘，开发出更多、更有生命力的产品、服务和场景，使怀旧经济成为一种成熟的消费形态。

来源：洪观新闻记者 吴跃强 实习生 陈鹏 文/图

编辑：徐晨霞 二审：李园园 终审：杨赟

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