中国新闻周刊|成都：万亿消费之城的创新活力

1月17日，成都与深圳间首开“熊猫旅游列车”，旅客乘坐D962次动卧列车，夕发朝至……乙巳蛇年将至，成都在粤港澳大湾区举行2025新春成都文旅系列推介活动，也同步在成都召开迎新春系列活动新闻发布会，面向全球游客发出诚挚邀请，欢迎到成都街头走一走，看呆萌的熊猫，玩南国冰雪！

▲1月17日，成都与深圳间首开“熊猫旅游列车”

热情召唤背后，是成都满满的文旅和消费活力。不久前，在本刊发布的《2024活力之城文旅指数报告》中，成都入选“年度活力之城”案例。携程旅行1月7日发布“2024中国旅游目的地热力地图”，成都位居外国游客搜索热门城市首位。数据显示，2024年全年成都航空铁路“双枢纽”年运送旅客近2亿人次，其中航空枢纽旅客吞吐量超过8700万人次。全市累计接待入境外国游客114万人次，同比增长190%。2023年，成都迈入“消费万亿俱乐部”，“文旅流量”有效扩大为“消费增量”，文旅消费热潮看成都，成为行业共识。体验经济正掀消费热潮一千年前，杜甫曾在成都写下“窗含西岭千秋雪，门泊东吴万里船”的千古名句，一千年后的我们仍然可以在这儿体验到“南国冰雪”的魅力。成都西岭雪山2024年进入雪季以来，吸引了大批滑雪爱好者，比2023年同期增长约3倍。雪地摩托、蛇形雪橇、雪上飞碟等十多项冰雪游乐项目玩了个遍后，来自深圳的吴女士感叹道：“相较于东北，这边暖和多了，离得还近！”滑完雪，泡个温泉，再吃顿火锅，很多游客专门来体验属于成都冰雪独有的浪漫。

▲西岭雪山吸引了众多滑雪爱好者

而成都南国冰雪热，正是成都文旅热的延续。各种密集的国际赛事和大会，也掀起了一波波来蓉热潮。过去一年，成都接连举办了世园会、汤尤杯、国际乒联混合团体世界杯等，今年还将举办世界运动会，国际赛会精彩不断。

▲精彩赛后，蓉城足球俱乐部邀请保洁阿姨们一同谢场

2024年成都全年体育产业总规模预计突破1300亿元。成都作为金牌球市，刚刚结束的赛季成都蓉城15个中超主场，观赛总人数近60万人，每场平均上座数近4万人，上座率98.2%，居全国第一。

演出市场同样是热闹非凡，2024年，成都市开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众和票房收入分别增长52.53%、39.48%。如刘德华2024巡回演唱会，现场观众累计超过5.2万人次，拉动5个多亿的消费。专门来成都看演出的观众胡女士表示：“报道说像我这样的跨城观众占65%，期待以后还能来成都看到更多精彩演出。”统计显示，2024年，成都全市游客接待总量超3亿人次，其中接待入境游客160万人次。为便于入境游客跨境支付，成都春熙路商圈等推动重点商超和酒店、老字号餐饮的POS机开通外卡支付功能，移动POS机还与支付宝联动，通过绑定国际银行卡支付等模式，实现跨境扫码支付。新支付方式可实时汇率结算，消费者无须支付手续费。

▲摄影：成都日报刘阳

非标商业已成流行趋势小南五年前从北京来到成都定居，日常就爱走街串巷的她，近两年对成都有一个直观的感受：成都更好逛了。最近就在“此地Cypark”骑行友好商业公园，感受了骑车逛商场的独特趣味。

▲“此地Cypark”骑行友好商业公园

成都本来就很好逛。游客可以在这里逛文博、看熊猫、骑绿道。成都作为历史文化名城——千年古都留下诸多宝贵的文明印记，武侯祠、金沙遗址、杜甫草堂等景点闻名全国；已建成超过9000公里的天府绿道，全国骑友慕名而来骑行打卡；成都还有着3600家书店、200家艺术空间、100余家美术馆、190座博物馆、1556座公园，茶馆、酒吧数量居全国第一，独立咖啡馆数量位列全国第二。

