“凤冠之旅中国年”第二十届北京昌平温泉文化节开幕

昌平

凤冠彰古韵 烟火耀新春

1月18日，由北京市文化和旅游局、昌平区人民政府主办，昌平区文化和旅游局承办，小汤山镇人民政府、携程集团、九华山庄共同协办的第二十届北京昌平温泉文化节在昌平九华山庄正式拉开帷幕。

开幕式以“凤冠之旅中国年”为主题，由一场精彩绝伦的明代国风舞蹈开启，通过昌平文旅宣传片发布、文旅专家主题演讲、凤冠之旅主题线路发布、昌平融合消费地图发布、文旅微短剧发布等多个精彩环节串联，带领现场观众领略了一场非凡的昌平“凤冠之旅”和丰盛的文旅资源盛宴。

“凤冠之旅”主题旅游线路发布

作为展示昌平区文旅资源的重要活动，北京昌平温泉文化节历经十九届，已成为昌平文旅的一张金字招牌。冬到昌平，享汤泉之暖，乘冰雪之趣，已成为众多游客的冬日必修课。

今年的温泉文化节更是将当前旅游市场非常火热的“大明凤冠”融入其中，无论是“凤冠之旅”现象级主题旅游线路的打造，还是凤冠系列新文创产品的开发，都将昌平文旅资源与博大精深的中华文化充分融合，让游客在休闲度假中感受国货潮品和传统文化的独特魅力，为昌平文旅品牌赋予更多内涵与活力。

作为本次活动的重磅环节，由区文旅局联合携程集团精心策划并重磅推出的“凤冠之旅”主题线路正式发布，该线路通过串联文博遗址、AR技术、国潮文创、国风私汤、草莓采摘等精华内容，结合城市文化、乡村生活和农业体验等多重体验，为全球游客提供崭新的昌平出行灵感，让更多游客通过“凤冠之旅”走进昌平、了解昌平、爱上昌平。

踏上凤冠之旅，市民游客可以在定陵博物馆领略凤冠的璀璨夺目，感受古今穿越的奇妙旅程；在永陵思陵感受皇家陵寝的神秘庄严；在定陵AR研学体验中探秘文物风华；在沉浸式VR大空间中梦回大明王朝；到九华山庄体验明文化文创产品，来一场国风私汤之旅；在合生汇的凤冠之旅国潮快闪店选购精美凤冠文创伴手礼；最后在寒风瑟瑟的冬日，享受昌平草莓采摘大棚的温暖如春，体验昌平草莓的香甜爆汁。

围绕本次主题线路，现场还举行了多场签约仪式，为“凤冠之旅”走向全国走向世界奠定基础。

温泉酒店首家明文化主题文创店开业

助力文旅融合

去年以来，明十三陵景区里馆藏的孝靖皇后十二龙九凤冠火爆出圈，生动体现丰富文化底蕴对于文旅发展的内生动力。

昌平区文化和旅游局、明十三陵管理中心精心指导并成功孵化出系列爆款文创产品，授权清华毕业的设计师团队开发了国博同系的十二龙九凤款和三龙六凤款，融合传统文化与现代设计，提升区域文化影响力，促进经济发展。并在昌平老牌温泉企业九华山庄开设明文化主题文创店，活动当天，明文化主题文创店开业，这也是我区在温泉酒店中增设的首家明文化主题文创店，更是文化和旅游相结合的重要举措之一。

走进文创店，各式各样的文创产品琳琅满目，最引人瞩目的当属十二龙九凤款和三龙六凤款冰箱贴，精致的做工让凤冠活灵活现。“这个冰箱贴太好看啦，我要多买几个带回家给家人朋友。”现场市民周女士说道。

除了在温泉开设了明文化主题文创店，我区还在年轻人喜爱的超极合生汇商圈开设霓虹灯造型的凤冠主题国潮快闪店，方便市民购买十三陵版本的凤冠冰箱贴和双冠礼盒，近距离感受明文化的魅力。

200万文旅住宿消费券发放

提振温泉季文旅市场消费信心

昌平历史悠久、人文荟萃，是北京“三条文化带”唯一汇聚之区，历史底蕴深厚，旅游资源丰富，近年来更是凭借明代文化、温泉资源、城郊烟火气成为许多北京市民乃至京外游客京郊休闲度假的首选。本届温泉文化节贯穿整个春节和寒假，期间，区文化和旅游局同携程集团合作，开展昌平冬季文旅促消费活动，在携程、去哪儿、美团平台发放昌平文旅住宿消费券200万元，集中向用户释放“温泉+”主题产品优惠信息、高品质私汤度假产品，撬动多业态消费共振，为昌平引流纳客，提振温泉季文旅市场消费信心。

为了给广大游客提供综合性的旅游体验，带动温泉企业从经济性消费转向品质化、体验型消费，活动现场，由区文旅局打造的《昌平融合消费地图》正式发布。与往年的“温泉地图”有所不同，今年的全景地图突破了文旅行业界限，向文旅农商体全方位延展。地图上展示的百余个点位融合了“畅游昌平”“美好汤泉”“美丽乡村”“美好生活”“冬日冰雪”“烟火食肆”“海购时光”等丰富业态，全方面、多维度、多层次展示昌平之美。

为了积极响应广电总局组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，由昌平区温泉企业代表九华山庄组织拍摄的《九华风云之帝君闯现代》微短剧也在现场正式发布。

此外，本届温泉文化节前后还将组织开展“国际旅行者及媒体昌平中国年采风活动”“百名旅行商首发团踏勘活动”等重要举措，进一步放大“凤冠之旅”主题线路的文旅价值，通过线上线下多维度传播“凤冠之旅”“烟火昌平”的旅游资源魅力，全面吸引广大游客了解昌平、走进昌平、爱上昌平，不断为昌平文旅的品牌塑造开拓新场景和新业态，为昌平文旅品牌的国际化发展注入全新动能。

作为中国温泉之乡，经过十余年的发展，昌平温泉文化节已经成为昌平区文旅发展的金名片，昌平旅游行业也发展进入到了服务生活化、体验深度化的全新时代。

近年来，我区在环境风貌提升、体验业态导入、文旅商融合环境打造等方面发力，形成艺术轻奢汤泉、冰雪汤泉、亲子微度假和企业团建等多种经营新业态、新场景、新模式，为游客提供了一个放松和探索的好去处。

接下来，区文化和旅游局将围绕温泉文化节这一主题，通过加强宣传推广、优化消费券发放策略、丰富旅游产品供给、加强行业监管和服务、推动文旅融合发展以及持续监测市场动态等多方面的努力，推动昌平区文旅市场的持续繁荣发展。

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记者：向凌潇

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