“熊心未泯新春音乐会”快手独播，超8423万人奔赴“狗熊岭”

近日，由快手与熊出没联合发起的「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」在快手进行了独家直播，千万老铁前往“狗熊岭”，与熊大、熊二、光头强一起迎接这场新春狂欢。整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。@熊出没 在快手的粉丝量也实现飙升，活动期间累计涨粉325万。

作为国内最成功的动漫IP之一，《熊出没》自2012年上线以来，已成功推出10余部动画剧集，10部动画电影，成为很多00后、10后的童年回忆。在保持高水准动画制作的基础上，《熊出没》系列在剧情深度和情感力度上不断深挖，尝试融入科幻、穿越、奇幻等诸多元素。在童真童趣中连接当下，《熊出没》从面向儿童观众的动画片，逐步发展成为春节档合家欢首选影片，成为人人熟知的经典IP。在快手，“熊出没”吸引超1800万粉丝关注。

在经典主题曲中重温童真时光，不同篇章见证熊出没成长历程

在第11部动画电影即将上映之际，此次「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」在歌声中带领观众重温过去十二年的成长故事。整场音乐会以小男孩与“熊出没”的次元穿越之旅展开，熊出没头号铁粉「小铁」在参观方特乐园时不小心睡着，梦境中光头强带他一起穿越2012-2024，与“熊出没”走过「相识、逐梦、成长」三个篇章。成长后的小铁在全体大合唱中，迎来了告别时刻，在烟花下转身走上了下一段征程。

除了熊大、熊二、光头强三位主角全程参与，快手「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」还特别邀请歌手罗高丞、李琦、蔡程昱、洪辰、赵磊以及@在下悟空是也、@三品大叔、@秋陌Cheyenne 等多位快手创作者共同参与。在他们的全新演绎下，《我还有点小糊涂》《像小时候一样》《伴你成长》《鹿befree》《一帅到底》等熊出没系列主题曲将人带回温暖的童真时光，还有中西乐器结合弹奏出的特别版《早安大森林》。

眼下正值春运，在「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」上，熊大熊二还带领观众来到了繁忙的火车站，真实记录春运场景以及守护一方平安的基层铁警们。温暖回家路，铁警伴您行，@吉林铁警、@延边铁警与@佛山铁警 共同演唱了《终会与你同行》，正如歌中所唱“这一路你我共前行”，正是在他们的默默付出与守护下，每个人才能顺利抵达家的港湾。该段落也还原了熊出没经典动画场景。

多元玩法开启双向奔赴，熊出没在快手找到与年轻人共鸣的关键

为了让用户更沉浸式地参与这场音乐会，活动期间，快手站内特别上线了方特家族定制礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效等，让用户可以在直播间通过定制特效开启火热应援，送上美好的祝福。

此外，快手还上线了“主推功能。用户可通过互动与熊出没角色建立关系，让动漫IP出现在自己主页，进一步提升IP曝光度。不仅如此，在音乐会开始前，快手还在沈阳、长春等地放置熊出没主题雪雕，吸引 众多游客围观。

此次「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」为熊出没IP赢得粉丝与人气的同时，也大力助推了即将上映的《熊出没·重启未来》动画电影。作为科幻系列的终章，《熊出没·重启未来》将于大年初一正式上线。快手以“独家演唱会+超前预售”形式为这档25年春节大电影拉开序幕，以新模式吸引用户提前锁定电影、预购电影。音乐会当天，快手头部达人@赵梦澈 启动熊出没电影代金券预售。5.2万张电影票秒售空，总GMV超200万。

数据显示，快手二次元日活跃用户量已经超过2亿，Z世代用户占比超过85%。对于熊出没这种已具备一定国民度的IP而言，其在快手上的入驻，一方面可以撬动快手平台上聚集的大量Z世代用户；另一方面，持续陪伴与多元玩法让IP与年轻用户在快手上双向奔赴，IP的人格魅力也得以充分展现。此外，独特的社区氛围让快手上的用户不再是陌生、孤立的存在，人人都可以成为老铁的关系让熊出没IP在快手上的影响力被放大，在点赞评论分享等互动，占领不同圈层人群的心智。

归根结底，IP是凝结用户情感的产物，唯有让用户与其产生情感共鸣，才能助力经典IP焕发新活力。不难看出，快手在IP的合作和开发上，早已不再局限于内容的单纯发布、二创等，而是不断探索如何能让用户与IP在快手平台上真正玩起来。此次「熊心未泯·LIVEON新春音乐会」的举办，可以说是快手探索IP深度合作的又一成功尝试。

随着奥特曼、初音未来、蜡笔小新等众多经典IP纷纷入驻快手平台，一个日益年轻化且充满无限想象力的社区正在蓬勃兴起。快手通过精心搭建开发场、宣发场和经营场等多维度场景，不仅为这些IP提供了展示自我魅力的广阔舞台，还致力于为其创造更高质量的内容创作环境、更庞大的流量支持以及更为丰富的商业化机会。