但现在成都更好逛了。近年，成都迅速生长出一批聚焦年轻业态的非标商业场景，美食、文创、时尚到运动、潮玩、宠物，不断碰撞出无限创意，并与成都这座城市的气质相融共生。顾名思义，非标商业就是非标准化的、打破了传统零售边界的商业体，旨在迎合年轻消费者消费意识、消费行为的转变。2024年3月底开业的麓湖CPI就是一个典型的例子。它原本是栖藏在花园湖畔的样板间集群，在完成原有“使命”后，如今的麓湖CPI，以高低错落的花园小径，曲折蜿蜒的水岸线，串联起一间间独特的品牌店，各种艺术装置点缀其中，让人分不清是“逛公园”还是“逛商业”。作为95后的小南就格外喜欢这种没有界限感的场景，在开放的空间里，逛着逛着，小南的“尝鲜”消费就自然发生了。

▲麓湖CPI

离麓湖CPI不远的麓镇，又是一幅别样的风景。从山脚到山顶，拾级而上，餐厅、咖啡馆、小酒馆、时尚买手店等散布其间。位于山顶的麓山美术馆和麓山大礼堂，则是麓镇的艺术与文化高地。山顶的广场还经常举办创意市集、音乐会等年轻人喜爱的活动。

这些非标商业的综合体验，使游客逛商业的体验近乎于微度假。而另一头，成都的传统商场也不甘于沉默，自我革新，一度成为全国同行调研的对象。

成都COSMO的前身是财富中心，历时三年“变身”潮流新地标，以做展览的方式展示商品，引得大量同行作为研究样本。这里有潮流买手百货，有品牌策展，有潮流杂货，有随性创意的工业风食堂，还有不断发生的演出和Party。

▲成都COSMO

这些都是成都非标商业蓬勃发展的缩影。近年来，成都加快打造国际消费中心城市，创新消费场景和业态成为发掘消费潜力的重要手段。而这些非标商业又与文旅高度融合，进一步激发了文旅消费的活力。非标商业在成都的流行，正是成都千年创新文化的延续，更是成都多元、包容、开放的生活方式的必然产物。有机更新带来街头活力我们把目光从麓湖这样的公园式商业、COSMO这样的策展型商业，转到街巷商业。2024年，一条曾经不起眼的百米小街悄悄变了样。它就是处于太古里背后的老街——东顺城南街。如今它有了一个新的名字，L'EST（法语“东边”）。这里曾是一片传统的老旧小区以及临街底商，无法承载太古里溢出的客流。2022年，有了专门的运营团队对街道进行有机更新。

▲东顺城南街｜图源：@_张张包

以最大限度对街道的原生气质进行保育为更新理念，一点点地对街道立面、公共设施、商业等进行焕新和修补，整个过程尤其注重新商业和旧居民之间的邻里氛围修补。运营团队和街巷所属的大慈寺社区一起，从街巷的包容性和人情味出发，做了很多功课，让人与人、人与街道回到轻松、愉快的关系状态。

街区更新加上日常趣味活动为城市生活制造灵感，让东顺城南街成为年轻人和游客窥见成都面貌的一个新切面。一边是徐妈手撕烤兔、眼镜鲜鱼店、乡当俏老火锅；另一边是Alimentari Grande、INVISI.Coffee、MEDISN 药厂，中间还穿插着纽约知名香水品牌LE LABO的巨幅围挡海报。

▲东顺城南街的“走走时髦街”活动

这种场景在成都一点都不违和，反而让成都的街道个性非常丰富，既传统又新潮，既市井又时尚。这样的新切面还有很多。最近几年，成都加速推进片区更新，打造特色街区，已有不少经过更新后出圈，如玉林路、祠堂街、望平坊、枣子巷、铁像寺水街等，被很多人奉为成都Citywalk的宝藏街巷。一首《成都》将玉林路的浓厚艺术气息唱响全国，你可以漫步街头感受音乐之都的魅力；知名香薰品牌“观夏”让祠堂街馥郁芬芳，在此你可以感受独特东方美学；在东门码头逛完“十二月市”博物馆后，乘坐游船，吃着火锅喝着茶，夜游锦江，更是别有一番风味。

