赵明突然离职背后：荣耀最大的问题，就是叫荣耀

眼下关于荣耀CEO赵明离职的传言，可谓一波三折，前天还在辟谣，今天就实锤，与其说回旋镖打脸，严重点算欺骗社会。

果然辟谣辟的只是时间，而不是事件本身。

话说荣耀股改完IPO在即，CEO赵明却突然递上了辞呈，让业界大为不解。

不少观点认为，赵明离职很难说是功成身退，大概率是因为业绩不佳。还有荣耀渠道商股东们，也很清楚荣耀的销量成色到底几何。

2022年，荣耀在中国手机市场份额占据18.1%，2023年降至17.1%，2024年第三季度，市场份额已降至14.6%，市场地位从2022年的第二名一路降至第五位。

眼下手机和电动车一样，都已经进入了最后的大逃杀阶段。荣耀面临华为回归的冲击，一招不慎很可能继OPPO之后成为Others中的一员，这显然是荣耀背后20多位股东们不愿看到的。

荣耀虽然刚刚完成股改，正是准备IPO的关键时期，临阵突然更换CEO，可能会对荣耀团队稳定性受，战略执行中断或调整，企业文化面临重塑等多重冲击。

无论多少人视赵明为荣耀是灵魂人物，对背后的股东们来说也就是换个经理人。台子已经搭好，换一个人唱主角，不是啥大问题。

赵明对荣耀贡献无需多言，说荣耀是赵明一把手带起来的也不夸张，赵明对荣耀业务熟悉对产品熟悉，大小手机发布会都是他讲，也有战略决策能力。

有人说，荣耀和华为是藕断丝连，长期没有切断干净，也没法切干净，赵明就是那根丝。

赵明离职代表荣耀的“华为色彩”更淡了，华为没缓过来那两年，荣耀可以依靠“华为平替”的印象吸引大量不想脱离华为的用户。

但从Mate60开始，华为手机业务明显又逐渐走回正轨，此时荣耀再以“华为平替”身份自居，市场就不买账了，销量也明显受到影响。

荣耀有意识地和华为切割，比如两家的账号系统不再互通；华为也在靠Nova和畅享等填补出售荣耀后的产品线空白，两家越走越远是板上钉钉的事。

没有了赵明，消费者眼里荣耀和华为走得更远，荣耀可能会损失一部分想买华为平替的用户。

但对荣耀来说，华为回归就是“学者生，似者死”，“华为平替”本来也不是一个可持续的优势。

至于赵明的离职源于“身体原因”，这种场面话听听就好。

如果这是当初收购荣耀时原本的计划，那赵明属于功成身退，荣耀的过渡应该也比较平稳，赵明本人之后发展应该也不用担心。

如果是赵明被动辞职，那荣耀近期经营恐怕还要受负面影响。

不过从赵明离职信可以看出，他的股票还在荣耀。说明离职股票没有回购，这个有点不同寻常，照理说只有退休或者病退，保留股票，也保留之后的上市红利。

有人说，荣耀最大的问题就是叫荣耀，荣耀两个字说白了一辈子都是华为小弟，没有更大的想象空间了。

当初花了大代价买荣耀想大赚一笔，荣耀上市是硬性条件，不排除签了对赌协议，这个前提是华为四年内回不来，但毫无征兆的回来了，导致荣耀上限一下子被锁死，以及没有故事可以讲了。

之前华为没有回归，还能吹一下自己是小华为，去年荣耀希望借着折叠屏弯道超车，但到今年荣耀发折叠屏的脚步一下慢了很多。

眼下支撑荣耀估值仍是其支柱产业手机业务，荣耀利润不到100亿，很难有太高估值，缺乏第二增长曲线，没有太大市场想象力，不像小米布局汽车，成功带动市值大爆发。

天眼查App显示，荣耀目前有20多家股东，通过入股投资，荣耀和国内30多家主流经销商、代理商深度绑定，也使得经销商愿意承受一定的压力，在进货上无条件支持荣耀。

因此，2021年下半年恢复正常的荣耀，一直是百米冲刺的姿态，出货量上升极快。

如果大环境好的话，荣耀前景光明，一鼓作气冲到资本市场，大家共赢。

然而当下大环境欠佳，手机市场竞争过于惨烈，市场看不到前景，荣耀无论内部还是外部，难以避免会出现各种矛盾，赵明突然离职也就不足为奇了。

当前情况下，荣耀必须要讲出新的故事，无非是AI和出海两个方向。

荣耀在AI方向没有多大优势，剩下是出海方向。

华为回归后，冲击荣耀国内销量的趋势难以逆转。但在海外，荣耀仍有机会依托华为打下的基础进一步拓展市场份额。

荣耀董事会在IPO前夕临阵换将，很可能就是想要借重新任CEO李健的海外营销背景，在出海方向找到破局的机会。

李健作为华为老将，参与过华为公司重大改革和战略制定，同时他也担任过荣耀人力资源部总裁，在人员任命和协调上也有不错的经验。在这个节点上，李健无疑是很适合帮助荣耀去做好这些事情的。

换帅之后，新的CEO新官上任三把火，荣耀上市的进程必然会加快，底下这么多员工、股东、渠道等等苦等多年，终于要看到曙光了。

至于产品层面，应该没多大影响，至少对2025年来说没啥影响。2024年年底旗舰都已经发布完毕，今年大概率发布一些走量的机型。如果能上市成功，明年的产品另当别论了。

赵明的履历在业界算是顶级，哪怕离职后不创业，去给一些企业做顾问也是绰绰有余，更何况他自己手里坐拥期权和股票在内的巨额财富，就算啥也不干，都够后半生逍遥了。