广东
近日，美国等众多海外用户涌入中国社交媒体，不仅与中国网友进行友好互动，还对中国的旅游产生了浓厚兴趣。同程旅行数据显示，1月13日至1月16日，HopeGoo平台上大量海外用户搜索中国旅游相关信息，其中，酒店搜索热度环比上涨36%，机票搜索热度环比上涨28%。同程研究院分析认为，社交媒体的发展，有利于中外网友进行更加密切的民间文化交流，进而将利好中国入境游市场。
海外社媒平台上，“China Travel”成为不少外国旅游博主的流量入口，而与外滩、大熊猫、冰雕、簪花等的打卡照片与旅游vlog在年轻群体间大量传播等，对不少年轻游客的来华旅游决策形成不小的“牵引”，也推动了我国入境游市场散客化、体验内容生活化、目的地“下沉”等趋势。
从入境游市场整体情况来看，官方数据显示，2024年中国免签入境外国人2011.5万人次。携程数据显示，春节期间入境游预定订单增长超两倍。截至1月15日，携程平台上，韩国、日本、马来西亚、新加坡、泰国、越南、澳大利亚、菲律宾、英国、印度尼西亚为入境游前十客源国，其中东南亚国家客群占八席。
具体到美国游客，其在入境游消费中的占比及增长趋势也值得关注。携程数据显示，截至1月16日，上海、广州、北京、福州、成都、沈阳、杭州、南京、天津、重庆为美国入境游游客最喜欢的前十目的地。美国游客的消费偏好方面，热门旅游目的地集中在一线城市及部分内陆城市，消费项目涵盖购物、餐饮、娱乐等多方面。此外，新兴的旅游消费模式对美国游客的吸引力也在增加。来自美国的游客对于能够感受中国文化和民俗的互动体验活动表达出极大的兴趣，春节期间不少目的地开展了具有地方特色的非遗民俗文化体验活动，例如灯会、剪纸花、打铁花、庙会等，携程门票数据显示，最近半个月自贡灯会及相关活动预订上来看，成交票量和订单数环比增长均在40%以上。
随着中国过境免签政策的放宽和境内停留时间的延长，外国游客入境游也开始深入内陆更多城市，成都、重庆、长沙、昆明等内陆城市也受到海外游客关注。各地不同的历史文化和潮流玩法，给入境游客提供了更丰富的文旅消费选择。同程旅行数据显示，2025年1月以来，入境游市场呈现出显著的增长趋势，艺龙酒店科技平台入驻酒店外籍游客预订热度同比上涨超过三成；同程旅行入境机票搜索热门目的地TOP10：广州、上海、北京、成都、深圳、长沙、厦门、郑州、沈阳、昆明。中国主要的海外客源地国家主要有韩国、日本、美国、马来西亚、新加坡等。
采写：南都记者 李行
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