▲夜游锦江

一条条特色街区的有机更新背后，正是成都坚持以人民为中心，把城市建设发展的成果不断具化为人人可感可及的美好体验，让城市成为新的幸福“常驻地”。首店经济稳居第一梯队“远者来”的不仅仅是游客，还有被成都特色商业载体和商业活力吸引过来的品牌首店。成都不仅首店数量年年创新高，还较早地站在了“首发经济”的风口。在2024年12月举行的中央经济工作会议中，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”被放在首位，作为2025年要抓好的重点任务之一。这项重点任务包括多项举措，其中就有“积极发展首发经济”。成都近年来加快打造国际消费中心城市，以“首店”概念为代表的首发经济一直在蓬勃发展。数据显示，近5年成都已落户国内外首店约3400家，数量居中西部地区首位，稳居全国第一梯队。其中，2024年，成都新落户首店总计超800家，首发首展首秀活动超100场。交子公园和春熙路2个都市级商圈入驻首店最多。2024年，春熙路商圈的年客流量已突破2亿人次，商业营收近千亿元，聚集了各类品牌首店600余家。有些国际知名品牌首店直接选择了成都，比如美国奢侈品牌The Row的亚洲首店、法国的高级时装品牌Lemaire的中国首店等。不仅是国际品牌、奢侈品大牌，来自全国各地的生活方式品牌、主理人品牌，也将成都作为开拓市场的首选之地。前身为国营红光电子管厂的东郊记忆，引来了众多主理人和年轻消费者。目前，东郊记忆聚集了近300家商铺，包括全国首店11家、西南首店15家和成都首店60余家，品牌业态包括国潮、快时尚、音乐、展览、戏剧、咖啡、美食等，形成了潮人聚集的圈子。

▲东郊记忆

成都COSMO的招商部负责人巫天晴表示，不少首店被引进成都后，在成都发展壮大，慢慢走向了全国。COSMO就吸纳了一些来自杭州、郑州、福州等当地的潮流品牌，它们可能是第一次从线上走到线下，在成都与年轻人碰撞，再把成都经验运用到其他城市的扩店上。品牌们似乎也感受到了成都的魅力，总能将新鲜的事物吸收进来，转化成生命力，并在更大的空间开枝散叶。这也是品牌源源不断选择落脚成都的重要原因。巫天晴举了一个例子，COSMO的外立面经常展示一些大型装置，以大胆创新的想法配合品牌活动、吸引人流，相关部门为这些天马行空的艺术想法提供了很好的支持。如果说成都包容开放的气质，为品牌的发展提供了良好的文化土壤。那么成都的营商环境则为品牌提供了优质的商业沃土。《成都市持续优化营商环境促进企业高质量发展若干举措》即“营商环境6.0改革”2024年正式出台，持续擦亮“有需必应、无事不扰”营商服务品牌，常态化开展“进万企、解难题、优环境、促发展”工作，研究解决企业关切的问题，用真招实招为企业纾困解难。

▲金融城东商业集聚区

今天的成都不仅是一座近悦远来的安逸巴适之都，更是一座拼搏奋进的创新创造之城。2024年，多家世界500强企业在成都开启了增资、扩产：从出光兴产与瑞联新材达成合作增资扩产，到扎根10余年的林德气体持续加码投资成都，巨头们用一再增资，坚定在成都发展。一座“万亿消费城市”背后，既是软实力的浸润，更有硬实力的支撑。面对源源不断涌入的年轻人、街头漫步的外国游客、扩产的巨头和开拓市场的首店，成都这座自古因商而立、因商而兴的城市，未来势必还有更多可能。

原标题：成都：万亿消费之城的创新活力